عامل مصنع في العمل. الصورة: "التكلفة الحقيقية"
إذا كنت قد اشتريت من أي وقت مضى قمة في H&M مقابل 9.95 دولارًا أو تأرجحت بواسطة Forever21 مقابل 3.90 دولار زوج من طماق، هناك فرصة جيدة أن يكون السؤال عن مدى سرعة شركات الأزياء في الحفاظ على أسعارها منخفضة للغاية قد خطرت ببالك. ربما تعرف الإجابة: أنه في مكان ما أسفل سلسلة التوريد ، يتم إنتاج الملابس مقابل أجر ضئيل من قبل العمال الذين يتقاضون أجورًا أقل. لكن قد يكون من الصعب التفكير في هذه الديناميكية بطريقة ليست مجردة ، والقلق هو سريع الزوال عندما يكلف زوج جديد من سروال التمرين بضعة سنتات فقط أكثر من طلب الرقائق والجاك من شيبوتل.
ومع ذلك ، فإن فيلمًا وثائقيًا جديدًا بعنوان "التكلفة الحقيقية" يجعل تداعيات الموضة السريعة واضحة جدًا وملموسة جدًا.
من أجل الحفاظ على تكاليفها منخفضة قدر الإمكان وبالتالي زيادة الأرباح إلى الحد الأقصى ، تجبر العديد من العلامات التجارية الضخمة المصانع في بلدان مثل بنغلاديش والهند على التنافس مع بعضها البعض على الأسعار. نظرًا لأن الشركات المصنعة تريد العمل بشدة ، فإنهم يلعبون الكرة ، ويوافقون على خفض أسعار عملهم وخفضها. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الأشخاص الأكثر خسارة هم عمال المصانع ، 85 في المائة منهم من النساء. إحدى هؤلاء النساء اللواتي تمت مقابلتهن في الفيلم تقول إنها عندما حاولت هي وعدد من العمال الآخرين تشكيل نقابة للمطالبة بأجور أعلى ، تم حبسهم في غرفة وتعرضوا للضرب.
يقول أحد أصحاب مصانع العلامات التجارية الكبرى تجاه الشركات المصنعة في الخارج: "لا يتعلق الأمر بضغط الأسعار فقط". "إنه يتجاهل حياة الآخرين".
إنه لأمر مؤلم أن تشاهده ، وقد صنعه عدد قليل جدًا من المديرين التنفيذيين للعلامة التجارية الذين سمحوا لأنفسهم بإجراء مقابلات معهم من أجل الفيلم. تحاول Kate Ball-Young ، التي تعمل في تطوير المنتجات في Joe Fresh ، أن تجادل بأنه "لا يوجد شيء خطير بطبيعته" في خياطة الملابس. وبعد ذلك ترى لقطات من انهيار مصنع رنا بلازا.
سافر المدير أندرو مورغان في كل مكان من الهند إلى تكساس ، وتحدث مع مزارعي القطن وعمال المصانع ومديري الشركات والماركات التجارية العادلة والاقتصاديين والناشطين البيئيين. عندما يتعلق الأمر بالقضية الأخيرة - البيئة - تكمن قوة الفيلم في إظهار أن الإساءة إلى الكوكب تؤذي سكانه البشر أيضًا ، وليس فقط على المدى الطويل. أصبحت مزارعة القطن في تكساس تدعى LaRhea Pepper مدافعة عن الممارسات العضوية بعد وفاة زوجها من نوع من ورم في المخ شائع بين مزارعي القطن التقليديين. في منطقة البنجاب في الهند ، أدى استخدام المبيدات الحشرية في زراعة القطن إلى ارتفاع معدلات الإصابة بالسرطان والعيوب الخلقية لدى أطفال المزارعين.
الشيء في "التكلفة الحقيقية" هو أن مورغان لا يحاول إخبارنا بعدم شراء الملابس. إنه يقول إنه لا ينبغي لنا تمكين دورة الإنتاج والاستهلاك والتخلص الضخم التي تُبنى عليها شركات مثل Topshop و H&M.
أوضح مورغان في عرض الفيلم الأسبوع الماضي: "لا أريد أن يبتعد أحد عن هذا الفيلم ويفكر أقل في الموضة". "لا أريد أن أشعر بالذنب إذا أحببت الأشياء التي أحب أن أرتديها. ما أحاول تجاوزه هو: دعونا نتراجع جميعًا عن هذه العملية المتواصلة لاستهلاك أشياء متواضعة. ودعونا نعود إلى المكان الذي نستثمر فيه قطع الملابس التي نحبها ، والتي سنرتديها ، والتي سنحتفظ بها ".
من الواضح أن العلامات التجارية ستخدم بشكل جيد لأخذ زمام المبادرة هنا ، ولكن عندما تكون مملوكة للمساهمين المطالبة برؤية نمو في المبيعات والأرباح ربعًا تلو الآخر ، فإن الخيار الأخلاقي ليس هو الأسهل واحد. التغيير ، كما أشارت ستيلا مكارتني في الفيلم ، قد يكون بقيادة المستهلكين.
تقول: "يجب أن يعرف المستهلكون أنهم المسؤولون". "إذا لم تعجبك ، فلا داعي لشراءه."
"التكلفة الحقيقية" خارج الجمعة في اختر المدن ولحالات الارتباطات التي تستغرق أسبوعًا في نيويورك ولوس أنجلوس. تحقق من المقطع الدعائي أدناه.