لم يكن بمقدور أليك دودسون اختيار الوقت الأفضل لإطلاق حملة Kickstarter. المتدربين السابقين في دبليو و ال نيويوركر رفع دعوى قضائية ضد كوندي ناست لانتهاكها قوانين العمل. بضع بنايات أبتاون ، أ هاربر بازار قام المتدرب برفع دعوى قضائية مماثلة ضد هيرست.
في مانشستر ، إنجلترا ، كان دودسون يأمل في إنشاء مجلة مطبوعة مستقلة للمتدربين والمتدربين لمعالجة القضية الشائكة المتزايدة لثقافة المتدربين. لاتخاذ موقف ضد العمل غير المأجور ، سيتم دفع جميع المساهمين مقابل تقديماتهم. فتح أ حملة كيك ستارتر لتمويل نشره في 8 تموز (يوليو) 2013 ، وبعد شهر واحد ، جمع 7،115 جنيهًا إسترلينيًا ، أي أكثر بكثير من مبلغ 5500 جنيهًا إسترلينيًا الذي طلبه.
قطع حتى يومنا هذا. أصدر دودسون البالغ من العمر 30 عامًا العدد الثاني من المجلة بعنوان مناسب المتدرب, زاد فيها عدد المطبوعات من 2000 إلى 3000 وعمل مع 41 مساهمًا. لقد قام بتجميع فريق تحرير مستقل يسقط لمساعدته عندما يتم طرح إصدار جديد في الإنتاج. بالنسبة لبقية العام ، يذهب دودسون بمفرده ، ويخصص وقتًا كافيًا لكسب المال لنفسه من خلال أعمال أخرى. إنه بعيد عن دفع راتبه من عائدات المجلة.
المتدرب هي واحدة من عدد من المجلات المطبوعة المستقلة التي تم إطلاقها على Kickstarter في السنوات القليلة الماضية. مزايا التمويل الجماعي واضحة: يمكن للمشروع الناجح أن يثير انتباه وسائل الإعلام واجتذاب عدد كبير من المشتركين فورًا ، جنبًا إلى جنب مع النقود الكافية لتغذية الإنتاج الأولي يركض. المتدرب حصلت على كتابة في بوليت ، وبعد ذلك نائب, نيويورك و مذهول رقمي قفز على القصة ، بداية ميمونة للأشياء.
لكن الطباعة باهظة الثمن ، وعندما تنفد أموال Kickstarter ، يواجه المؤسسون المتاعب المتزايدة لبناء عمل تجاري قابل للاستمرار على أساس وسيط يصعب بيعه بشكل متزايد. هذا هو الورق.
يقول دودسون: "النضال بالنسبة لي شخصيًا هو جعل الجانب المالي منه ثقيلًا". "من الواضح أنه مع 2000 نسخة مطبوعة ، ليس هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها... لدي خبرة على الأقل لأعرف أن هذا لن يكون أبدًا وظيفة مدفوعة الأجر بدوام كامل بالنسبة لي. في اللحظة التي أحاول فيها أن أدفع لنفسي كموظف بدوام كامل ، ليس لدي المال لأدفع للمساهمين ".
حالما اتضح ذلك المتدرب عبر هدف Kickstarter ، أدرك Dudson أنه بحاجة إلى الحصول على خطة عمل بالترتيب. لم يكن لديه أي فكرة من أين يبدأ عندما يتعلق الأمر بهيكلة شركته ، لذلك لجأ إلى Blue Orchid ، وهي شركة مقرها المملكة المتحدة خدمة تقدم نصائح مجانية حول بدء التشغيل والأعمال ، للحصول على إرشادات حول كل شيء بدءًا من مسك الدفاتر وحتى التدفق النقدي التوقعات.
تغطية تكاليف طباعة الشيء ودفع المساهمين هي أولويات Dudson الرئيسية في الوقت الحالي. أي أموال علاوة على ذلك من المعلنين والمبيعات تعود إلى الوعاء.
"دخلت في هذا وأنا أعلم أنه ليس غزل أموال. يقول دودسون: "هذه الأشياء هي مشاريع عاطفية". "الرضا الذي يمكن أن أحصل عليه من المساهمين الذين أحبوا كيف اتضح ، من القراء الذين يرسلون لي بريدًا إلكترونيًا ويخبرونني على Instagram و Twitter عن مدى حبهم - هذا هو المكافأة الحقيقية بالنسبة لي."
بومبي الكرز، التي يمكن القول إنها الأكثر احترافًا وشهرة من بين الكثير ، تجاوزت هدفها التمويلي البالغ 30 ألف دولار في مايو الماضي لجمع 42675 دولارًا لنشر مجلة مطبوعة نصف سنوية تحتفي بالمرأة وحبها للطعام. كارلي كلوس ، ساخنة قبالة لها تعاون ملفات تعريف الارتباط مع Momofuku Milk Bar، على غلاف العدد الأول لها. يحتوي الإصدار الأخير على Ruth Reichl المبتهجة ، آخر رئيس تحرير لـ جورميه مجلة وعالم الطعام ، يرتدي قميصًا مخططًا أنيقًا ويمسك بمثلجات الآيس كريم القديمة.
الورق ضخم ، والقصص غير واضحة والتصميم جميل. في صناعة مليئة بالمسطحات الشهرية للوزن المتقلب التي يغطيها نفس تناوب المشاهير ، بومبي الكرز يبدو وكأنه الصفقة الحقيقية. يتراوح المحتوى من ملف شخصي من ثماني صفحات لناشر جوليا تشايلد ، جوديث جونز ، إلى تأملات كلوي سيفيني حول كوكتيلها المفضل (فودكا مارتيني مع الزيتون ، بارد جدًا). باختصار ، إنها متعة للقراءة.
لذا فمن المدهش إلى حد ما أن المؤسستين كلوديا وو وكيري دايموند لم يطورا خطة عمل لمجلتهما حتى الآن.
يقول وو من على هامش جلسة تصوير جرت مؤخرًا في ويست فيلادج: "كان ينبغي أن نفعل ذلك قبل ستة أشهر ، لم يكن لدينا وقت". "نقول هذا في كل مشكلة:" بعد إغلاق هذه المشكلة ، سنقوم بوضع خطة عمل حقيقية. "
وتضيف: "نأمل أن نتمكن من الجلوس بعد ذلك". "إنه بشأن الوقت. لقد كنا نقوم بذلك بشكل أعمى والآن يجب أن نركز على المستقبل ، لأنه في البداية كان مجرد ، "أوه ، دعونا نرى ما سيحدث. فلنقم بهذه المجلة. "لقد كانت ممتعة ، ولكن الآن أعتقد أنه يتعين علينا البدء في الحصول على القليل من الإستراتيجية."
هذا لا يعني أنهم كانوا عاجزين تمامًا. قامت Madewell برعاية بومبي الكرز منذ الإصدار الثاني ، شراكة تتطلب الحد الأدنى من المساحة الإعلانية وبعض الأحداث داخل المتجر. ساعدت العلامة التجارية أيضًا في بومبي الكرزحفل الإطلاق. بخلاف ذلك ، يتم تمويل إنتاج المجلة ونشرها من خلال الاشتراكات ومبيعات أكشاك الصحف والحسابات المصرفية الشخصية لشركة Wu و Diamond. كما يشير دياموند ، كانوا سيدعمون المجلة بأنفسهم إذا لم ينجح Kickstarter - لقد كانوا بعيدون جدًا.
بومبي الكرز، التي تعمل في نسخة مطبوعة من 10000 ، تعمل الآن في تحقيق التوازن المتمثل في امتلاك الكثير من حقوق الملكية للعلامة التجارية ، والحاجة إلى المزيد من القوى العاملة لتسخير إمكانات النمو هذه وميزانية محدودة للغاية.
يقول دياموند: "ما زلت أنا وحدي ، كلوديا والمتدرب بأجر". "أعتقد أننا نواجه قضية رواد الأعمال الكلاسيكية ، فأنت لا تجني الكثير من المال بحيث يمكنك تعيين فريق كامل ، ولكن إذا لم تقم بتعيين فريق ، فلن تجني أي أموال."
إن حل النمو للعديد من الشركات الناشئة ، بالطبع ، هو التعامل مع المستثمرين. لكن دايموند تقول إنها و وو حذرتان من الاضطرار إلى الرد على أي شخص في هذه المرحلة.
تقول: "كان لدينا بعض الاهتمام ، وهو ما نشعر بالامتنان له ، ولكن في المرة الثانية التي تأخذ فيها سنتًا من شخص ما ، أشعر وكأنك مدين لهم ، لذلك أريد أن نكون حذرين حقًا".
في الوقت الحالي ، الخطوات التالية في التحول بومبي الكرز يقول دياموند إن التحول إلى عمل حقيقي سيتضمن بيع الإعلانات وإنشاء محتوى برعاية. عقدت المجلة أول مؤتمر لها في نيويورك في مارس الماضي ، وأطلقت مؤخرًا برنامجًا إذاعيًا على شبكة راديو التراث استضافتها جوليا تورشين ، المؤلفة المشاركة لكتاب الطبخ لجوينيث بالترو "كل شيء جيد". تلمح هذه المشاريع المساعدة إلى شركة الوسائط المتعددة الأوجه Diamond and Wu التي تريدها بومبي الكرز لتصبح. نائب ومارثا ستيوارت مصدر إلهام في هذا الصدد ، كما يقول وو. الكتب والصحف نصف السنوية والمؤتمرات في جميع أنحاء البلاد ومنتجات الطهي كلها في خط أنابيب حلمها و Diamond.
بومبي الكرز لا يزال العمل جاريا - هو لا يزال بحاجة إلى موقع ويب مناسب - ولكن بدعم من قاعدة المعجبين المتحمسين واهتمام المستثمرين ، لديها فرصة للنمو.
بعض المنشورات التي ولدت في Kickstarter كان لها مسارات هزيلة بشكل ملحوظ. أو ربما كان لديهم وقت أطول للعثور على نقاط الألم لديهم.
المجلة التي تتخذ من باريس مقراً لها فاشيزبلاك، التي بدأت كمدونة في أوائل عام 2008 ، كان القصد منها أن تكون مكانًا مناسبًا من البداية - كما تصفها المؤسس المشارك لورا إيبوا سونجو ، " مجلة أزياء مخصصة للأشخاص المنحدرين من أصل أفريقي. "بعد إطلاق نسخة باللغة الإنجليزية من الموقع في عام 2010 ، قامت Songue وفريقها فتح أ حملة تمويل جماعي في صيف 2011 لتغذية نشر مجلة مطبوعة. لقد نجحوا في جمع 45000 دولار شمالًا.
على الرغم من عمر الفريق - كان Songue هو الأكبر سنًا ، وكان يبلغ من العمر 22 عامًا فقط - فقد صنعوا منتجًا احترافيًا ، حيث أطلقوا النار على Solange Knowles و Kelly Rowland من أجل اثنين من الأغلفة. لكن في نهاية المطاف ، واجهتهم مشاكل التدفق النقدي ، وأوقفوا إنتاج المطبوعات بعد تسعة إصدارات. آخرها صدر في ديسمبر 2013.
يقول Songue "الشيء هو ، مع أموال الدعاية أو قضايا البيع ، يأتي المال بعد ذلك بكثير وعليك أن تنتج في وقت مبكر". "الطباعة والتوزيع مكلف للغاية لأننا مجلة دولية أكثر."
يقول Songue إن الإفراط في الطباعة كان أحد الأخطاء التي ارتكبوها على طول الطريق. كما قاموا بتخفيض سعر التجزئة للمجلة ؛ بينما تباع معظم المجلات المستقلة مقابل 15 أو 20 يورو لاستيعاب التوزيع المحدود ، فاشيزبلاك كان سعرها أقل من ثلث ذلك ، وهو ما يتماشى أكثر مع السعر الفرنسي مجلة فوج.
يقول Songue: "لم نرغب في القيام بذلك لأننا لم نكن متأكدين مما إذا كان الناس سيشتروه إذا كان باهظ الثمن". "مع العلم أننا كنا نتحدث بالفعل مع أقلية ، كنا بالفعل متخصصين ، لذلك لم نرغب في أن نكون متميزين [بسبب نقطة سعر حصرية]. إذا نظرنا إلى الوراء ، كان علينا دفع ذلك أكثر قليلاً ".
في الوقت الراهن، فاشيزبلاك يعود إلى كونه المنشور عبر الإنترنت فقط بينما يقدم الفريق عروضه للمستثمرين. لديهم استشارات وظائف يومية ، وأطلقوا مجموعة صغيرة من القمصان والبلوزات التي تجلب أموالاً إضافية.
بطبيعة الحال ، فإن المعركة الشاقة لجعلها مجلة مغرورة تطرح السؤال: لماذا تحاول الطباعة على الإطلاق؟ الإجابة ، بالإجماع إلى حد كبير ، هي أن المؤسسين ما زالوا يؤمنون بتجربة شراء وحيازة منتج مادي.
"لا يوجد مصور يقوم بعمل لذا يمكنه الجلوس على الشاشة. إنهم يعملون حتى يتمكنوا من الاحتفاظ به. يقول ماكس بارنيت ، مؤسس مجلة "إنها الطبيعة اللمسية للمجلات" بيلوت مجلة، والتي اختتمت ملف حملة كيك ستارتر في أبريل.
ذهب بارنيت إلى حد جعل منشوره مسألة تناظرية بحتة: لا صور رقمية ، لا تنقيح. نحن فقط المتدرب تم إطلاقه في وقت كان الجدل حول شرعية بعض التدريبات التدريبية في ذروته ، بيلوت يدخل المشاجرة في مرحلة عندما تكون العلامات التجارية مثل بونجو و هالة يصنعون الأخبار عن استخدام برنامج خالٍ من Photoshop.
يعرف بارنيت طريقه لإيجاد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لالتقاط الصور وتطويرها ومسحها ضوئيًا ، ولكن مجرد الحصول على الصور لا تزال تصل إلى بضع مئات من الجنيهات لكل إصدار. علاوة على ذلك ، هناك تكلفة تشغيل الطباعة. لا يزال متفائلاً بشأن الإعلانات التي تغطي تكاليف الإنتاج.
ليس الأمر كما لو أن بارنيت أو دايموند أو دودسون أو سونجو غافلين عن التحديات التي يواجهونها. يتطلب الأمر مزيجًا صحيًا من التصميم والواقعية لإحياء مشروع بهذا الحجم أثناء القيام بعمل يومي.
قال دودسون بإيجاز: "سأفعل ذلك بقدر ما أستطيع."