بينما قد يبدو الأمر كما لو أن المدونين ذوي الأسماء الكبيرة هم باستمرار السفر حول العالم، حتى أولئك الذين #neverstop يضطرون إلى العودة إلى المنزل أحيانًا - وعندما يفعلون ذلك ، تصبح مساحاتهم على نحو متزايد فرصة قيمة لإنشاء المحتوى. شقة جديدة ، على سبيل المثال ، قد يتم تجهيزها بأريكة ضوئية للاستلقاء عليها ، يتم توفيرها مجانًا من قبل علامة تجارية مقابل مشاركة مدونة وحفنة من صور Instagram. أو قد تقوم شركة المفروشات بتثبيت مجموعة من الأرفف لإيواء مجموعة حقائب يد المدونة على أساس أنها ستظهر بشكل منتظم في قصة Snapchat الخاصة بها.
في وقت سابق من هذا الربيع ، الممثل والكاتب و غير مخضرممحرر تافي جيفينسون تصدرت عناوين الصحف لواحد من أكثر الأمثلة تطرفاً على هذا الاتجاه: شراكة وقعتها مع العقارات شركة التطوير Two Trees Management التي أشركتها في الترويج لوسائل الراحة في بناية بروكلين الجديدة الشاهقة 300 أشلاند. بينما تبدو المصطلحات قياسية إلى حد ما - توثق جيفنسون حركتها ووجهة نظرها التي تحسد عليها وكل يوم الحياة الإبداعية في المبنى مقابل تعويض غير معلن (على الرغم من أنه ليس إيجارًا مجانيًا ، فإن شركة لاحظ
) - أحد المشاهير الذين يبثون عنوان منزلهم إلى أكثر من 550،000 متابع على Instagram وإلحاق كشف رقم 300AshlandPartner بلقطات نافذة غرفة نومهم هو ظاهرة بارزة في عام 2017.ومع ذلك ، فإن الرغبة في إلقاء نظرة خاطفة على منازل الغرباء هي دفعة قديمة قدم الزمن - أو على الأقل قديمة قدم مجلات المأوى. على الإنترنت ، ولدت هذه النزعات التلصصية مواقع مثل سيلبي و Coveteur، مما يوفر نظرة خاطفة إلى المساحات الخاصة (إذا كانت مصقولة للغاية) للنخبة المبدعة. في غضون ذلك ، ولدت وسائل التواصل الاجتماعي جيلًا جديدًا من المشاهير الذين وفروا الوصول إلى غرف نومهم وحماماتهم وخزاناتهم منذ البداية.
المدونون في مجال الموضة الذين بدأوا في نشر #OOTDs يتفرعون الآن أكثر فأكثر إلى محتوى نمط الحياة ، مع تجديدات الغرف والجولات المنزلية ومنشورات الديكور التي تكمل صور الأزياء المعتادة والتسوق الجولات. في ديسمبر ، جولي ساريانا من مع خالص التقدير جول نشرت كشفًا عن مكتبها الذي تم تجديده حديثًا في وسط مدينة لوس أنجلوس ، ونسبت الفضل إلى شركة الديكور المنزلي Lulu & جورجيا لتزويدها بالعديد من القطع ، بما في ذلك بساط مغربي (1644 دولارًا) ومجموعة من الكراسي المخملية الوردية (610 دولارات) كل).
تقول سارة شوجرمان ، مؤسسة Lulu & Georgia: "لقد عملنا مع المؤثرين حتى منذ ما قبل الإطلاق ، وقد نجحنا حقًا". "مع مرور الوقت ، أعتقد أن استراتيجيتنا قد تغيرت قليلاً. نحن نرى أنفسنا حقًا كعلامة تجارية لأسلوب الحياة - نحن نبيع أسلوب حياة ، وليس مجرد أريكة أو بساط ، لذلك نبحث عن المؤثرين الذين يقعون أيضًا في نمط الحياة هذا. "المقاييس مثل المتابعين والمشاركة ، بالطبع ، أمران مهمان - لدى Sariñana 4.5 مليون متابع على Instagram وحده - لكن شوجرمان تقول إن فريقها يبحث أولاً عن الصور الجميلة والمناسب المناسب لـ ماركة. أولئك الذين أجروا الخفض حتى الآن هم كريسيل ليم عامل Chriselle ، إميلي شومان من كب كيك وكشمير، وكريستين أندرو من Hello Fashion - جميع الأسماء الراسخة التي تنسجم جمالياتها الأنثوية جيدًا مع جمالية Lulu & Georgia.
تقول شوجرمان إن نهج شركتها هو منح المدونين ميزانية والسماح لهم بحرية التحكم في أسلوبهم القطع ، لكن العلامات التجارية الأخرى لديها المزيد من الأساليب العملية ، وتتعاون مع المؤثرين من البداية إلى النهاية في تصميماتهم الداخلية المشاريع.
على سبيل المثال ، عملت شركة Z Gallerie لبيع الديكور بالتجزئة عبر الإنترنت مع مدونين من بينهم ليم ، لبسنا ماذا'س دانييل برنشتاين، وديفون راشيل في مشاريع تتراوح من غرفة فردية إلى ترتيبات منزلية كاملة. كانت برنشتاين من أوائل المتعاونين معها ، ويتذكر جوردون أندال ، مدير العلاقات العامة والمؤثرين بالشركة ، تقديم عنصر المفاجأة وإخراجها لتناول الغداء بينما أعاد الفريق مساحتها (بعد أسابيع من إرسال نماذج بالحجم الطبيعي والتخطيطات ذهابًا وإيابًا ، فكر أنت). أصبحت شقة West Village خلفية لميزات برنشتاين المتكررة #HomeWoreWhat ، كما أنها تتلاءم بسلاسة مع حملة "المساحات الصغيرة" التي كانت Z Gallerie تطلقها في ذلك الوقت.
عند اختيار المؤثرين للعمل معهم ، يقول أندال إن الفريق يختار دائمًا الأشخاص الذين أظهروا بعض الاهتمام بالعلامة التجارية ، سواء على مدوناتهم أو على وسائل التواصل الاجتماعي. "إذا كانوا بالفعل معجبين بنا ، فسيكون ذلك مفيدًا للجميع - فنحن نخلق لهم مساحة يحبونها ويشاركونها مع متابعيهم. هذا إلى حد كبير التجارة هناك ". المدونون الذين يحبون المنتج بالفعل هم أقل عرضة للمطالبة برسوم فوق بضائع مجانية - شيء لم يدفعه Z Gallerie أبدًا ، على الرغم من أن Andahl يقول إنه سمع عن الممارسة التي تحدث في مكان آخر في صناعة.
وبدلاً من ذلك ، كما يقول ، ستمنح الشركة المؤثر ميزانية تتراوح بين 10 آلاف دولار و 20 ألف دولار (لتجديد المنزل ؛ غالبًا ما تكون الأرقام أقل بكثير بالنسبة للمشاريع الصغيرة) والعمل معهم لتحديد الجمالية واختيار القطع التي تعكس ذلك وتناسب مساحتها.
كان أحد أنجح تعاونات الشركة حتى الآن هو تغيير المنزل "الفاخر مقابل أقل" مع كاري برادشو ليد ، والتي كانت ميزانيتها 5000 دولار فقط. يقول أندال: "كان ذلك ناجحًا فيما يتعلق بالمشاركة - حصلنا على الكثير من التعليقات". "كنا نحاول حقًا أن نفاجأ ونبتهج بتجهيز غرفة كاملة بسعر أقل ، وأعتقد أن صدى هذا كان حقًا لدى الناس لدرجة أنه يمكنك فعل الكثير مقابل القليل جدًا."
ينجذب القراء أيضًا إلى المشاريع المرتبطة بالأحداث الكبرى في حياة المؤثرين الذين يتابعونهم ، كما تقول دونا جارلو ، مديرة أسلوب العلامة التجارية للديكور المنزلي Joss & Main. "الشيء الوحيد الذي كان اكتشافًا جيدًا بالنسبة لنا هو مدى روعة الأمر عندما نتشارك مع أشخاص يحققون معالم معينة في حياتهم" ، كما تقول. "ربما يتزوجان ويتعايشان للمرة الأولى ؛ ربما يكون لديهم طفل أو يقومون بتجديد المطبخ ، ولدينا فرصة هناك ". يراقب فريقها المدونات والحسابات الاجتماعية للمتعاونين المحتملين وتتواصل إذا كان التوقيت مناسبًا والعلامة التجارية لائق بدنيا. مثل شوجرمان ، تقول إن عملية الاختيار تتضمن العديد من العوامل غير الملموسة كما تفعل المقاييس الصعبة. يسأل الفريق أنفسهم: "هل هم أناس نقرأهم؟ هل هم أناس نتطلع إليهم؟ هل هم مصدر إلهام لنا؟ هل يجعلني النظر إلى مدونتهم أرغب في التزيين؟ " "إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذا بالتأكيد شيء نزنه بشدة."
حتى الآن ، أسفر النظام عن تجديد شقة متعددة الغرف مع Something Navy's Arielle Charnas ، مشاريع الفضاء الخارجي مع Rach Parcell و Emily جاكسون ، الأخوات المدونات وراء Pink Peonies و Ivory Lane ، على التوالي ، وحضانة جديدة وغرفة نوم رئيسية لـ Barefoot Blonde Amber Fillerup كلارك. يقول Garlough ، إن نجاح كل شراكة يقاس من خلال مقاييس مثل فتح الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وتعليقات وسائل التواصل الاجتماعي ومرات الظهور والمبيعات الناتجة عن متاجر Joss & Main التابعة للمدونين والتي ترتبط بها في أسفل كل بريد. كما تمت تغطية مشروع الأخوات من قبل المعماري هضم، فوز إعلامي إضافي للشركة.
أكثر من زوج من الأحذية أو الفستان الذي قد يرتديه المدون في عدد قليل من المشاركات ثم يتبرع أو يبيع أو ينزل في الجزء الخلفي من خزانة ملابسهم ، من المرجح أن يظهر ديكور المنزل مرارًا وتكرارًا في المحتوى الخاص بهم ، كخلفية لـ هم أشرطة فيديو يوتيوبو Instagrams و Snaps و Stories. على سبيل المثال ، ظهرت مقطوعات Joss & Main من Charnas بشكل متكرر عبر قنواتها (حتى لو لم يتم ذكرها دائمًا بشكل صريح) لأنها تلعب مع ابنتها على الأريكة أو الأفلام التي تنقل مقاطع الفيديو على السجادة في مكتبها بالمنزل - على الأقل حتى الأسبوع الماضي ، عندما أعلنت أنها وعائلتها قد انتقلوا من مكان الإيجار إلى أول ملك لهم شقة.
إن كون الغرف التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام ذات صلة بمحتوى المدونين ليس من قبيل الصدفة ؛ تقول Garlough إن فريقها يفكر في المساحات التي سيكون لها صدى أكبر لدى قرائها عند التفاوض على شراكة. "يعتمد ذلك على ما لديهم من أجل تصميمهم ، وما هي احتياجاتهم من الأثاث والديكور ، ثم ما سيكون طبيعيًا بالنسبة لهم أيضًا" ، كما تقول. "من الواضح أننا نحب العمل في غرف المعيشة وغرف النوم - المساحات التي يوجد بها الكثير من الديكور. لذلك إذا جاء أحدهم وقال ، "هل يمكنك أيضًا أن تصنع حطابتي؟" لا أعتقد أن هذا سيكون غريزتنا الأولى ".
الآن بعد أن تمتع كل منهم ببضع سنوات من الخبرة في العمل على هذه الأنواع من المشاريع ، يمكن لشركات ديكور المنزل هذه استخدام البيانات السابقة للإبلاغ عن المكان الذي يجب أن يوجهوا فيه أموالهم للمضي قدمًا. بالنسبة لعام 2017 ، يقول Andahl إن Z Gallerie يركز على القيام بعدد أقل من التعاون ، ولكن بشكل أفضل ، مما يعني ميزانيات أكبر و خطط إعلامية أكثر شمولاً حول عمليات الإطلاق ، بما في ذلك مكونات الفيديو والشراكات مع المنشورات مثل الناس و عالمي(بالنسبة لهذا الأخير ، قام الفريق مؤخرًا بتدبير مكتب المحرر ميشيل بروماولايكو).
في غضون ذلك ، تضاعف Lulu & Georgia المنتجات المرخصة المصممة بالتعاون مع المدونين بعد ذلك يقول إن السجادة والوسادة المطابقة التي أنتجوها باستخدام Glitter Guide حققت نجاحًا كبيرًا للشركة رجل السكر؛ بعد ذلك ، يتم إطلاق "خلفية رائعة" مع كارا لورين وسلع مرخصة مع المدونين ساره شيرمان صامويلز و جوليا إنجل من Gal Meets Glam. كما كانت استراتيجية مماثلة ناجحة إميلي شومان من كب كيك وكشمير، التي أضافت الإضاءة والفراش إلى مجموعة خطوط الإنتاج المرخصة لديها العام الماضي ، ودخلت في شراكة مع Evolution Lighting و Keeco وأطلقت حصريًا مع حمام السرير وراء و نوردستروم. منذ ذلك الحين تم اختيار خطوط السلع المنزلية من قبل تجار التجزئة مثل ديلارد, بلومينجديلز و ميسي.
بطبيعة الحال ، فإن إقناع القارئ الذي تحول إلى متسوق بشراء ورقة شامبراي منقطة بسعر 139.99 دولارًا هو شيء واحد ؛ إقناعهم بشراء - أو حتى استئجار - شقة فاخرة في نيويورك هو شيء آخر. ولكن كما توضح صفقة Gevinson مع 300 Ashland ، فإن السماسرة وشركات الإدارة على استعداد لبذل جهود إبداعية للمضي قدمًا في سوق العقارات التنافسية. وفق اوقات نيويورك، تمت دعوة 55 مؤثرًا مؤخرًا إلى منزل في الطابق 56 ، بقيمة 20.75 مليون دولار في برج ماديسون سكوير بارك من قبل وسيط دوجلاس إليمان ونجم "مليون دولار قائمة نيويورك" فريدريك إكلوند. على الفور ، استفاد الحاضرون من مناظر المدينة الرائعة والمفروشات الفاخرة ، و أنتج الحدث أكثر من 100 مشاركة على Instagram ، بالإضافة إلى 1000 متابع إضافي لـ بناء.
قال إيكلوند لـ مرات. ومع قيام المشترين الشباب والأثرياء بفحص الممتلكات على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يمكن أن يضر الحصول على بعض المحتوى الإضافي من الزوار الذين يعرفون طريقهم حول مرشح. في الواقع ، إنها ليست بعيدة كل البعد عن الممارسة الشائعة الآن لـ الفنادق تدعو المؤثرين للبقاء مجانًا مقابل منشورات Instagram - باستثناء ، ربما ، علامة السعر المكونة من ثمانية أرقام.
وبالمثل ، من غير المرجح أن تكون صفقة جيفينسون الأخيرة من نوعها. أخبر متحدث باسم BerlinRosen ، الذي يتولى العلاقات العامة لشركة Two Trees Management ، فاشنيستا في البداية أن الشركة لديها "عدة شراكات مثيرة "في طور الإعداد مع المؤثرين ، على الرغم من أنه بناءً على طلب لإجراء مقابلة مع الشركة ، توقف المتحدث عن العودة اتصالات هاتفية. وتجدر الإشارة هنا إلى أن الصحافة حول مشاركات Gevinson # 300AshlandPartner لم تكن إيجابية تمامًا - ايزابل وصفت "علامة التصنيف المشفرة" بأنها انتهاك محتمل لإرشادات المصادقة الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية ، بينما القص قارن الصفقة بـ أودرينا باتريدجإعلان الحمل برعاية ClearBlue ، قائلًا إنه "فتح آفاقًا جديدة في عالم يتوسع باستمرار من المحتالين بالأشخاص المشهورين."
ولكن مع كل شبر جديد من الأرض المكسورة تكمن المزيد من الفرص أمامنا ، ويبدو الآن ، مع فتح خزائننا بالفعل ، فإن المنزل هو أحدث حدود يتسلل إليها المؤثرون. بعد كل شيء ، لماذا لا تساعدنا في العثور على أريكة أو غطاء سرير جديد يمكن التمرير عليه بلا تفكير من خلال خلاصات Instagram الخاصة بهم؟
صورة الصفحة الرئيسية: كريسيل ليم تحضر حفل Baby2Baby Gala لعام 2017 الذي قدمه بول ميتشل في 11 نوفمبر 2017 في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا. (تصوير إيما ماكنتاير / غيتي إيماجز لـ Baby2Baby)
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.