تعرف على العلامة الأخلاقية التي تسد الفجوة بين الخياطة المدرسية القديمة والموضة السريعة

إذا نشأت في الغرب ، فإن فكرة شراء القماش ليتم حياكته في ثوب مخصص من قبل الخياط الذي صنع كل عنصر آخر في خزانة ملابسك يبدو وكأنه حلم من قرن آخر. لكن في الهند ، يمثل أسلوب حياة لم يبتعد عنه سوى جيل أو جيلين من الواقع الحالي للعلامات التجارية في السوق الشامل.

لقد حدث التحول من الملابس المصنوعة حسب الطلب إلى الملابس ذات النسخ الكربونية بسرعة كبيرة لدرجة أن النساء الهنديات مثل شيفانجيني باريهار يعيشن بشكل فريد من التنافر المعرفي. بعد أن نشأوا حول السلع المصنوعة يدويًا بشكل جميل ، أصبحوا الآن مستهدفين من قبل الشركات الدولية التي ترغب في ربطهم بالملابس ذات الإنتاج الضخم.

هذا التنافر هو الذي دفع باريهار للبدء البيت الصيفي، عبارة عن ملصق صغير الحجم عن قصد يجمع بين الإنتاج الأخلاقي والجودة والقدرة على تحمل التكاليف إلى حد نادرًا ما يُرى في صناعة الأزياء.

يقول باريهار: "لقد ولد البيت الصيفي حقًا من الحنين إلى الماضي". "عندما نشأت في مزرعة مثلما فعلت ، تريد الهروب إلى المدينة وبناء حياة لنفسك. لكنها تلك القصة النموذجية: بمجرد أن تذهب بعيدًا ، تبدأ حقًا في فقدان كل الأشياء الجيدة. تواجه استنزاف الروح. كل شيء تجاري وهناك لسبب ما ، ولا يوجد شيء من أجله فقط

يجرى، وهذا هو الغرض من المنزل الصيفي ".

بدأ باريهار العمل مع الحرفيين لاستعادة وتيرة الحياة هذه بعد الانتقال إلى مدينة كبيرة لتولي وظيفة في مجال الإعلان. بدأت بالتعرف على الحرفيين في منطقتها ، وهو أمر تقول إنه يأتي بسهولة في بلدة صغيرة في الهند. كانت عروضها الأولى في الواقع عبارة عن أدوات منزلية مثل ألواح التقطيع والأوعية الخشبية ، والتي بدأت باريهار في بيعها لمتاجر التجزئة بملايين الدولارات فابينديا. وسرعان ما أضافت المنسوجات المنسوجة والمطبوعة يدويًا ، ووجدت موزعًا آخر من خلال بائع تجزئة في المملكة المتحدة خبز محمص وأمضت عامًا ونصف في السفر إلى الهند مع طفلها البالغ من العمر تسعة أشهر لمواصلة التواصل والتعرف على أفضل الحرفيين المحليين.

"لقد تعلمنا الكثير عن مراقبة الجودة وما يدخل حقًا في التأكد من أنه المنتج المثالي" يقول باريهار عن العامين ونصف العام الذي كان فيه The Summer House موجودًا بشكل أساسي كمورد لأكبر العلامات التجارية. ولكن بعد مقابلة شريكتها التجارية الآن ريخا داتلا وجمع القليل من رأس المال ، قررت باريهار أن تبدأ علامة تجارية خاصة بها.

كان هذا هو نشأة The Summer House كما هو موجود اليوم: علامة مستقلة تبيع السلع المنزلية و الملابس ، وكلاهما يتميز بجماليات رومانسية بسيطة ، وحرفية دقيقة وواعية إنتاج.

يقول باريهار: "كانت هناك هذه الفجوة التي يتعين علينا سدها ، لأنني أعتقد أن الهنود الشباب والهنود المحترفين في المدن لم يعودوا يرتدون ملابس بالطريقة التقليدية بعد الآن". "ولكن لا توجد العديد من الخيارات التي تلبي المظهر الجمالي الجديد الذي تم تصميمه بطريقة مسؤولة. ونحن شخصيا لم نرغب في ارتداء شيء كان يرتديه الجميع ".

لحماية الشعور بالتميز ، ينتج The Summer House قطعه بكميات محدودة للغاية يتم إصدارها كجزء من مجموعات جديدة كل شهرين أو نحو ذلك. على الرغم من أنها تسمية صغيرة ، إلا أنها تحظى بمعجبين دوليين مكرسين للغاية لدرجة أنهم سيشترون كل قطعة في مجموعة جديدة فور صدورها لضمان عدم تفويت أي شيء.

تقول: "بمجرد أن يشتري الناس منا ، يعودون". "لدينا معدل عالٍ للغاية للاحتفاظ بالعملاء."

جزء مما يلهم هذا النوع من المعجبين هو قدرة العلامة التجارية على الزواج من السعر والجودة. مع قمم تبدأ من 23 دولارًا وفساتين بسعر 38 دولارًا والبناء الذي يبدو أكثر ثباتًا مما تجده اتش اند ام أو زارا، The Summer House لا يفكر فيه المشجعون. هيكل تسعيرها مستوحى من علامات تجارية مثل إيفرلين، والتي يعزوها Parihar إلى منحها الثقة في أنه من الممكن تشغيل نموذج عمل مربح حتى مع تجنب العلامات التجارية القياسية للصناعة.

"إنه مكلف ، لكنه ليس كذلك الذي - التي إن صنع الأشياء مكلفًا إذا كنت تذهب مباشرة إلى الحرفيين مثلنا ". الاستغناء عن وسيط يعني أيضًا أن المزيد من الأموال تذهب إلى جيوب الحرفيين أيضًا.

يعتبر التصنيع المسؤول بيئيًا واجتماعيًا في The Summer House عامل جذب آخر للعملاء. نظرًا لأن معظم عروض الأزياء الواعية في الهند تميل إلى أن يكون لها جمالية بوهو أو "إندوفوجين" ، و "ذا سمر هاوس" كينفولك-مظهر مناسب للمجلة ، مستوحى من نمط الخياطة الكلاسيكي ، هو بديل مرحب به لمن يتمتعون بجماليات أكثر تأثرًا عالميًا. إلى جانب العمل مع الحرفيين ذوي الأجور العادلة ، يعتمد The Summer House أيضًا على المواد الخام العضوية والأصباغ منخفضة التأثير (أو لا شيء على الإطلاق) وأقمشة المصنع المنسوجة يدويًا أو التجارة العادلة. يتم قص الملابس وخياطتها من قبل فريق داخلي يعمل في نفس المساحة جيدة التهوية التي يستخدمها المؤسسون كمكتب واستوديو.

يقول باريهار: "كلما تعلمنا وفهمنا ، حاولنا تحسين عملياتنا أكثر". "لقد أصبحنا أفضل تعليما على مدى السنوات الخمس الماضية."

إذن ما هي الخطوة التالية لـ The Summer House؟ تواصل العلامة التجارية توسيع مبيعاتها الدولية وتأمل في إصدار مجموعات معدلة بإحكام مرة واحدة في الشهر في المستقبل. ولكن مهما حدث ، فإن باريهار ملتزمة بتعزيز أسلوب الحياة الأبطأ والأبسط الذي أشعل شرارة كل شيء.

"أعتقد أن هناك جزءًا منا يفتقد ذلك من الماضي ، وجزء منا يريد أن يكون يومًا ما أبسط وأنقى. لذا فقد ولدت من الحنين إلى الماضي ، ولكن أيضًا من خطة للمستقبل. كلنا نريد أن نعيش في منزل صيفي في التلال أو على الشاطئ ، لنعيش بشكل عضوي وجميل. إنها حالة ذهنية ".

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.