كيف ترتدي نجوم ستايل ستريت ستايل لأسبوع الموضة

هناك أيام فقط بين الآن وبداية شهر الموضة ، وبينما يحاول البعض منا معرفة أي معطف شتوي سميك سيكون احصل على أقل قدر من الاهتمام من رواد العرض الأنيقين ، يمكنك المراهنة على أن أكبر نجوم الموضة في الشارع يقومون بنوع مختلف من التحضير تماما. بالنسبة لهؤلاء المؤثرين في مجال الموضة - المحررين البارزين ، ومشتري التجزئة الذين يصنعون الموضة ، وفي كثير من الأحيان ، المدونون على الموضة - يعد ارتداء الملابس لأسبوع الموضة مسعى جادًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

بعد كل شيء ، لا يجلس نجوم نمط الشارع في الصف الأمامي بجوار نجوم الموضة في هوليوود مثل لوبيتا نيونغو وكريستين ستيوارت و ووبي غولدبرغ، فهم يجنون أيضًا الفوائد التي يتمتع بها عادةً القائمون على القائمة الأولى ، بما في ذلك استعارة قطع التذاكر الساخنة من بيوت التصميم. على سبيل المثال ، حصلت كيارا فيراجني (المعروفة أيضًا باسم السلطة الشقراء) والمدوّنة البرازيلية هيلينا بوردون على هؤلاء الممزقين من المدرج ومن الرأس إلى أخمص القدمين موسكينو باربي يبدو بعد ساعات فقط من عرض مجموعة ربيع 2015 في أسبوع الموضة في ميلانو. حتى المدونون الأصغر والأقل شهرة ونجوم Instagram يشاركون في اللعبة.

فلماذا يتمتع هؤلاء المدونون وغير المشاهير بامتيازات استعارة القطع المرغوبة - إما عينات من صالات العرض أو مباشرة من المدرج؟ قالت غابرييل هاكوورثي ، مديرة الموضة في نت بورتر'س بورتر مagazine عبر الهاتف. "ستريت ستايل فتحت فكرة التعبير الشخصي وكيفية تفسير الأنماط المختلفة ، لذلك هي." يمنح المستهلك المزيد من الخيارات عندما يتطلع إلى شراء شيء جديد أو شراء علامة تجارية أو شراء غرض." 

يمكن أن تعمل عملية الإقراض الفعلية بعدة طرق. "إنه ينشأ حقًا عضويا أوضحت كيت ديفيدسون هدسون (أعلى اليمين) ، المديرة التنفيذية والمؤسِّسة المشاركة في مجلة التسوق عبر الإنترنت التي يمكن التسوق فيها عبر الإنترنت ، من العلاقات التي تربطك بالعلاقات العامة. افتتاحية. من خلال شبكتها القائمة ، تستمتع باختيارها لعينات المصممين الفريدة من نوعها والقطع غير المعروضة على منصات العرض. الماركات سواء إرسال دفاتر البحث إلى المؤثرين المختارين للاختيار ، أو ستتواصل الأطراف المهتمة مع ممثلي المصممين قبل أسبوع الموضة.

"هناك عدد قليل من صالات العرض التي أعمل معها أو التي أحب الاقتراض منها" ، أوضح أسلوب الشارع العادي والصناعة محترفة ، تصادف أن لديها مدونة - لكنها لا تعتبر نفسها مدوّنة - وتفضل عدم الكشف عن هويتها بسبب هذا قصة. "أذهب وأذهب ،" هل لديك أي شيء رائع؟ " لأنه ربما سيكون الجو باردًا وليس لدي 14 معطفًا مختلفًا. يرسلونه [t0] وعندما ينتهي أسبوع الموضة ، أرسله مباشرة. "إنها تحب أيضًا" التسوق " عينات ، عادة بحجم 2 و 4 ، تشبه إلى حد كبير متجرًا قديمًا مليئًا بالتميز ، لمرة واحدة العناصر. ثم تمزج قروضها مع خزانة ملابسها الحالية (والممتازة بالفعل).

ينجذب ديفيدسون هدسون ، الذي يحضر عروض نيويورك ولندن وميلانو ، إلى القطع الدرامية والتحريرية التي لا تصل إلى المتاجر أبدًا. وأوضحت: "أعتقد أن القطع التي تنزل على المدرج - والتي لم يتم إنتاجها بالضرورة - هي القطع التي أتحمس لها حقًا". "لديهم وجهة نظر قوية حقًا وهم ذوو توجيهات لدرجة أنهم لا يتجولون أو يتجسدون على المستوى التجاري. أعتقد أن الكثير من الأشخاص في مجموعتنا ، مجموعة الأزياء ، متحمسون حقًا [بارتداء تلك القطع]. "شهر الموضة المفضل لديها القروض: حقيبة مدرج مطرزة يدويًا من مصمم فرنسي لم يذكر اسمه وحقيبة فان كليف أند آربلز كلاسيكية متعددة الألوان. قلادة.

في حالات أخرى ، يكون ترتيب القرض ، بشكل غير مفاجئ ، صفقة تجارية فعلية. يوضح Daniel Saynt ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Digital at "هذا شيء نقوم به كثيرًا ، لا سيما خلال أسبوع الموضة" نايلون والمدير الإبداعي لـ إجتماعي، وكالة اختيار المؤثرين الرقميين التي عملت مع عملاء مثل Botkier و Dolce Vita و Sigerson Morrison. "يمكن للعلامة التجارية أن تدفع مقابل ارتداء المؤثر لعناصر معينة على أمل أن يكون جزءًا من تغطية أسلوب الشارع ، سواء كان ذلك في منشور مثل نايلون، تشغيل السارتورياليست أو [أن يطلق النار عليه] تومي تون ".

بوتيك نيويورك وتسمية الملابس أوتي يقرض عينات من الملصق الداخلي للمدونين لأسبوع الموضة ، وإذا كان ذلك منطقيًا ، فسيقومون بعمل شراكات أكبر ، عادةً ما يتضمن عددًا مضمونًا من صور Instagram مع العلامات والإشارات التي تُظهر القطع المعارة على المقترض مقالات. بالإضافة إلى ذلك ، "يطلب الكثير من هؤلاء الأشخاص عادةً رسومًا نقدية فعلية" ، حسب قول نائب الرئيس Otte ومدير العمليات Nancy Zhang ، بينما أوضح أيضًا أن هذا أمر صعب بالنسبة لعلامة تجارية صغيرة. "نحاول عادةً تجنب الرسوم النقدية ، لذلك نقوم أيضًا بالعديد من ترتيبات بطاقات الهدايا والهدايا." لكن، يبدو أن الأرقام الفعلية هي ممارسة غير معلنة عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين الذين يناقشون فيما بينهم أنفسهم. "أنا متأكد من أن هناك [نجوم أزياء الشارع يتقاضون رواتبهم مقابل ارتداء ملابس منقوشة] ،" قال لي نجم أسلوب الشارع المجهول. "لكنني لا أعتقد أننا نتحدث عن الأمر بهذه الطريقة مع بعضنا البعض."

وبالمناسبة ، فإن نجم أسلوب الشارع ليس هو الوحيد الذي يتقاضى أجرًا. أوضح ساينت من Socialyte: "في بعض الأحيان نقوم بتوظيف مصورين من نمط الشارع لتصوير بعض المؤثرين على وجه التحديد". "كان لدينا مجموعة من 10 مؤثرين يرتدون منتجات معينة وكان لدينا اثنان من المصورين الفوتوغرافيين في أسلوب الشارع تم الاستعانة بهم لتصوير هؤلاء المؤثرين ، وفي بعض الأحيان يصبح هذا المحتوى جزءًا مما نهدف إليه النشر ".

على أي حال ، يُفضل أن يتضمن ترتيب القرض تآزرًا بين المصمم وإحساس المؤثر بالتصميم: تريد العلامة التجارية لنقل جمالياتها الأساسية للمستهلكين ، بينما تريد المؤثرة التحكم في أسلوب توقيعها ، سواء بالنسبة لها أو لها جمهور. أوضحت المدونة بيوني ليم (أعلاه) عبر البريد الإلكتروني: "[في أسبوع الموضة] أعمل فقط مع العلامات التجارية التي سأرتديها على أي حال ، وأنني أعمل مع بقية العام". "لذا فمن الطبيعي حقا." تقول المصممة جيل ستيوارت إنها تقرض فقط المدرج وقطع المجموعة المدونون والمؤثرون الذين "يتمتعون بأسلوب ومزاج وإحساس جمالي يكمل العلامة التجارية".

هناك أيضًا مسألة ما إذا كان كل هذا الإعارة (بالإضافة إلى الإهداء والعجلة والتعامل) يبتعد عن عفوية وصلاحية نمط الشارع في المقام الأول. قال لوجان هورن ، الشريك المؤسس لشركة نموذج لي مصمم التطبيقات والمشاهير الذي عمل مع فتيات "It" مثل Mia Moretti وعارضة الأزياء Erin Heatherton. "إنها شفافة للغاية بالنسبة لي على الأقل عندما يكون هناك شيء غير حقيقي." 

أما عن الدلالات الدالة على الملابس المستعارة؟ عندما يرتدي شخص ما أطقم من الرأس إلى أخمص القدمين بعيدًا عن المدرج (خاصةً عندما يكون ذلك على الفور بعد عرض أو إصدار كتاب بحث) أو قطعة فريدة من نوعها لم يتم عرضها من قبل إنتاج. المؤثر الذي يرتدي مظهرًا لا يتوافق تمامًا مع أسلوبها المعتاد هو أيضًا علم أحمر يعيد كلمة اليوم - "العضوية" - إلى اللعب.

فيما يتعلق بنمط الشارع الذي يقترضه ، هناك نظام لذلك أيضًا. يقول ديفيدسون هدسون إن المحررين المؤثرين يذهبون للحصول على المزيد من القطع الاتجاهية والمدرجة (مثل "طاووس مرسوم يدويًا حقيبة من الريش) ، بينما يرتدي المشترون البارزون الأنماط التجارية التي قد تتحول إلى مبيعات من منتجاتهم عملاء. بالنسبة إلى المدونين ، يكون ذلك في جميع المجالات ، ولكن هناك دائمًا يكون تلك الفتاة التي ترتدي فستان شخصية كرتونية من Nickelodeon مكتمل مطابقة حقيبة دلو والكعب.

يتمتع نجوم نمط الشارع بامتياز استعارة مصمم باهظ الثمن ومطلوب للغاية وأحيانًا فريد من نوعه قطعًا يمكن ارتداؤها خلال أحد أكثر الأوقات التي تم تصويرها خلال العام ، وفي حالات معينة ، تولد المزيد الإيرادات. في المقابل ، تحصل العلامات التجارية على انكشاف ودعم من نجوم Instagram والمدونين بالمئات الآلاف من المتابعين - ولكن هناك طرق مختلفة لقياس نجاح القرض ترتيب. العلامات التجارية التي توظف Saynt و Socialyte لتشغيل حملة أسبوع الموضة الرسمية تتلقى تقريرًا منظمًا بدقة عدد مرات الظهور و "الإعجابات" و "المشاركات" الاجتماعية ، بالإضافة إلى قائمة كاملة بمنافذ الأخبار حيث تم عرض أي صور بنمط الشارع وضعت. وأوضح ساينت: "إن الإنفاق على الوسائط [العلامات التجارية] أكثر فاعلية من الأشكال الأخرى للوسائط التقليدية لأن بعض هذه الصور تكون واسعة جدًا جدًا". "لقد رأينا صورًا في مجلات مثل مجلة فوج وبالتأكيد في سعيد الحظ." 

مع ظهور التطبيقات التي اجعل Instagram قابلاً للتسوق، بما في ذلك موقع LiketoKnow الشهير. إنها ، العلامات التجارية لديها طريقة أخرى لقياس النتائج. لكن هذا لا يعني أن قرضًا لنجم على Instagram يتمتع بمتابعة قوية يترجم إلى مبيعات فورية للعلامات التجارية ". ما لدينا ونرى من خلال التسويق بالعمولة أن المبيعات خلال شهري فبراير وسبتمبر انخفضت تمامًا من خلال تجار التجزئة " كايتلين أندروز ، مديرة العلاقات العامة في RewardStyle ، التي تمتلك LiketoKnow: It. "أعتقد أن هذا لمجرد أن أسبوع الموضة هو كذلك بعيد المنال. يقوم معظم المدونين لدينا بالربط بأشياء في الوقت الحالي يمكن للناس شراؤها بالفعل. لذلك خلال أسبوع الموضة ، لا يشتري الأشخاص بالضرورة لأن الملابس ليست متاحة بسهولة ". ولكن على الجانب الآخر ، فإن العلامات التجارية تقرض تعمل العينات لصالحهم ، لأن القطع المعارة (التي تتحول في بعض الأحيان إلى هدايا) لا تخرج من مخزونها أو تسحب أي مبيعات من القاع خط.

على أي حال ، سيظل المصممون ينتهزون الفرصة لارتداء مجموعة أسلوب الشارع. أوضح ستيوارت: "قد يكون وصول المؤثرين / المدونين إلى السوق واسعًا ، لذلك أرى أنه مفيد مثل الإعلانات". "إنه وضع ملابسي في الوعي العام." الفتيات اللواتي يقترضن الملابس يعرفن ذلك أيضًا. قالت نجمة ستريت ستايل المجهولة: "يُطلق علينا اسم" المؤثرات "، لذا إذا كنت أرتدي تنورة من قبل مصمم معين ، فهذا يعني أنني خلفها وهذا يعني أنني أحبها". "الناس ينظرون ويقولون ،" أوه ، من ترتدي؟ " أنا في الأساس أضع اسمي خلف a المصمم أو العلامة التجارية وهذا مفيد دائمًا لهم ". بالإضافة إلى ذلك ، يستمتع الباقون بلحظات مثله: