دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا في عرض Dolce & Gabbana Naked King Secret في يونيو 2018. الصورة: أندرياس رينتز / جيتي إيماجيس
سلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي تهدف إلى الترويج دولتشي غاباناوبدلاً من ذلك ، أثار عرض الأزياء القادم الذي تقيمه في الصين جدلاً حول العنصرية تجاه ماركة الأزياء الإيطالية.
تتميز مقاطع الفيديو بعلامة التجزئة #DGLovesChina ، وهي تعرض نموذجًا آسيويًا يحاول تناول العديد من الأطعمة الإيطالية بزوج من عيدان تناول الطعام. لكن وفقًا لتقرير صادر عن جينغ ديلي، اعترض المتابعون على كل شيء بدءًا من الديكور "القديم" و "الفوضوي" في الخلفية وحتى المظهر "النمطي" من النموذج. أحد مقاطع الفيديو على وجه الخصوص ، حيث يحاول النموذج تناول الكانولي ، يسأل الراوي الذكر النموذج الأنثوي ، "هل هو ضخم جدًا بالنسبة لك؟" هناك مشكلة أخرى ، كما تلاحظ جينغ ديلي ، هي أن "العنوان الفرعي أشار إلى عيدان تناول الطعام على أنها أداة" عصا صغيرة "بينما وصفت الطعام الإيطالي بأنه رائع ولذيذ ، مما جعل الكثير من الناس يشعرون بأن العلامة التجارية متعجرفة بشأن ثقافتها الجذور ".
كان الغضب سريعًا وواسع النطاق لدرجة أن Dolce & Gabbana حذفت الحملة من
حسابه على Weibo. ولكن على الرغم من حقيقة أن منفذ وسائل التواصل الاجتماعي محظور في الصين ، فقد وجد المستخدمون الغاضبون طريقهم إلى صفحة Instagram الخاصة بالعلامة التجارية حسنًا ، ترك تعليقات مثل ، "حسنًا ، لماذا تعتقد أن لديك الحق في تعليم اللغة الصينية كيفية استخدام عيدان تناول الطعام بطريقة وقحة وغير مناسبة طريق؟ حقا عيدان تناول الطعام؟ هل تريد حقًا تشغيل هذه الكلمة؟ "بالعودة إلى Weibo ، تمت مناقشة كلمة" مقاطعة Dolce "أكثر من 18000 مرة.بالطبع ، ليست دولتشي آند غابانا غريبة عن الجدل. لقد وجدت العلامة التجارية نفسها تحت النيران في مرات عديدة ، وذلك بفضل المصمم الصريح (والنشط على وسائل التواصل الاجتماعي) ستيفانو جابانا، من لديه قاتلوا مع المشاهير عبر الإنترنت, يسمى الأطفال المولودين من أطفال الأنابيب "أطفال اصطناعيين" و أطلق على الحذاء ذات مرة اسم "صندل الرقيق". في الواقع ، العلامة التجارية ولو مرة واحدة أصدر تي شيرت "#Boycott Dolce & Gabbana" رداً على الأشخاص الذين طالبوا بواحد بعد أن ارتدت العلامة التجارية السيدة الأولى الحالية ميلانيا ترامب ، مع استكمال حملة تركزت حول أعمال شغب وهمية.
ومع ذلك ، فإنه لا يبشر بالخير لخطط العلامة التجارية لعرض أزياء في شنغهاي يوم الأربعاء ، الذين هم في إضراب بعد عامين حملتهم #DGLovesChina في أبريل 2017 ضرب العملاء الصينيين على أنه إهانة مماثلة. في الماضي ، تسبب الغضب من قضايا العنصرية من العملاء الصينيين في حدوث مشكلات لـ موديلات جيجي وبيلا حديد ، المتهمين بالسخرية من ملامح الوجه الآسيوية في فيديو تم حذفه الآن على مواقع التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى عملاق الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت, التي واجهت عددا من القضاياتنظيم عرض الأزياء السنوي في الصين العام الماضي. ال السوق هو أحد الأسواق البارزة في عالم الرفاهيةمع جينغ ديلي الرجوع إلى تقرير التي تدعي أن سوق آسيا والمحيط الهادئ استحوذ على حوالي 30 في المائة من مبيعات Dolce & Gabbana في عام 2016.
لقد تواصلنا مع ممثل Dolce & Gabbana وسنقوم بتحديث أي معلومات أخرى.
تحديث ، الأربعاء ، نوفمبر. 21 ، 8:00 صباحًا: تستمر تداعيات حملة Dolce & Gabbana #DGLovesChina. WWD التقارير أن عرض الأزياء للعلامة التجارية ذو الـ 500 مظهر والمقرر عقده يوم الأربعاء قد تم إلغاؤه فجأة بعد المزيد من الرسائل العنصرية - هذه المرة يقال من الحساب الشخصي لستيفانو غابانا - تم نشرها بواسطة Diet Prada. في DMs ، أطلق Gabbana العديد من الصاخبة العنصرية وقال إن فريق العلامة التجارية هو الذي سحب مقاطع الفيديو الأصلية ضد رغباته.
انسحب العديد من المشاهير والموديلات الذين كانوا يعتزمون الظهور في العرض ، مع نشر ممثلات مثل Zhang Ziyi عبارات مثل ، "بدءًا من اليوم ، لن تشتري الآنسة تشانغ وفريقها أي من منتجات D&G أو تستخدمونها ،" إلى Weibo حسابات. تقارير دايت برادا أن مكتب الشؤون الثقافية في شنغهاي هو الذي ألغى العرض في النهاية.
من جانبهم ، Dolce & Gabbana نشرها على موقع Instagram الخاص بها أنه تم اختراق حسابات العلامة التجارية وحسابات Gabbana ، وهي المرة الأولى التي تتخذ فيها العلامة التجارية خطوات علنية لتنأى بنفسها عن تصريحات Gabbana.
تحديث ، الأربعاء ، نوفمبر. 21 ، 9:15 صباحًا: أصدرت Domenico Dolce & Stefano Gabbana بيانًا رسميًا مشتركًا بشأن إلغاء عرض #DGLovesChina. تقرأ:
"كان حلمنا أن نجلب إلى شنغهاي حدثًا تكريمًا مكرسًا للصين يروي تاريخنا ورؤيتنا. لم يكن مجرد عرض أزياء ، ولكنه شيء أنشأناه بالحب والشغف للصين وجميع الأشخاص في جميع أنحاء العالم الذين يحبون Dolce & Gabbana. ما حدث اليوم كان مؤسفًا للغاية ليس فقط بالنسبة لنا ، ولكن أيضًا لجميع الأشخاص الذين عملوا ليلًا ونهارًا لإحياء هذا الحدث. من أعماق قلوبنا ، نود أن نعرب عن امتناننا لأصدقائنا وضيوفنا ".
ولا سيما أنه لم يتطرق لأي من الجدل العنصري الذي أثار هذه القضية في المقام الأول.
تحديث ، الخميس ، نوفمبر. 22 ، 8:00 صباحًا: بدأت ردة الفعل العنيفة تؤثر على وجود متاجر Dolce & Gabbana. الأوقات المالية يقوم بالإبلاغ أن شركتي التجارة الإلكترونية Yoox Net-a-Porter و Secoo Holdings قد سحبتا منتجات Dolce & Gabbana من مواقعهما الصينية ؛ لم تعد JD.com ومنصة Alibaba's Tmall تعرضان أي نتائج للعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، SMG Models ، الذين يديرون النموذج في الفيديو الذي أثار كل شيء ، اعتذروا على حساب Weibo الخاص بهم ، قائلين إنهم "يعارضون بشدة ويقاطعون السلوك المناهض للصين لدى مصمم D&G" وليس لديهم أي سيطرة على أطلق النار.
تحديث ، الاثنين ، نوفمبر. 26 ، 10:00 صباحًا: خلال عطلة نهاية الأسبوع ، أصدر دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا فيديو اعتذار باللغة الإيطالية ، والذي يمكن مشاهدته مع الترجمة الإنجليزية أدناه:
يبدو أن الاعتذار يستهدف في الغالب مقاطع الفيديو الأصلية التي أثارت الجدل ولا يتطرق إلى التعليقات التي أدلى بها غابانا على Instagram DM.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.