تعرف على هوسك الجديد عبر الإنترنت: المصمم المخضرم (والمساهم في Fashionista) موقع سالي ليندلي للتنبؤ بالاتجاهات الذي تم إطلاقه للتو لأولئك الذين يلاحظون.
بالنسبة لأولئك الذين لاحظوا ، هي "ورقة غش من الإلهام الأكثر تأثيراً في عالم الموضة" ، مأخوذة من أفضل المصممين ومصممي الأزياء ومصممي الشعر وفناني الماكياج ومديري اختيار الممثلين في العالم. حصلت ليندلي بالتأكيد على المؤهلات والصلات التي ستوفر لك السبق الصحفي الداخلي: إنها محررة مساهمة في حب، لديه براعم متناسقة لـ التين رائج, مجلة فوج نحن و فرقعة، وعملت مع تجار التجزئة للأزياء السريعة ودأبت على التعامل مع أكبر اللاعبين في هذه الصناعة.
في الواقع ، كانت في سياق عملها كمصمم أزياء خطرت لها فكرة بدء FTWN. "منذ عامين ، بدأت العمل مع العلامات التجارية في السوق الشامل والمزيد من ماركات الأزياء السريعة لأول مرة في مسيرتي المهنية ، ورأيت فراغًا كبيرًا في الوصول إلى معلومات إبداعية معدلة جيدًا من المجموعات والأزياء حركات ، " ليندلي أخبرنا. "كانت الشركات" الرائجة "التي تستخدمها ماركات الأزياء السريعة هذه تخبرهم فقط بنسخ المظهر و المصممين ، دون ذكر سبب أهمية هذا المظهر أو التفكير في أنه لا ينبغي لأي شركة أن تطرق بشكل صارخ قبالة آخر ".
أخذت ليندلي على عاتقها ملء هذا الفراغ ، وتطوير نسخة داخلية للشركة من FTWN ، والتي بدأت في استخدامها لعملها مع العلامات التجارية. تكاد تظهر النتائج على الفور: "زادت المبيعات بسبب الانهيارات الأرضية وارتفعت التغطية الصحفية بشكل صاروخي". قال ليندلي ، "لذلك اعتقدت أنه يمكنني أيضًا تقديم هذه المعلومات التي كنت أعمل بها مع الجمهور." كان FTWN ولد.
بعد القيام بجولة قصيرة في الموقع ، يمكنك أن ترى كيف أصبحت رؤية ليندلي تؤتي ثمارها: هناك مقالات افتتاحية في المجلات عمرها خمس سنوات ، تحليل شامل لأحدث مجموعات المدرج (حسب الأحذية ، الصور الظلية ، الإكسسوارات ، إلخ) والكتب التي يجب البحث عنها وحي - الهام. وهذا ما يجعل FTWN فريدة من نوعها و فعّال: فهو لا يعطي "نظرة ثاقبة فقط حول ما أنشأته أكثر الفرق تأثيرًا في الموضة ، بل أيضًا ما يلهمها". بعبارة أخرى ، إنها نظرة خاطفة في أذهان لاعبي الموضة الأكثر تأثيرًا ، بحيث يمكن للقراء اكتشاف ليس فقط ما هو "في" ولكن من أين نشأت هذه الاتجاهات في البداية مكان.
الشيء الآخر الذي يميز FTWN هو الأهمية التي يوليها للتحرير. جاء في البيان الصحفي للموقع أنه "في معظم المواقع ، هناك المئات من العروض التي يمكن التدقيق فيها". ليس كذلك على FTWN. من خلال تصفح علامة تبويب المصممين على FTWN ، ستلاحظ أن حفنة من العروض فقط هي التي تصنع القطع (مثل Chanel و Prada و Celine).
قال لنا ليندلي: "تعتمد عملية الاختيار في الغالب على محادثاتي مع لاعبين أقوياء للغاية في العروض". "أتحدث باستمرار مع المشترين الأكثر نفوذاً والمحررين ومصممي الشعر وفناني الماكياج وعلماء الدعاية والعلاقات العامة ، والذين سيسعدون جميعًا تظل مجهول الهوية ، وفي محادثاتنا حول المجموعات ، يصبح من الواضح جدًا أي المصممين يلهمون هذا الطاقم حقًا وأيهم ليس."
وأفضل جزء هو أنه على عكس معظم مواقع التنبؤ بالاتجاهات الأخرى ، لن تضطر إلى دفع ذراع وساق للوصول. تذهب اشتراكات الأعمال إلى 500 دولار في السنة أو 50 دولارًا في الشهر ، في حين أن الاشتراكات الفردية هي فقط 100 دولار في السنة أو 10 دولارات في الشهر. لكن لماذا تشحن أي شيء في المقام الأول؟ يقول ليندلي إن الأمر يتعلق بضمان بقاء المحتوى غير متحيز. وجاء في البيان أن "معظم الناس لا يدركون أن المحررين والصحفيين يقدمون تقارير عن معلنيهم ، وفي الغالب ، ليس ما يثير اهتمامهم حقًا". لهذا السبب ، قررت ليندلي أن تظل FTWN خالية من المعلنين ، واختارت بدلاً من ذلك فرض رسوم اشتراك صغيرة.
بينما تم تطوير FTWN بشكل أساسي لأولئك الذين يعملون في الصناعة ، تقول ليندلي الآن بعد أن اكتمل الموقع ، أدركت أنه موقع أزياء يمكن أن يتمتع به جميع عشاق الموضة. قالت لنا: "فكرت أكثر فأكثر كيف كنت سأموت من أجل شيء مثل FTWN عندما كان عمري 15 عامًا ، وكان هوسي بالموضة على قدم وساق". "لذلك على الرغم من أن المفهوم الأصلي كان مساعدة [الناس في صناعة الأزياء] ، فقد كنا كذلك حقًا التفكير في عشاق الموضة الذين ربما لا يعملون في هذا المجال ولكنهم يحبون معرفة ما يحدث على أي حال ".
ولكن في الحقيقة أفضل طريقة لتلخيص الموقع بالكامل ، على حد تعبير ليندلي نفسها ، هي: "أعتقد أن FTWN هي المهووس النهائي بالأزياء ، ولكن بطريقة مفيدة تمامًا." آمين لذلك.