الصورة: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
لقد خصصنا مساحة كبيرة جدًا على هذا الموقع لـ الجيل Z - يتألف من أولئك الذين ولدوا من منتصف التسعينيات إلى أوائل القرن الحادي والعشرين - مؤخرًا ولسبب وجيه. مع استمرار اكتساب التركيبة السكانية المزيد من القوة الشرائية ، تعمل العلامات التجارية لوقت إضافي للتواصل معهم على أمل الاستفادة من نفوذهم. لكن بالنسبة للشركات ، فإن الجيل Z هو مجموعة متقلبة ، وإن كانت غامضة ؛ إنهم أول من نشأ بالقرب من الإنترنت ، وهو التقارب الذي يؤثر على كيفية استهلاكهم للمنتج أكثر مما يؤثر على جيل الألفية ، أو بالتأكيد الجيل X ، قبلهم.
كأول جيل "رقمي أصلي" ، يحمل الجيل Z تقديرًا 44 مليار دولار في القوة الشرائية ، لذلك يمكنك أن تتخيل سبب قيام العلامات التجارية بكل شيء بدءًا من توظيف "المؤثرين الصغار" إلى إعادة اختراع تجاربهم الفعلية لإرضائهم. ولكن هل سر الوصول إلى الجيل Z أمر سهل مثل القيام بأقل من ذلك؟ كان هذا أحد الموضوعات التي تمت مناقشتها خلال "ماذا يريد الجيل Z بعد ذلك؟" لوحة في تصميم ثقافة الموضة مؤتمر في مدينة نيويورك يوم الجمعة ، مع المتحدثين الضيوف الذين شمل ، من بين آخرين ، Man Repeller's لياندرا ميدين ومعلم أزياء الشارع جيف ستابل من ستابل ديزاين.
"أسعى باستمرار لتبسيط كل شيء. أريد أن أعمل بذكاء وليس بجهد أكبر. لقد نشأنا كأعضاء في جيل "العمل بجد" "، قالت ميدين ، نفسها من جيل الألفية. إلى وجهة نظرها ، أثبتت الدراسات أن جيل الألفية هم في الواقع "Workholics" - تمامًا الابتعاد عن الكاريكاتير المسمى الكسول الذي جاء به الجيل. "هذا شيء أعجب به كثيرًا في الأشخاص الأصغر سنًا ، هو أنهم اكتشفوا تمامًا كيفية التبسيط."
قدم Staple مثالًا على ملصق أزياء الشارع والمعاصر في كل مكان الآن نادي اجتماعي غير اجتماعي، التي أسسها Neek Lurk في لوس أنجلوس منذ ما يزيد قليلاً عن عامين. على الرغم من أن Lurk نفسه يبلغ من العمر 27 عامًا ، إلا أن إستراتيجية أعماله المختصرة تروق للجيل Z أكثر من المتسوق التقليدي الأكبر سنًا. أوضح Staple أن Lurk تصمم خط إنتاج في Photoshop ، وتروج له على Instagram ، وبالتالي تصل إلى 8 ملايين دولار قبل أن تتوفر العناصر. يذهب إلى الإنتاج حسب الطلب "ثم يخرج ويشتري كامارو". بالنسبة للجيل Z ، تكمن جاذبية النادي الاجتماعي المضاد للتواصل الاجتماعي في اللامبالاة ؛ Lurk ليس كذلك محاولة لبناء علامة تجارية بالطريقة التي فعلها أباطرة "مبتذلون مثل الجحيم" مثل رالف لورين أو جاي زي ذات مرة ، وهذا هو ما يريد الجيل زد دعمه.
هذا ، بالطبع ، يتعلق بميل الجيل Z للشفافية الكاملة ، وهي الجودة التي يعطيها الأولوية قبل كل شيء والتي تنبع من العمر الذي يقضيه على الإنترنت. وفقًا لـ Leslie Ghize ، نائب الرئيس التنفيذي لثقافة المستهلك والتفكير الإبداعي ، نشكر Tobe ، ويقدر Gen Z الأصالة و التعبير عن الذات أكثر مما يفعله جيل الألفية ، وقد نمت الفئة الديموغرافية الأخيرة منها في عالم رقمي تم تصميمه ورعايته بالنسبة لهم. انظر إلى نجاح Snapchat ، الذي صُمم ليكون غير قابل للاختراق تقريبًا للعلامات التجارية للدخول بأي نوع من النجاح المطول.
ترى مديرة الجلسة كيت لويس ، نائبة الرئيس الأولى ومديرة التحرير في Hearst Magazines Digital Media ، أن هذا رد فعل عنيف موجه إلى جيل الألفية البولندي الذي يفضله. أجاب Staple: "إذا نشرت صورة جميلة جدًا ، فستحصل على رد فعل عنيف". "إنه غريب جدا. لقد التقطت [صورة] هذا الغروب الرائع - كان المنظور مثاليًا - وكان الناس مثل ، "صيحات الاستهجان.'"
إذن ، هل فقدت العلامات التجارية التراثية اللامعة والمضبوطة بدقة على قاعدة عملاء الجيل Z؟ يعتقد Staple أن المظهر "الموصوف" الذي يتم رؤيته كثيرًا مع بيوت الأزياء مثل Ralph Lauren قد تم ؛ يجب أن يكون الجيل Z-ers قادرًا على المزج والمطابقة والتعبير عن أنفسهم تمامًا كما يرونه مناسبًا لأي يوم معين. يمكن للشركات بالتأكيد أن تحاول - أفضل ما يمكنهم فعله هو الاستمرار في التحرك ، لكن يجب عليهم التوقف عن محاولة وضع كل الجيل Z في دلو واحد والنظر إليهم ببساطة ، وتحديد ما هم عليه: الأشخاص.
قالت ماريا الصادق ، مديرة المشروع الرقمي والوسائط الاجتماعية في BPCM: "أعتقد أن الجيل الجديد أصبح أكثر تنوعًا ، ومن الصعب وضعهم جميعًا في [فئة] واحدة". "أعتقد أننا يجب أن نستمر في التعايش معها."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.