H&M Hops في 'See Now، Buy Now' تدرب مع عرض مدرج متنوع وأداء نهاية الأسبوع

في فبراير 2013 ، بدأ H&M Studio العرض خلال أسبوع الموضة في باريس، وكان كل حدث أكبر وأكثر رصعًا بالنجوم من الماضي - ومع ذلك ، فإننا نكافح كل عام إلى حد ما لفهم لماذا ، بالضبط ، تشعر سلسلة الأزياء السويدية السريعة بالحاجة إلى إقامة عرض مدرج إلى جانب دور الأزياء الفرنسية على الرغم من أنها ليست فرنسية وأن نموذج أعمالها المباشر إلى المستهلك لا يتطلب حقًا إظهار الملابس للضغط والمشترين فيها تقدم.

أدخل ظاهرة "انظر الآن ، اشتر الآن" ، والتي حددتها H&M على أنها شيء يجب تجربته. أوضحت آن-صوفي جوهانسون ، المستشارة الإبداعية في H&M ، وراء الكواليس قبل العرض: "كنا نتحدث عن ذلك [منذ] عام ، ولكن بعد ذلك انتظرنا قليلاً لنرى ما كان يفعله الآخرون". "أعتقد أن الأمر يتعلق فقط بأن نكون قريبين قليلاً من عملائنا ، لأنني أعتقد أن البعض منهم كذلك حقًا نفاد الصبر ويواجهون صعوبة في الانتظار لمدة نصف عام لشرائه بعد رؤيته ، لذلك أعتقد أن هذا هو جرب أو حاول."

في حين تلخيص عروض الموسم الماضي "انظر الآن ، اشتر الآن" في أسبوع الموضة في نيويورك وفي محاولة للتفكير في أمثلة ناجحة ، تم إطلاق تعاون المصممين في H&M على الفور. إنهم دائمًا ما يشتملون على حشد من المشاهير و Instagirls ، وأداء حي ، وحفلة ، وغالبًا ما يكون منطقة لتسوق المجموعة ذات الأسعار المعقولة - بالإضافة إلى مدرج مليء بعارضات الأزياء مشاهده. وليس من المستغرب أن هذا هو بالضبط ما يحدث

أول عرض لـ H & M بعنوان "شاهد الآن ، اشتر الآن" تسليم الأربعاء.

وشملت الشخصيات المهمة في الصف الأمامي نيكي ميناج وأليكسا تشونغ وتشارلي إكس سي إكس وساشا لين وبراندون لي. تضمن العرض مزيجًا من Instagirls (والأولاد) والوجوه الجديدة التي كانت منعشة ، مثل العام الماضي متنوع - من الحديد ولوكا سبت إلى ويني هارلو وإيمان همام وأدوا أبواه ومايوا نيكولاس. سار أيضًا أمبر فاليتا ، الذي كان طازجًا من مدرج دريس فان نوتن بعد ظهر ذلك اليوم. بدلاً من الخاتمة التقليدية ، تخطت العارضات جنبًا إلى جنب على المدرج حيث بدأ الضيف المفاجئ The Weeknd - وهو الوجه الحالي والمتعاون مع H&M - في الأداء. وبدلاً من الذهاب إلى الكواليس ، توقفوا عن "الرقص" أمام المسرح - نعم ، حتى بيلا. كان عرض أزياء فيكتوريا سيكريت كله من جديد.

بعد ذلك ، أدرك الضيوف أنه يمكنهم الانضمام إلى العارضات على خشبة المسرح ؛ تم تمرير الشمبانيا أثناء العزف على مجموعته وتمكن الضيوف من التسوق في المجموعة في نافذة منبثقة خاصة داخل المكان. في الوقت نفسه ، يمكن للمستهلكين شراء الملابس عبر الإنترنت.

بالطبع ، لا يبدو أن الضيوف كانوا متحمسين تمامًا لاقتناء هذه المجموعة بقدر ما قد يكون تعاونًا حصريًا مع المصممين. لكن هذا لا يعني أن الملابس لم تكن مرغوبة: في البداية مستوحاة من مدرسة باليه كوبية اكتشفها فريق تصميم H&M ، وفقًا لجوهانسون ، كانت المجموعة تتمتع بأجواء رياضية شعرت بالانتعاش بفضل الأنوثة الرائعة والمكشوفة قليلاً المستخدمة على مدار. كان المظهر المفضل لدي هو فستان Comme des Garcons-esque pinafore أبيض مقترن فوق بلوزة بيضاء شفافة مزركشة بزخرفة مكشكشة. كانت السترات الواقية من الرصاص والبلوزات المصنوعة من الدانتيل والشقق المستوحاة من الباليه جذابة أيضًا بالتأكيد. تحتوي العديد من العناصر أيضًا على كلمة "حب". قال جوهانسون: "أعتقد أننا جميعًا بحاجة إلى الحب الآن" ، "أحيانًا يكون من الغريب طباعة كلمة" حب "، يبدو الأمر مبتذلًا بعض الشيء في بعض الأحيان ، لكن الآن شعرت حقًا... إنها كلمة قوية ورسالة إيجابية ".

تم بيع عدد قليل من العناصر حاليًا على موقع H & M على الويب. لكن هل هذا كافٍ لاسترداد تكاليف استئجار The Weeknd ودفع المال لبيلا حديد بما يكفي لتحمل عرض أزياء آخر معه؟ هذا ، فقط H&M يعرف.

شاهد مجموعة ربيع 2017 من H&M Studio أدناه و تسوقها هنا.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.