عرض بروينزا شولر لخريف 2016 خلال أسبوع الموضة في نيويورك. الصورة: JP Yim / Getty Images
عندما أصدرت CFDA ملف (واضحة بعض الشيء) من الدراسة المتعمقة لمجموعة بوسطن الاستشارية في أسبوع الموضة في نيويورك ، كان من الواضح - صناعة الأزياء في حاجة إلى التغيير. حتى الآن ، اتخذت المنظمة خطوات نحو تقديم خيارات يمكن للمصممين والعلامات التجارية الاختيار من بينها فيما يتعلق بتنسيق جدول العرض المفضل لديهم. ولأولئك الذين يفكرون في عمليات التنشيط في الموسم - أي العروض والأحداث الأكثر مواجهة للمستهلكين - أنشأت CFDA ملف دليل التي تحدد خمس خطوات للقيام بذلك بالضبط لشهر سبتمبر أو فبراير. ومع ذلك ، تحدد الوثيقة أن هذه التكتيكات ليست "مجموعة صارمة من القواعد" أو "جدول زمني رسمي" لأولئك الذين ينتقلون إلى هذا النموذج الجديد. دعونا نلقي نظرة ، نحن العرب؟
الخطوة 1: تتطلب الخطوة الأولى أن تحدد شركات الأزياء بالضبط ما تريد الخروج منه من NYFW. إذا كانت هذه الأهداف تتضمن خلق ضجة بين المستهلكين أثناء بناء علامتك التجارية والحصول على تغطية صحفية ، فأنت على الطريق الصحيح! توجه إلى الخطوة الثانية.
الخطوة 2: تقترح الخطوة الثانية الحفاظ على العلاقات مع تجار التجزئة والمشترين من خلال العلاقات الحميمة والأصغر من المتوقع وصول العروض التقديمية التي تعرض المجموعة إلى المتاجر بعد ستة أشهر (لذا ، فإن مجموعة الخريف في فبراير). من يجب أن يحضر هذا الحدث المدعو فقط؟ وفقًا لـ CFDA ، يمكن أن يشمل ذلك قائمة محدودة من "المؤثرين" وشركاء الأعمال والصحافة الرائدة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب على المصممين الاحتفاظ بعلامات تبويب وثيقة بشأن إطلاق الصور من أجل الحفاظ على الاهتمام حتى تنشيط المجموعة في الموسم.
الخطوه 3: الروعة في الموسم ، التي تواجه المستهلك! تأكد من دعوة الصحافة "وسائل الإعلام الجديدة / الرصاص القصير" لتغطية الحدث - أو أي نوع من الإعداد الاجتماعي الذي تعتقد أنه الأفضل للعلامة التجارية ومستهلكيها. شراكة مع تجار التجزئة. ابحث عن الرعاة ، المعروفين أيضًا باسم مال نقدي. استضف حفلة موسيقية! عرض فني! حفل آياهواسكا! إذهب يا حام!
الخطوة الرابعة: يجب على العلامات التجارية تحديد تنسيق "الشراء الآن" ومعرفة كيفية التعامل مع الموسم الانتقالي. توصي CFDA باتباع المسار الأقل موسمًا ، وتسمية مجموعات مستقبلية مثل Collection 1 أو Collection 2 أو Yeezy Season 3 ، ولكن هذا مأخوذ بالفعل. أو ربما تقدم مجموعة هجينة تتضمن قطعًا أو عناصر يمكن التسوق فيها والتي ستكون متاحة في ثلاثة أشهر ، بالإضافة إلى حفنة من النظرات التي ستظهر بعد ستة أشهر (والآن عقولنا يؤلم). الخيار الأسهل ، مع ذلك ، هو التخلي عن المدرج تمامًا والبقاء في المواعيد الصحفية.
الخطوة الخامسة: حان الوقت الآن لمراجعة وتقييم كل شيء. ما الذي نجح؟ ماذا لم تفعل؟ ما الذي يمكن تحسينه؟ بعد ذلك ، تطلب CFDA منك مشاركة أي وجميع التعليقات معهم. ارى؟ هذا ليس سيئا للغاية.
يتضمن الدليل أيضًا مسردًا مفيدًا ، إذا وجدت نفسك مربكًا "انظر الآن ، اشتر الآن" مع "اشتر الآن ، ارتدِ الآن ، أو ما زلت لا تستطيع معرفة الفرق بين "رحلة بحرية" و "منتجع" و "ما قبل الربيع" المجموعات. (تلميح: إنهم جميعًا غريب الأطوار نفس.)
يمكنك التحقق مستقبل NYFW: دليل هنا.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.