في الهند ، تعمل صناعات الأزياء والأفلام جنبًا إلى جنب ، لذا فإن أكبر رموز الموضة في البلاد هم أيضًا أكبر نجوم السينما.
عندما تم تحرير الاقتصاد الهندي في عام 1991 ، كان التأثير زلزاليًا بالنسبة لـ بوليوود صناعة الأفلام. مع تبني السوق نهجًا دوليًا أكثر تقدمًا ، تغيرت طريقة تمويل الأفلام ، كما تغير جمهور بوليوود. أصبحت الصور ، التي يتم عرضها الآن على المستهلكين خارج الهند ، أكبر ، وكذلك النجوم الذين واجهوها.
يقول مصمم الأزياء والأزياء في مومباي: "قبل عام 1991 ، لم يكن لدينا الكثير من الاستثمار الأجنبي" مانيش مالهوترا، الذي جهز ألمع الممثلات في بوليوود في مسيرته التي استمرت قرابة ثلاثة عقود. "كانت وسائل إعلامنا منعزلة تمامًا والعلامات التجارية العالمية الوحيدة التي استهلكناها كانت عندما سافرنا إلى الخارج وعندما سافرنا. كانت أفلام بوليوود إلى حد كبير المصدر الوحيد للترفيه عبر أجيال من الهنود ".
كان تقليد الفيلم الهندي مؤثرًا تمامًا كما كان قبل عام 1991 ، لكنه تحول منذ ذلك الحين واقترب من التمسك به أمام نظيره في لوس أنجلوس. على الرغم من أن هوليوود تحقق إيرادات أعلى بكثير في شباك التذاكر - فقد شهد عام 2016 عامًا قياسيًا مع
11.17 مليار دولار العائد - ال الأعمال الدولية تايمز ذكرت أنه من المتوقع أن تصل أرباح بوليوود إلى 4.5 مليار دولار بحلول عام 2016 ، وذلك بسعر أقل بكثير للتذكرة الواحدة.وما هي سينما بوليوود بدون الموضة التي ترافقها ، سواء داخل الكاميرا أو خارجها؟ غالبًا ما يُنسب الفضل إلى الصناعة باعتبارها مسؤولة إلى حد كبير عن ، أو على الأقل دور فعال في قيادة الأذواق الأسلوبية لكثير من سكان الهند. في حين أن جميع المصممين في الهند لا يصنعون ، بالطبع ، أزياء أفلام جنبًا إلى جنب مع الملابس الجاهزة والأزياء (مثل مالهوترا) ، أشهر ماركات الأزياء في البلاد تلعب دورًا في التجارة لأنها تمتد إلى ألبوم "It" في بوليوود فتيات.
لدى أعزاء الموضة في بوليوود ملصقات غالبًا ما يعودون إليها ، ومصممون يعملون معهم واتجاهات يضعونها ، تمامًا مثل أي عدد من تقوم الممثلات اللواتي يرتدين ملابس أنيقة بعملهن في الولايات المتحدة. ومن بين العلامات التجارية الأكثر جذبًا لفتيات "It" في هذا المجال ، هناك ثلاث (بالإضافة إلى Malhotra's تصميمات) - أورفاشي جونيجا، Frou بواسطة أرشانا راو و بايال خاندوالا - تلبي احتياجات ما يسمى بالأطفال الرائعين.
"في الهند على وجه الخصوص ، بوليوود والأزياء تسير بشكل متوازٍ ،" تقول Joneja ، التي قطعت أسنانها في المعهد الوطني لتكنولوجيا الأزياء (NIFT) في نيودلهي قبل الحصول على درجة الماجستير من بارسونز في نيويورك. بعد العمل في العديد من شركات الأزياء والمنسوجات في الولايات المتحدة في أدوار التسويق والعلامات التجارية ، اختارت العودة إلى الهند لإطلاق علامتها التجارية الخاصة ، وهو ما فعلته في عام 2014. "أعتقد أنهم يتناسبون تمامًا مع بعضهم البعض. يجرب الممثلون الآن كثيرًا مع التسميات الشابة والمظهر المختلف ".
تصاميم Joneja ، التي تصفها بأنها "جريئة للغاية" ، تناسب بالتأكيد الفاتورة. وتقول: "تُظهر الملابس بيانًا من خلال المطبوعات والألوان والمطرزات والقوام واللف". "لكننا نضمن أن كل ثوب يمكن ارتداؤه إلى حد بعيد ، وأن النساء من جميع الأحجام يشعرن بالراحة ويبدون جميلات."
سونام كابور في مهرجان كان السينمائي 2016. الصورة: Tristan Fewings / Getty Images
هذا الشعور بالفردانية هو مبدأ أساسي في صناعة السينما والأزياء الهندية الكبرى ، وتعكس معظم ممثلات بوليوود المتاخمة للأزياء هذا. تناقش Archana Rao ، التي تترأس Frou Frou لـ Archana Rao جنبًا إلى جنب مع علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه Archana Rao Label ، حساسيات علاماتها التجارية في نفس السياق. على غرار Joneja ، صممت للنساء ، بما في ذلك العديد من فتيات "It" في الهند ، اللواتي "[لا] يأخذن الموضة على محمل الجد" و "يحبون الاستمتاع بتصفيف الملابس".
"المشاهير هم مصدر إلهام للموضة ، وكمصمم ، إنه لأمر مدهش عندما تصمم القطع لأحد المشاهير وتستمر لتصبح أحد اتجاهات الموضة "، كما تقول راو ، التي درست أيضًا في كل من NIFT و Parsons قبل أن تبتعد عن أعمالها التجارية الخاصة أرض. "أنا أحب أن يتخذ الناس هذه الاتجاهات ، ويجعلونها خاصة بهم ويجربون من حولها. إنه يوضح مدى أهمية إظهار الشعور بالفردانية في ملابسهم ".
ثقافة المؤثرين منتشرة بين الممثلات في قائمة A في الهند كما هي منتشرة في الولايات المتحدة ، إن لم يكن أكثر من ذلك. "يتابع الجمهور عن كثب ما يرتديه المشاهير ويؤيدونه" ، كما تقول بايال خاندوالا ، التي تحمل علامة الأزياء الراقية التي تحمل الاسم نفسه والتي تعتبر "بسيطة ، ولكنها مثيرة أيضًا" ذات روح "هندية متأصلة". "نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تلعب الآن جزءًا كبيرًا من الثقافة الشعبية ، أصبح مشاهير بوليوود حجر الزاوية في الحركات في عالم الموضة. "كما يلخص مالهوترا بشكل مرتب:" تعتبر أيقونات الموضة الأكبر لدينا دائمًا أكبر أفلامنا النجوم. "
قد لا تتوافق جمالية الفتاة الرائعة في الهند خارج أوقات العمل تمامًا مع منهجية مونيكا روز نرى هنا في الولايات المتحدة ، لكن الأساس الكامن وراء كليهما قابل للمقارنة تمامًا. تمامًا كما بنى Rao و Joneja علاماتهما على التجريب ، فإن العلامات التجارية المسماة "أروع" هي تلك التي تشجع المتسوقين على اكتساب شخصيتهم الخاصة. تقول مالهوترا: "كل ممثلة لها إحساس مميز بالأناقة وتبرز في ملابسها خارج أوقات العمل". "إنهم يحلمون بالعمل معهم - فهم يعرفون ما يبدو جيدًا عليهم ويعملون معي لارتجال المظهر على الشاشة."
عمليات التحقق من اسم راو سونام كابور، نجمة عملاقة تبلغ من العمر 31 عامًا وواحدة من الممثلات الأعلى أجراً في الصناعة. مع أكثر من 19 مليون متابع تويتر و انستغرام وتطبيقاتها المحمولة على غرار Kardashian-Jenner ، تفوق فئة شهرة Kapoor بعض أكبر الممثلات الأمريكيات. تقول راو: "إنها تستمتع حقًا بالموضة وهي ظاهرة". "كما أنها تختبر علامات جديدة ومثيرة للاهتمام من جميع أنحاء العالم."
علياء بهاتهي ممثلة طفلة سابقة عادت إلى الشهرة في عام 2014 أثناء إدارتها للعديد من الأفلام الناجحة تجاريًا ، وهي مفضلة أخرى بين جمهور الموضة في بوليوود. باتت بهات ، البالغة من العمر 24 عامًا فقط ، واحدة من أصغر ممثلات بوليوود اللائي يعملن على مستوى المشاهير. يقول راو عن أسلوب بهات: "إنه أمر سهل وسهل ، ولكن هناك دائمًا عنصر قليل من المراوغة". ديبيكا، "الإلهام المثالي للمصمم ،" هو أحد الأشياء المفضلة لدى راو ، لأنها "لا تخشى الخروج من منطقة الراحة الخاصة بها." وفي الوقت نفسه ، يذكر مالهوترا كانجانا رانوت، التي "تحب التجربة وتشتهر بميلها إلى آخر صيحات الموضة" ، كذلك أنوشكا شارما، الذين أشاروا أيضًا إلى Khandwala و Joneja.
تعمل بوليوود ونجومها جنبًا إلى جنب مع صناعة الأزياء في الهند ، ويتغذى الاثنان من بعضهما البعض بطريقة لم تتم رؤيتها بالكامل في الولايات المتحدة. تمامًا مثل تصميم العلامات التجارية "الأكثر روعة" للنساء الواثقات ، تجسد الممثلات اللواتي يرتدينها نفس السلوك ، وبالتالي تلهم تلك العلامات التجارية.
تحقيقا لهذه الغاية ، يصف مالهوترا مصدر إلهامه بأنه "مواطن عالمي" ، شخص على دراية بجذورها ، لكنه ينظر إليها من منظور معاصر. يقول: "الموضة بالنسبة لها هي وسيلة للتعبير عن الذات ، وهي تلبس بطريقة تسلط الضوء على شخصيتها". "هذا [يتطور] مع كل مجموعة نقوم بإنشائها بناءً على التفضيلات المتطورة للمرأة التقدمية." هذا التركيز على التمكين هو ملك بوليوود ، وبالنسبة للممثلة التي بنيت مسيرتها المهنية على الجسر بين الفيلم والموضة ، ما هو "برودة" من ذلك؟
صورة الصفحة الرئيسية: إطلالات من المصمم مانيش مالهوترا خلال أسبوع الموضة في لاكمي في مومباي. الصورة: Stringer / AFP / Getty Images
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.