يبدو أن الناس يشترون الكثير من المجوهرات الراقية لارتدائها مع تعرقهم

سلوك التسوق خلال هذا جائحة عالمي كان شيئًا مثيرًا للاهتمام لملاحظته. من الواضح أن فئات مثل الألعاب الرياضية والأدوات المنزلية شهدت ارتفاعًا في الطلب ، لكن من الواضح أيضًا أن الناس يشترون مجوهرات فاخرة أكثر مما قد يتوقعه المرء. مودا أوبيراندي ذكرت مؤخرا زيادة بنسبة 35٪ في مبيعات المجوهرات الفاخرة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، في حين أن عددًا من العلامات التجارية للمجوهرات تشارك القصص دليل على أن المبيعات كانت أقوى بكثير مما كان متوقعًا في الأشهر التي قدم خلالها عشرات الملايين من الأمريكيين طلبات البطالة.

أخبرتنا العلامة التجارية للمجوهرات الفاخرة The Last Line الموجهة للمستهلكين أن شراء الهدايا زاد بنسبة 35٪ - باستثناء عيد الأم و التخرج - على مدار الشهرين الماضيين ، وكذلك أن قطع قوس قزح ذات الألوان الزاهية ، على وجه التحديد ، شهدت مبيعات بنسبة 40٪ نمو.

وفي الوقت نفسه ، كين (ماركة DTC أخرى يركز على الأساليب اليومية البسيطة) قال إن مبيعات "ما بعد الجائحة" كانت أعلى من تلك التي كانت خلال العطلة موسم التسوق ، وأنه شهد زيادة بنسبة 35٪ في عدد المستخدمين الجدد على موقعه بعد انتشار الوباء ، مقارنة بالأشهر الثلاثة قبل. تصدر العلامة التجارية أيضًا قطرات منتظمة من المجوهرات القديمة وشهدت بيع العديد من هذه القطع في غضون 48 ساعة ، حتى أثناء الوباء.

في أبريل، WWD ذكرت أيضا سمعت من عدد من تجار التجزئة أن مبيعات المجوهرات ظلت قوية ، في حين قال بلومبرج أن "ضجر الأثرياء"كانوا يتسوقون عبر الإنترنت مقابل أساور بقيمة 500 ألف دولار وسط الأزمة الصحية العالمية. لكن لماذا؟

مقالات ذات صلة
كيف تتغير عادات التسوق للأزياء الفاخرة في وقت الوباء
يحاول السطر الأخير قلب نموذج المجوهرات الراقية التقليدي رأسًا على عقب
سيرك الذئب يصنع نوع المجوهرات إنستغرام يأكل

ال جمالية رياضية وغنية، كما قد يسميها المرء - فكر: يرتدون التعرق مع معطف مصمم باهظ الثمن وحقيبة يد ومجوهرات راقية - كانت تكتسب قوة حتى قبل فيروس كورونا ، لكن هذا ليس كذلك بالضرورة السبب الوحيد الذي يجعل الناس يتسوقون لشراء المجوهرات في وقت لا يمكننا فيه مغادرة المنزل أو الاختلاط بالآخرين شخص.

وجدت Moda Operandi في بحثها أن المجوهرات الراقية تمثل فئة "استثمار" تحتفظ بقيمتها على المدى الطويل ، ولهذا السبب يتسوّق الناس لشراءها حتى في ظل اقتصاد غير مؤكد. مؤسس Last Line Shelley Sandersومع ذلك ، يشير إلى أن المتسوقين ربما يتجهون إلى تصاميمها المبهجة والمبهجة لتحسين الحالة المزاجية.

تقول: "لقد لاحظنا زيادة في قطعنا الأكثر سعادة وإشراقًا". "تحظى أنماط قوس قزح بشعبية كبيرة وكذلك القلوب والزهور - حتى أكثر من المعتاد."

وفي الوقت نفسه ، تعتقد جيني يون ، مؤسسة Kinn ، أن مجوهراتها الخالدة والمختزلة تبدو وكأنها عملية شراء آمنة في الوقت الحالي. تقول: "نعتقد أن مبيعاتنا شهدت ارتفاعًا كبيرًا بسبب أسلوبنا الكلاسيكي على مدار العام". "يرى المستهلكون شراء المجوهرات كاستثمار لليوم ولسنوات عديدة من الآن." 

WWDأشار التقرير إلى أن المستهلكين مرتبطون ، الآن أكثر من أي وقت مضى ، بالطبيعة العاطفية والعاطفية للمجوهرات. أو ربما يعود كل شيء إلى سلسلة كونيل.

مهما كان السبب ، يبدو الأمر وكأنه عدد من ماركات المجوهرات الراقية - لا سيما تلك التي تبيع مباشرة للمستهلكين عبر الإنترنت وليست باهظة الثمن - ستكون مجهزة لمقاومة العاصفة التي حدثت بالفعل قضت على عدد من العلامات التجارية الأخرى وتجار التجزئة.

إذا كنت تتطلع أيضًا إلى إضافة القليل من البريق إلى مظهر Zoom أو تمشية الكلاب ، فأنت تريد إسعاد أحد أفراد أسرته بهدية لطيفة أو ببساطة بحاجة إلى السيروتونين التعزيز الذي يأتي من عملية شراء مثيرة ، قمنا بتجميع بعض السلاسل الخاصة والخواتم والأقراط والمزيد من العلامات التجارية المفضلة لدينا في المعرض أدناه.

يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.