داخل عالم أفضل المدونين في عالم الموضة

تجلى هوس المشاهير بطرق لا تعد ولا تحصى عبر التاريخ. في العشرينات من القرن الماضي ، ربما تكون قد دفعت مستحقات مالية لنادي المعجبين الذي كان يرسل مجلة شهرية عن نجم سينمائي محبوب ؛ في التسعينيات ، ربما تكون قد أنشأت صفحة Geocities مخصصة لفرقة الأولاد المفضلة لديك. في عام 2018 ، إذا كنت تريد إظهار مدى اهتمامك حقًا بشخص مشهور ، فأنت تبدأ حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي يتتبع كل تحركاته.

لقد وصلنا إلى توقع هذا النوع من القاعدة الجماهيرية المسعورة على الإنترنت للنجوم الضخمة ، غالبًا مع اسم مستعار لطيف. غالبًا ما يقوم أعضاء Beyoncé's BeyHive أو Rihanna's Navy أو اتجاهات One Direction التي لم تعد موجودة الآن بتصفح وسائل الإعلام التقليدية على Twitter ، بينما ساعدت Kesha's Animals في تنظيم احتجاجات نيابة عن المغنية أثناء معركتها مع منتجها السابق والمعتدي المزعوم. دكتور لوك. ولكن لا يقتصر الأمر على العناوين الرئيسية في جرامي فقط التي ألهمت جحافل من "ستانس" (وهي عبارة عن مجموعة من "المطارد" و "المعجبين" التي تبنتها موسيقى البوب الثقافة في السنوات الأخيرة ، بالإضافة إلى إشارة إلى أغنية Eminem المنفردة التي تحمل نفس الاسم لعام 2000 والتي تحكي قصة شخص غير مستقر وعنيف المعجب).

قام العديد من المؤثرين على مستوى عالٍ من الموضة - أي أولئك الذين لديهم أعداد متابعين مكونة من سبعة أو ثمانية أرقام - بتنمية قواعد جماهيرية لا تعجب منشوراتهم وتعلق عليها دينياً فحسب ، بل تظهر أيضًا في صراخ جماعي لإطلاق منتجاتهم والأحداث ، تابعوا علامات التبويب على أصدقائهم وعائلاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقم بتشغيل حسابات المعجبين التي ، في بعض الحالات ، لديها عشرات الآلاف من المتابعين أنفسهم.

بشكل متوقع ، كيارا فيراجني، مؤسس The Blonde Salad والذي يمكن القول أنه أكثر المؤثرين شهرة والأكثر ربحًا في الصناعة ، لديه من بين أكثر الجماهير نشاطًا. من المعروف أن أنصارها المتحمسين يتعاملون بشجاعة مع الرياح أو تساقط الثلوج أو تساقط الثلوج ، ويحتشدون في شوارع المدينة ، وينتظرون خارج فندقها على أمل الحصول على صورة شخصية أو توقيع أو حتى مجرد لمحة عن مجموعتها الأخيرة. علاقتها مع مغني الراب الإيطالي فيديز - أحد المشاهير - قد تصاعدت الأمور فقط ، خاصة منذ الزوجين ارتبطت وأعلنوا أنهم كذلك اتوقع طفل هذا الربيع.

تقول آنا ، وهي مشجعة إيطالية تبلغ من العمر 20 عامًا للزوجين ، إنها بكت أثناء مشاهدة فيديز اقتراح ل فيراجني على خشبة المسرح في حفل موسيقي في مايو الماضي. بينما شاهد حشد من الآلاف لحظة IRL ، شاهدتها Anna على Instagram ، وفي اليوم التالي أنشأت حساب المعجبين بها ، تضمين التغريدة، حيث تمكنت هي وصديقتها المفضلة مادالينا من نشر الصور ومقاطع الفيديو للزوجين المفضلين لديهم. في البداية ، كما تقول ، اعتقدت أنها ستتخلى عن الحساب في غضون شهر تقريبًا (افتراض معقول ، مع الأخذ في الاعتبار عدد المهجرين منذ فترة طويلة على المنصة) ، ولكن بعد مرور عام تقريبًا ، يحافظ الزوج على جدول النشر اليومي ، ويفتخر الحساب بأكثر من 23000 متابعون.

"أنا فخورة جدًا لأنها (أصبحت) شيئًا مهمًا بالنسبة لي ولصديقي المفضل" ، تقول آنا. "لقد وصلنا إلى أهداف لا يمكن تصورها. لم نعتقد أبدًا أن كيارا [ستقرر] أن تتبعنا يومًا ما. كان هذا لا يصدق ".

حسابهم هو واحد من القلائل الذين حصلوا على متابعة مرغوبة من المدون البالغ من العمر 30 عامًا (الآخرون هم صفحة المعجبين المكسيكية و تضمين التغريدة، الذي يتتبع روابط التسوق لكل جماعة ترتديها هي وأختها فالنتينا تقريبًا). عندما تلقت الإشعار ، قالت آنا إنها صرخت بصوت عالٍ.

كل يوم في حوالي الساعة الواحدة ظهرًا ، كما تقول ، تبدأ هي أو مادالينا في النشر ، ويحاولان معًا وضع جزء من المحتوى كل ساعة أو ساعتين ، سواء كان ذلك ملصقة للزوجين أو أ إرتداد الصورة من أيام Ferragni للتدوين المسبق. في سن العشرين ، أنهى كلا الصديقين المدرسة ، ووجدوا التوازن بين إدارة الحساب والدراسة من أجل حياتهم المهنية. تقول آنا ، على الرغم من أنهم لم يقابلوا أيًا من متابعيهم شخصيًا ، إلا أنها أصبحت ودودة بدرجة كافية عدد قليل منهم ، عندما كان أحدهم يواجه مشكلة في واجباته المدرسية مؤخرًا ، اتصلت بها للمساعدة.

ومع ذلك ، تقول آنا ، كان على الزوجين تعلم بعض الحدود. تراسلهم صفحات المعجبين الأخرى كثيرًا ، وبينما يسعدهم تقديم النصيحة ("عليك أن تكون أصليًا") ، فإنهم يفعلون ذلك لا تروج لحسابات أخرى ، نظرًا لأنهم اكتشفوا أن القيام بذلك يفتح الباب أمام العشرات ممن يطلبون نفس.

تسرع آنا أيضًا في الإشارة إلى أنها لا تعتقد أن حسابها هو الأفضل ، أو أنها تتفاخر أو تبحث عن الشهرة. إنها تحب كيارا وفيديز والطفل الصغير (الذي سيصبح قريبًا) ليو ، وتريد مشاركة هذا الشغف مع العالم. تشرح قائلة: "أحب كل شيء عنها". "إنها مثلي الأعلى. إنها تجعلني قوية ، وبفضلها أعتقد أنني أستطيع أن أحقق كل أحلامي. انها مصممة جدا. أنا أحب شخصيتها كثيرا ".

قد تكون العملة الرئيسية لمدوني الموضة هي خزائن ملابسهم ، لكن العديد من المعجبين يقولون إن دافعهم وشخصيتهم ونجاحهم هو ما يعجبهم أكثر. تقول بياتريس ، 14 سنة ، إنها اكتشفت المدون البرازيلي لأول مرة كاميلا كويلو من خلال محتواها الخاص بالموضة والجمال ، لكنها أصبحت من المعجبين بسبب تواضعها وعملها الدؤوب في مقاطع الفيديو الخاصة بها. منذ عام 2014 ، هربت تضمين التغريدة، ونشر مزيج منسق من التعديلات الفنية ، وصور Coelho مصحوبة تعليق عاطفي بلغتها الأصلية البرتغالية ، واستقرت من الحدثين اللذين قابلت فيهما شخصيًا ، أحدهما في مسقط رأسها ساو باولو ، وواحد في عالم ديزني في أورلاندو ، حيث تعيش حاليًا. (في رحلة أحد المؤثرين إلى إيبيزا مع موقع التجارة الإلكترونية FWRD ، هاربر بازاركبير المحررين الرقميين كريسي رذرفورد قالت تعرف المشجعون على كويلو أينما ذهبوا ، وبكوا في مناسبات متعددة عند مقابلتها. يُزعم أيضًا أن FWRD تطلب عنوانًا سريًا للغاية وأمانًا إضافيًا لتنشيط Hamptons الصيف الماضي لإبقاء جماهير المؤثرين في وضع حرج.)

تقول بياتريس: "كاميلا هي واحدة من أعظم [الأشخاص] الذين قابلتهم على الإطلاق". "إنها حقًا لطيفة ومتواضعة ، ولديها أجمل ابتسامة رأيتها في حياتي... في السنوات الثلاث الماضية رأيتها تنمو وتصبح أكثر شهرة ومعترف بها. الآن ترتدي ملابس باهظة الثمن وتعيش في منزل كبير حقًا. لكن شخصيتها لم تتغير. إنها لا تزال نفس الفتاة التي كانت عليها من قبل ، لكنها أكثر نضجًا ".

تقول إنه قد يكون من الصعب العثور على وقت للنشر نظرًا لأنها في المدرسة حاليًا وتعتني بأختها الصغيرة ، لكنها لا تزال تمكنت من تكوين أكثر من 11000 متابع على مر السنين ، وتعتقد أنه من الجنون أن تحصل على أكثر من 100 إعجاب في كل منها بريد. أعجبت Coelho بأول منشور لها على الحساب ، وبما أنهم يتابعون بعضهم البعض الآن ، يمكنها مراسلتها مباشرة. ولكن على الرغم من أن كويلو تجيب دائمًا ، إلا أن بياتريز تقول إنها لا تفعل ذلك كثيرًا: "لا أريد أن أكون مزعجة!"

المدونون كثيرا ما نتحدث عنه أهمية تتفاعل مع متابعيهم ، وإذا نظرت إلى السير للعديد من حسابات ستان ، فسترى السبب - فهم غالبًا ما يحسبون عدد المشاركات التي نالت إعجاب أحد المشاهير ، وعدد المرات التي علقوا فيها ، وتاريخ متابعتهم للحساب ، وتخصصات أخرى معالم.

ل تضمين التغريدة، والتي تعتبر نفسها "أول صفحة [أخبار يومية] لـ نجين مرسالحي في إيران "هذا الرقم هو 312 ، وهو يمثل كل مرة أعجب فيها المدون الفارسي الهولندي المنشور. في الشهر الماضي ، حصلت آنا ، المعجبة البالغة من العمر 16 عامًا والتي تدير الحساب ، على إضافة سطر إضافي: "يليه Negin". "يا إلهي... لا أعرف ما حدث... لا أستطيع الكلام... لا أصدق !!!" قالت لقطة الشاشة من الإشعار ، إلى جانب حفنة من الرموز التعبيرية للبكاء واللهاث. في التعليقات ، هنأها متابعوها على هذا الإنجاز ، غالبًا بأحرف كبيرة.

منذ حوالي عامين ، كما تقول آنا ، قررت هي ومجموعة من أتباع المرسالحي المخلصين أن القاعدة الجماهيرية بحاجة إلى اسم رسمي ، وأطلقوا على أنفسهم اسم "Neginators". حيث بعد ذلك ، قامت هي ومعجبة مراهقة أخرى بإبقاء متابعيهم على اطلاع دائم على Instagram و Telegram ، تطبيق المراسلة الشهير ، مع المنشورات اليومية لأسفار المدون ، والتوافه حول حياتها ، و استطلاعات الرأي مقارنة أغلفة المجلات والأزياء.

تقول آنا إنها تابعت ميرسالحي لأول مرة على إنستغرام في عام 2014 لأنها سمعت أنها كانت فارسية ، مثلها ، وجاءت للإعجاب بعلاقة المدونة التي استمرت 11 عامًا مع صديقها موريتس ستيب ، جنبًا إلى جنب مع أسلوبها و الشخصية. على مر السنين ، كما تقول ، شاهدت "المزيد والمزيد عن قلبها الطيب" ، ووجدت "أنها ليست الشيء الذي يكره الكارهون أو يعتقده بعض الناس!"

إن "الكارهين" المعنيين يركزون بشكل عام على الجراحة التجميلية الظاهرة لميرسالحي ، وهم كذلك أكثر صخبامن أكثر في دعوته. على الرغم من أن المدون لم يقر مطلقًا بإنجاز أي عمل ، إلا أن آنا تقول إنها لا تعتقد أن هذه مشكلة كبيرة في كلتا الحالتين. سوف تأتي بسرعة للدفاع عنها وظيفة مقارنة بين صورتين متشابهتين والتساؤل "أين العمليات الجراحية؟" لكنها تقول في النهاية ، "أعتقد أن لكل شخص خياره في الحياة! نحن نعيش في حرية الآن. يمكن لـ Negin اختيار ما تحبه والأمر متروك لها! "

في الغالب ، على الرغم من ذلك ، يعد Instagram مساحة لطيفة نسبيًا لمحبي مدوني الموضة - تميل الدراما إلى أن تكون محصورة في عدد قليل من المتصيدون في أقسام التعليقات ، وعلى عكس ما يحدث في عالم الجمال، الخلافات قليلة ومتباعدة.

ومن المثير للاهتمام ، أن كبار المدونين الأمريكيين لا يميلون إلى أن يكون لديهم نفس المجتمعات النشطة من المعجبين الكبار مثل نظرائهم في أوروبا وأمريكا الجنوبية. في حين أن هناك العشرات من حسابات المعجبين التي تحتفل بفيرغني ومرسالحي وكويلو ، ظهر بحثنا واحد فقط لأغنية Aimee Song of أغنية الاسلوب، بينما كل هؤلاء من أجل لبسنا ماذادانييل بيرنشتاين و مع خالص التقدير جوليبدو أن جولي سارينيانا مهجورة.

ماري ، 21 عاما ، من شيكاغو ، تدير تضمين التغريدة، وهو حساب مخصص لـ Arielle Charnas ، المدون الذي يتخذ من نيويورك مقراً له شيء البحرية. تقول إنها أرادت مكانًا لمواكبة عائلة Charnas وأصدقائها - بما في ذلك أزياءها الأخت المصممة ، دانييل نحماني - ولم تجد أي مكان يجمع كل محتوياتها في واحد مكان.

تقول: "أردت منفذًا أفضل للتعبير عن هوسي بشركة Something Navy بدلاً من مجرد قسم التعليقات على صفحتها على Instagram". "أردت أن أبدأ صفحة حيث يمكن للمعجبين الآخرين أن يجتمعوا ويعبروا عن حبهم لحياة أرييل بقدر ما [أفعل] أنا."

على الرغم من أن Charnas قد أثبتت أن لديها قاعدة جماهيرية مخلصة (هي أول تعاون مع علامة نوردستروم ، قيل إن Treasure & Bond قد باعوا 1 مليون دولار من البضائع عبر الإنترنت في الـ 24 ساعة الأولى ، و لقد أبرمت منذ ذلك الحين صفقة طويلة الأمد مع بائع التجزئة) ، جمهور صفحة المعجبين متواضع حتى الآن - 600 فرد متابعون. لكن تشارناس وزوجها تبعوا على الفور ، على الرغم من ذلك ، تقول ماري ، مضيفة أنها تخطط لإبقائها محدثة بانتظام عن طريق التقاط لقطة شاشة لمحتوى من حسابات العائلة وإعادة نشره على Instagram Stories وخلاصة التغذية الخاصة بها في جميع أنحاء يوم.

تقول ماري إنها مستوحاة من أسلوب حياة تشارناس ، إلى جانب مدى كونها "حقيقية" و "طبيعية". تقول: "إنني أتطلع حقًا إلى حقيقة أنها امرأة وأم وزوجة وأخت وابنة وصديقة ناجحة". "تعيش حياة ناجحة مع زوجها بينما تتبع شغفها. في مستقبلي أرى حياتي على هذا النحو من نواحٍ معينة ".

على عكس العديد من المدونين الآخرين المذكورين هنا ، نادرًا ما يتم تصوير تشارناس وهي تتنقل في جميع أنحاء العالم أو تمشي على السجادة الحمراء في مهرجان سينمائي ؛ يتم التقاط جميع الصور الموجودة على خلاصتها تقريبًا في مدينة نيويورك ، وهي تفضل الملصقات المعاصرة بدلاً من مظهر المدرج من الرأس إلى القدمين. علامتها التجارية ، على الرغم من كونها طموحة ، إلا أنها طبيعية تمامًا (أو لكل WWD، "إنها أساسية وهي تعرف ذلك.")

إنه تناقض صارخ مع شخص مثل ثاسيا نافيس، المدون البرازيلي الأفضل الذي تضمنت مشاركاته الأخيرة لقطات من أسبوع الموضة في ميلانو (التسكع في السرير مع كومة من علب غوتشي جالسة الصف الأمامي في فيرساتشي تظاهر خارج دومو في فستان مشد شفاف من الرأس إلى القدمين). تحتضن نافيس سحرًا أكبر من الحياة ، ويعشقها معجبوها: تضمين التغريدة، إحدى صفحات المعجبين العديدة المخصصة للمدون ، ولديها أكثر من 50000 متابع ، وجامعة Vitória and Gabi الطلاب الذين يديرون الحساب ، وملء الخلاصة بلقطات على غرار الشارع ، وصور الحفلات ، ومقاطع الفيديو من رحلات Naves الدولية. ريلاتابل؟ ليس كثيرا. لكن لا يبدو أن الزوجين يمانعان ، خاصة وأن الصفحة قد منحتهما خط اتصال مفتوحًا مع مفضلتهما منذ أن تابعتهما في عام 2014.

عندما بدأ المدونون ذوو الأسلوب الشخصي في اكتساب قوة جذب في الصناعة منذ حوالي عقد من الزمان ، كان هناك خوف أن قد تجعل النقاد والمحررين ذوي الخبرة مهملين ؛ ومع ذلك ، في السنوات التي تلت ذلك ، تحولت الطبقة العليا إلى شيء أقرب إلى المشاهير من الصحفيين. يبث كياراس وكاميلاس في العالم ملابسهم وعلاقاتهم ، دور و الأرواح للملايين من المعجبين والمتابعين ، وكلما ازدادت روعة (وباهظة الثمن) ، كلما بدا أنهم محبوبون من قبل معجبيهم.

من الغريب أن المدونين الذين لديهم المزيد من العلامات التجارية "ذات الصلة" هم الذين يبدو أن لديهم أكثر الكارهين لاذعة - منتديات موقع Infencer-snark النزول من الإنترنت الخاص بي مليئة بالانتقادات تجاه مدوني أسلوب الحياة مثل الفاونيا الوردي"راشيل بارسيل ، كب كيك وكشميرإميلي شومان ، ونعم ، تشارناس من شركة Something Navy ، في حين أن أنواع الأزياء الراقية مثل Ferragni و Naves لم تتأثر تمامًا.

سواء كنت ستان أو كارهًا ، فإن المؤثرين لديهم ميزة مميزة واحدة على نجوم البوب ​​أو الممثلون: ليس عليك الانتظار حتى يظهر ألبوم أو فيلم جديد لشيء جديد لتستحوذ على هوسك. هناك دائمًا المزيد من المحتوى من أين أتى ذلك.

صورة الصفحة الرئيسية: كيارا فيراجني في مهرجان البندقية السينمائي 2016. روزديانا سيارافولو / جيتي إيماجيس