إلى أي مدى يكون الكشمير المسؤول حقًا مسؤولاً؟

فقط للحظة ، تخيل خزانة الملابس الأكثر كلاسيكية وأناقة. ماذا يوجد بداخلها؟ معطف من جلد الجمل ، ربما ، أو ربما زوج من أحذية القيادة المصنوعة من الجلد الزبداني. بغض النظر عن الأذواق الشخصية لخزانة الملابس ، فإن سترة الكشمير المثالية تناسبها أيضًا - ربما بشكل أكثر بروزًا من الخندق أو المتسكعون.

تاريخيا ، كان الكشمير دائما فاخر. كان الكشمير طموحًا. كان الكشمير خالدًا. لقد كان الكشمير استثمارًا. ولكن في العقد الماضي ، تم "تعطيل" الكشمير كثيرًا بالطريقة نفسها التي تعرضت لها النظارات أو مجوهرات راقية أو العناية بالبشرة.

لا يقتصر الأمر على العديد من الأعمال التجارية المباشرة إلى المستهلك التي تعطل الكشمير - وهي ميزة ملحوظة للعلامات التجارية الوليدة التي تسعى إلى هذا "الرائع" الذي لا يضاهى عامل - ولكنهم يجسدون أيضًا كلمة رنانة عصرية وحسنة النية يجدها المتسوقون من جيل الألفية والجيل Z جذابة: "مستدام ،" "أخلاقي" أو "مسؤول". والآن مع قيام المستهلكين بوضع المزيد من أموالهم في مكان ما ، إذا جاز التعبير ، فإن الأسواق "المسؤولة" تزدهر فيها طرق كبيرة. ولكن مع ممارسات إنتاج الكشمير التي تعود إلى قرون وتحدي الاحتياطات البيئية ، حيث بالضبط ، هل يتناسب مع السوق الجديد المباشر للمستهلكين ، وما الذي تدين به هذه العلامات التجارية عملاء؟

يبدو أنه ليس كل تجار التجزئة يتفقون مع بعضهم البعض.

مقالات ذات صلة

كان الكشمير قيد الاستخدام منذ ما قبل القرن الثالث عشر ، عندما زُعم أن ماركو بولو واجه ماعزًا بريًا قام البشر بتدجينها في الكهوف في منغوليا. لم يكن القماش حتى القرن التاسع عشر حتى شق طريقه إلى أوروبا ، وفي ذلك الوقت أصبح تُعرف باسم "كشمير" ، وتطلق على الماعز اسم منطقة وادي كشمير في شبه القارة الهندية يسكنها.

مع درجات حرارة منخفضة تصل إلى -40 درجة فهرنهايت ، طورت الماعز في المنطقة معاطفًا تحتية تسمح لها بالبقاء على قيد الحياة في الشتاء لمدة ستة أشهر. يتكون هذا الصوف الناعم الناعم من الألياف التي نعرفها ونحبها اليوم ، ولكن عملية القص تطورت بمرور الوقت. للبدء ، يتم تقييم جودة الصوف من خلال ثلاثة عوامل ، كما هو مذكور في الولايات المتحدة جمعية الكشمير الماعز: طول الشعر وسمكه (يقاس بالميكرونات) ودرجة العقص ، وكلها انعكاسات مباشرة على الصحة العامة للحيوان.

في حين أن الكثير من الكشمير الخام في العالم لا يزال يتم الحصول عليه من المراعي في منغوليا ، بدأ الكشمير في الظهور تمت معالجتها ومعالجتها وإنتاجها في أنحاء أخرى من العالم ، مثل اسكتلندا وإيطاليا ، في وقت مبكر القرن التاسع عشر. حافظت كلتا الدولتين على علامات تجارية تراثية مثل Pringle of Scotland و Brunello Cucinelli لعقود. ولكن في بدايات الفترات المبكرة ، حدث ارتفاع كبير في الطلب - مقترنًا بـ التغييرات في قواعد منظمة التجارة العالمية - جلب المزيد من إنتاج الكشمير الضخم إلى الصين ، مما عرض الأعمال التجارية القديمة للخطر.

متي كويانا، أول بائع تجزئة رقمي للأساسيات الأنيقة وعالية الجودة للنساء ، بدأ في تطوير الكشمير الخاص به ، وكانت اسكتلندا وإيطاليا أول الأماكن التي تحولت إليها العلامة التجارية. يوضح المؤسس المشارك شيلبا شاه أن الأساليب التقليدية التي يتعامل بها المصنعون الاسكتلنديون والإيطاليون مع الكشمير تساعد في إطالة عمر المادة. باختصار: يغسلونه أقل.

يقول شاه إن معظم أنواع الكشمير الأعلى جودة في العالم ليست ناعمة الملمس في الواقع ، ولكن نظرًا لأن السوق الأمريكية تشتري "عند الشعور باليد" ، فإن الشركات المصنعة ستديرها خلال دورات إضافية. يقول شاه: "الكشمير يلين بمرور الوقت". "إنهم يصنعون السترات التي تدوم ، والتي تنتقل من جيل إلى جيل." ل لا يمكن العثور على تقنيات شاه واسكتلندا وإيطاليا الدقيقة للغزل والحياكة والنسيج في مكان آخر. وتقول: "إنهم أيضًا يفخرون كثيرًا". "أعلم أن هذا مقياس ناعم حقًا ، ولكن يمكنك معرفة المصانع عندما تكون مملوكة لعائلة بالفعل وأنهم يعملون مع عملائهم ويستغرقون قليل عملاء. "

في أي مرحلة بدأ اضطراب الكشمير بشكل جدي؟ أ شيكاغو تريبيون مقالة من يناير 2010 استكشفت الانفجار المفاجئ على ما يبدو للكشمير منخفض السعر الذي يتم حمله في تجار التجزئة كسوق شامل مثل كوستكو. تقول سارة هايز: "يبدو أن ما يتلخص في ذلك هو أن هناك زيادة هائلة في الطلب على الكشمير وانخفاض في السعر" ، باتاغونيامدير أول لابتكار المواد وتطويرها. مع ظهور اقتصاديات العرض والطلب الأساسية على مر السنين ، انخفضت الجودة الأوسع للكشمير بشكل كبير. "لقد أدى ذلك فقط إلى تربية ماعز الكشمير أكثر مما تستطيع الأرض تحمله."

يشرح هايز أن المشكلة التي تواجه السوق الآن تؤثر على كل من الماعز والمراعي التي نشأت عليها. "نحن نعلم أن للماعز حوافرًا حادة يمكنها اختراق التربة السطحية. وتقول إن الطريقة التي يأكلون بها هي أنهم يأكلون العشب والنباتات على طول الطريق من الجذور إلى أعلى ، بحيث يصعب على العشب أن يتجدد ". "هذا المزيج من وجود الكثير من الماعز الذي لا تستطيع الأرض التعامل معه - وأن [الأرض] ليست كذلك حقًا فرصة للتعافي - فهذه مشكلة كبيرة ، وكذلك الاهتمام برفاهية الرعاة ورفاههم ".

على الرغم من أن باتاغونيا كانت تحمل مخزونًا من الكشمير في الماضي ، إلا أنها أوقفت تخزين الألياف الثلاثة منذ سنوات عندما أدركت شركة Ventura في كاليفورنيا أنها لا تستخدم الكشمير بطريقة متطابقة إنه معايير المسؤولية العالية المعروفة. لكنها أعادت دمج الكشمير في أواخر عام 2017 ، وتعمل هذه المرة حصريًا مع الكشمير المعاد تدويره، أو بشكل أساسي ، مخزون قطع الكشمير المهملة. يقول هايز إنه في يوم من الأيام ، ربما ، ستلجأ باتاغونيا إلى الكشمير البكر مرة أخرى ، إذا استوفت جميع معايير الاستدامة الخاصة بها.

ظلت باتاغونيا تراقب صناعة الكشمير وتجد أن المشاريع الأخيرة واعدة. علامة تجارية واحدة تعيد تعريف الفضاء هي نادم كشمير، علامة أخلاقية ومستدامة من الكشمير تتخذ من نيويورك مقراً لها وتكمل ذراعها للبيع بالتجزئة بمنظمة غير حكومية منغولية ساعدت في تأسيسها ، تسمى صندوق Gobi Revival Fund. Naadam ، التي سميت على اسم مهرجان تقليدي في منغوليا ، تعمل على الأرض مع الرعاة المنغوليين لشراء وفرز كل صوفها.

يوضح مات سكانلان ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Naadam ، أنهم يسافرون إلى منغوليا مرة واحدة سنويًا ، عادةً في شهر مايو إذا سمح الطقس بذلك ، لشراء المواد مباشرةً من حوالي 1000 عائلة من الرعاة. (لقد فعلوا ذلك في البداية باستخدام "أكياس حرفية" من النقد. يضحك قائلاً: "لم نعد نأخذ الكثير من النقود". "سنعمل مع البنوك المحلية في هذه المرحلة.") خلال هذه الرحلات ، سيشتري فريق Naadam ما بين 75 و 120 طنًا من الكشمير. يقول سكانلان إن الأمر صعب للغاية كما قد تعتقد ، حيث يحمل الرعاة أحيانًا الصوف على جانب الحصان. ثم يقومون بفرزها في الموقع ، وتقسيم الكشمير إلى ألوان وصفات مختلفة. أخيرًا ، يتم شحنها إلى عاصمة منغوليا أولان باتور حيث تبدأ عملية الصقل.

يحدث كل هذا في منطقة في المنطقة الجنوبية الغربية من منغوليا تقريبًا بحجم جزيرة رود ، وهو تمييز مهم في عالم الكشمير. يقول سكانلان: "يقول الكثير من الناس إنهم يأتون من منغوليا ، لكنها في الواقع منغوليا الداخلية ، ومنغوليا الداخلية هي الصين". "منغوليا بلدها. وهذا ما يشير إليه الناس غالبًا باسم منغوليا الخارجية ، ولكن إذا ذهبت إلى منغوليا وسمتها منغوليا الخارجية ، فإن الناس يشعرون بالاستياء الشديد ".

على الرغم من زيارة منغوليا بشكل غير متكرر ، تحافظ Naadam على اتصال منتظم على مدار العام مع الرعاة لفهم نوع العمل غير الربحي الذي تريده مجتمعاتها أو تحتاجها. في الوقت الحالي ، تتصدر إدارة الأراضي العشبية الاستراتيجية: في عام 2016 ، قضت Naadam على حوالي 20 ميلاً من السياج المتهالك - " التفاف حول مانهاتن بالكامل "- واستبدله بأسلاك شديدة التحمل للحفاظ على المراعي بشكل أفضل حتى تتمكن الماعز من العيش بصحة أفضل الأرض.

فتح صندوق Gobi Revival Fund أعين سكانلان لبقية السوق ، لكنه أثار أيضًا مخاوف بشأن مزاعم العلامات التجارية الأخرى بشأن ممارساتها المستدامة والأخلاقية. يقول: "بمعرفة ما أعرفه ، وبعد أن أمضيت وقتًا طويلاً في بناء برامج غير ربحية فعليًا ، وتأمين المواد الخام ومعالجة المواد الخام ، أرى الكثير". "هناك ثرثرة في الصناعة على كل المستويات. أنت تعرف في المصدر ما إذا كان هناك شيء غير شرعي كما أشير إليه ".

مبدأ العديد من العلامات التجارية المستدامة أو الأخلاقية المباشرة إلى المستهلك ، التي تركز على الكشمير أم لا ، هي الشفافية ، وهي علاقة قوية بين الشركة والعميل. ولكن هل أصبحت هذه المساءلة أسلوبًا تسويقيًا أكثر من كونها استراتيجية عمل؟ "أعتقد أن المكان الذي يسقط فيه الناس هو القول ، 'حسنًا ، المستهلكون يريدون الشفافية. ما هي أجزاء سلسلة التوريد الخاصة بنا التي يمكننا إظهار الشفافية؟ '، بدلاً من البناء مع وضع هذا التركيز في الاعتبار ، " "بطريقة ما ، يبدو أنها غير أصلية لأنها لم تكن النية التي بنوها من البداية."

يقدر سكانلان أنه في سوق الكشمير على وجه التحديد ، تعمل 80 في المائة من العلامات التجارية بـ "دلتا ضخمة في الشفافية" تبدأ من المكان الذي يأتي منه الصوف بالفعل. غالبًا ما يتم سحب المواد من جميع أنحاء العالم ، فقط ليتم مزجها معًا مرة واحدة. "لسوء الحظ ، عندما يشتري شخص ما سترة ، فإنهم لا يعرفون حقًا ما سيحصلون عليه. أعتقد أنه إذا اختبرت - مثل هل حقا تم اختباره - الكثير من المنتجات في السوق ، ستجد أنه نادرًا ما يكون الكشمير بنسبة 100 في المائة ، "كما يقول. إذا كنت لا تعرف من أين تأتي أغراضك ، فهو يعرض عليك ، كيف تعرف ما إذا كانت جيدة؟

إذن ، هل خاب أمل سوق الكشمير العملاء؟ يلاحظ سكانلان أنه في الوقت الحالي ، نحن كمستهلكين حريصون بشكل خاص على الشراء في عبادة العلامة التجارية الشخصية ، مما يقودنا إلى إجراء تأكيدات حول كون المنتجات شيئًا ، في الواقع ، قد يكونون أو قد لا يكون.

لسوء الحظ ، لا توجد إرشادات رسمية للكشمير لمساعدة المستهلكين على قياس ما هو مستدام حقًا. سكانلان جزء من مجموعة دولية تسمى معهد مصنعي شعر الكشمير والإبل (CCMI) ، وهو عبارة عن هيئة تحكم بفعالية على شعر الإبل والصوف الرقيق وبالطبع الكشمير. ولكن وفقًا لما ذكره سكانلان ، فإن CCMI ليس لديها موقف من الاستدامة - حتى الآن. "ليس هناك حقًا أي هيئة حاكمة حول ماهية الاستدامة يكون. ليس هناك من ينادي احدا اذا لم يكن حقيقيا ". "ليس من الممكن أن يكون هناك كل هذا الكشمير المستدام فجأة."

في كانون الأول (ديسمبر) ، التقى صناع السياسات والصحافة والعلامات التجارية وقادة الحرفيين في الأمم المتحدة لمناقشة الآثار الاقتصادية والبيئية والاجتماعية المماثلة في مساحة الملابس الحرفية. في حين لم يتم وضع لوائح نهائية ، هل يمكن أن تكون قمة مماثلة مفيدة لأصحاب المصلحة الرئيسيين في الكشمير؟ على عكس المجتمع الحرفي ، فإن الشاغل الأكبر الذي يواجه الكشمير هو التسليع ، و نتج عنها ما يشير إليه كل من شاه وسكانلان على أنه "تقويض" لـ المتجر.

يقول هايز: "الجودة ليست كما كانت عليه من قبل ، وقطعة الكشمير الجميلة يجب أن تكون شيئًا يمكنك الحصول عليه مدى الحياة". يقلق سكانلان أيضًا أنه في مرحلة معينة ، قد تصبح اللغة غير فعالة وأن "الاستدامة" أو "الأخلاقية" أو "المسؤولة" لن تعني أي شيء للمستهلك.

لكن شاه يعتقد أن المتسوقين سيرغبون دائمًا في أن يكونوا قادرين على تمييز ماذا يكون مستدام وما هو غير مستدام ، وسيستمر في البحث عن طرق للقيام بذلك. مثل معظم تجار التجزئة من الكشمير ، تقوم Cuyana بفرز صوفها إلى الفئات المذكورة سابقًا وتسمياتها داخليًا. (في Cuyana ، يبلغ طول الكشمير من الدرجة الأولى 14 إلى 15 ميكرون ويبلغ طوله عادة ما بين 30 إلى 34 سم). ناقش Cuyana طباعة "كشمير من الدرجة الأولى" على الملصق لإضفاء المزيد من هذه المصطلحات عليه عملاء. هذا ما المستهلكين يريدبعد كل شيء ، ويقول شاه إن كويانا ترى ذلك أكثر من أي وقت مضى.

من وجهة نظر المستهلك ، قد يكون من المحبط صرف أموالك التي جنيتها بشق الأنفس مقابل قطعة من الكشمير فقط لتشعر بخيبة أمل من جودتها. قد يكون الأمر أكثر إحباطًا ، مع ذلك ، أن تعلم أن الصوف الذي استثمرت فيه ليس مصدرًا مسؤولاً كما كنت تعتقد. يقول شاه: "إذا لم نبدأ كمجتمع في التمييز بين تأثير خيارات التسوق لدينا ، فسوف نعاني ككل". "التعليم يجب أن يكون تلك الخطوة الأولى."

لا يزال الكشمير فاخرًا. لا تزال طموحة. لا تزال صالحة لكل زمان. لا يزال يناسب تلك الخزانة الكلاسيكية الأنيقة لأحلامك. يمكن أن يكون الكشمير المستدام والأخلاقي كل هذه الأشياء أيضًا. لكن الطرق التي يتم بها تربيتها وتحديد مصادرها وصقلها وتسويقها تحتاج إلى عمل.

"أعتقد أنه في عالم مثالي ، سيتم إنتاج الكشمير بشكل مسؤول بالكمية المناسبة من الماعز مقابل مساحة الأرض ، والعودة إلى طريقة الكشمير اعتاد بيعها كعنصر فاخر حقيقي حيث إنها ألياف عالية الجودة ، ومرباة بعناية ، ومنتجة بعناية وتنتج في منتج يدوم إلى الأبد ، " هايز. "هذا الناس يعتنون به ويقدرونه." 

صورة الصفحة الرئيسية: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.