بعد سنوات من التوزيع المفرط وبريق أقل من فاخر ، تم إغلاق منزل Etienne Aigner لمدة عامين تقريبًا في عام 2011 ، عادت إلى السطح العام الماضي بمهمة إعادة العلامة التجارية إلى الصدارة. ما هي الخطوة الأخيرة في هذه العملية؟ نقدم مجموعة كاملة من الملابس الجاهزة لخريف 2014 ، بالإضافة إلى حقائب اليد التي جعلت من آغنر في يوم من الأيام نقطة انطلاق لمصممين مثل هيرميس وكريستيان ديور ، حيث تدرب تحت إشرافه.
مع أول مجموعة كاملة لها تحت حزامها ، جلست معنا مديرة Aigner الإبداعية دانييلا باردازي للحديث عن خططها لإعادة إشعال العلامة التجارية التي كانت راكدة في يوم من الأيام.
عندما تولى Bardazzi الوظيفة ، غطت في الصور الأرشيفية للمنزل والسيرة الذاتية لـ Aigner ، وهو عمل غير منشور كلفت زوجته شخصًا ما بكتابته في الأيام الأخيرة من المصمم. على الرغم من أن العلامة التجارية نفسها قد أصبحت مخففة في السنوات الأخيرة ، إلا أنها رأت أن أحذية الركوب والأحذية المتسكعة وحقائب الجسم المتقاطعة من Aigner تتماشى مع ما تريده النساء الآن.
تدرب Aigner على تجليد الكتب ، ووصل إلى تصميم حقيبة اليد بدافع الضرورة: جعل زوجته أولاً محفظة لبطاقتها التموينية ثم صنعت لها فيما بعد حقيبة برباط مع مقبض لارتدائها على دراجتها. ظهر الجلد العنابي المميز للعلامة التجارية لأن آغنر لم يكن لديه سوى نقود مقابل علبة صبغ واحدة.
يقول باردازي: "كانت أجهزته دائمًا غريبة بعض الشيء لأنها صُنعت من المفصلات والأشياء التي تم العثور عليها". "إذا نظرت في كتاب الأرشيف ، كان لديه ميزان حرارة للثلاجة كإغلاق."
على الرغم من أن آغنر وُلد فيما يُعرف الآن بسلوفاكيا في مطلع القرن ، إلا أن هذا الناجي العملي مقاربة الحياة هي قصة قد تلقى صدى لدى أي شخص ينحدر من أمريكا ، مهما كان بعيدًا مهاجرين.
يقول باردازي: "لقد أدى أسلوب [آغنر] الدؤوب إلى بناء منتج أصلي". "يجب أن يكون جديدًا ، ويجب أن يكون جديدًا ، ولكن يجب أن يعمل. أعتقد أنه في مساحة السوق هذه ، هذا يثبت من خلال ".
مع مجموعتها من الحقائب الجلدية الجميلة المجهزة بمقصورات وجيوب وحافظات بطاقات العمل ، فإن Aigner الجديدة تدور حول الشكل الملهم للوظيفة. من نواحٍ عديدة ، تتطلع Bardazzi إلى جعل نساء Aigner يذهبن إلى حقيبة "أفضل صديق" - الحقيبة التي تخزن حياتك وتسافر معك في كل مكان. في حين أن حقائب آغنر قد لا تحصل على نبضات متسارعة بنفس الطريقة التي تتسابق بها حقيبة "It" الفخمة للموسم ، فإن الهدف هو الفوز في السوق من أجل الحياة اليومية.
"أعتقد أنه إذا كان بإمكانك صنع منتج يمكنك الحصول عليه من الأشخاص - ومن الصعب العثور على بديل له - فعندئذٍ يعودون إلى نفس المكان ويرون ما إذا كان بإمكانهم تجديده. ثم تفوز ، "يقول باردازي.
منذ إعادة إطلاقه ، Aigner الفائقة النفعية حقيبة الأيل يقول باردازي إنه أثبت أنه الأكثر شعبية. حقيبة رجالية في أيام Aigner ، أعطتها Bardazzi صورة ظلية أكثر أنوثة مع الحفاظ على وظائفها على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. على جانب الملابس الجاهزة للارتداء ، أي شيء يتم بيعه بالجلد ، مما يعني أن المستهلكين يدركون أنه حجر الزاوية للعلامة التجارية.
خارج الحصة السوقية في الملابس الجاهزة والإكسسوارات - الملابس معلقة بجانب العلامات التجارية مثل Vince و Burberry Brit ، بينما نقطة سعر أقل من 600 دولار للحقائب تجعلها منافسة لـ Coach أو Kate Spade - إن Aigner الجديد مكلف بإعادة تثقيف المستهلكين حوله التاريخ. مع تطور العلامة التجارية ، تقول Bardazzi إنها تتطلع إلى تعليم العملاء ليس فقط جمال المنتجات ، ولكن أيضًا حول فائدتها.
تضمن ذلك فتح متجر SoHo جديد يضم غرفة قراءة حيث يمكن للنساء القفز على شبكة WiFi والتسكع. عند النظر إلى المساحات ، اختارت العلامة مساحة أكبر ليس فقط كإعلان عن عودة Aigner للعمل ، ولكن بهدف جعلها مساحة للفعاليات. يخطط الفريق لسلسلة من المحادثات مع النساء الأصليات العاملات على غرار ذلك وول ستريت جورنالبريتيما سينغ في الوقت الحالي.
يعمل Bardazzi أيضًا على إعادة إصدار الحقائب من الأرشيف ، بهدف إنتاجها بطريقة تتوافق مع الطريقة التي فعلتها Aigner في البداية ، في الوقت المناسب لخريف 2015. تم صنع أكياس Aigner الأولى على المطابع التي استخدمها في تجليد الكتب ، لذلك من الصعب العثور على شركاء لديهم الآلات اللازمة لإنشاء هذا المظهر.
تقول: "نريد أن نشعر وكأنها قفزت من الصفحة". "لقد فعلنا بعضًا في هذا الخريف مستوحى من الأصل ، لكنني أريد الزنجار والتحف والحواف المصقولة."
يقول باردازي إن إعادة تنشيط العلامة التجارية غالبًا ما يتعلق بالعودة إلى البداية ومعرفة ما نجح في البداية. إذا كان هذا صحيحًا ، فقد تكون إعادة الإصدار مجرد تذكرة.