الصورة: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
الاربعاء، WWD أبلغت عن إحصائية مالية ربما كنت تتوقعها: أن مبيعات الرفاهية في الولايات المتحدة تراجعت بشكل قبيح خلال موسم العطلات. التجزئة ، كما نعرفها ، تكافح ، مع المتاجر الكبرى ودور الأزياء على حد سواء الذهاب إلى أبعد مدى لجذب المتسوقين - جيل الألفية ، على وجه الخصوص - إلى الباب. وفقًا لماستركارد ، كان هناك انخفاض بنسبة 12.9 في المائة في الأعمال التجارية الفاخرة المحلية في نوفمبر وديسمبر.
لكن بربري - على الرغم من أن مقرها في المملكة المتحدة ، على الرغم من أنها ليست مستثناة بأي حال من المحنة الحالية للبيع بالتجزئة - كانت استثناءً ، واستثناءًا كبيرًا ، حيث خرجت بربع ثالث ناجح مالياً. في الأشهر الثلاثة المنتهية في 11 ديسمبر. في 31 ، 2016 ، أعلنت الشركة عن زيادة صافي مبيعاتها بنسبة 22٪ لتصل إلى 735 مليون جنيه إسترليني (حوالي 911.4 مليون دولار أمريكي) ، بزيادة قدرها 131 مليون جنيه إسترليني مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
إذًا ، ماذا كان في صلصة "بربري" الخاصة؟ WWD اقترح ضعف الجنيه ، والذي ، في أكتوبر ، بلغ أدنى مستوى له منذ 31 عامًا. غالبًا ما تفيد هذه الأنواع من تقلبات العملات المتسوقين الأجانب ، الذين يكونون قادرين على إنفاق أقل لشراء البضائع نفسها في المملكة المتحدة تفيد أيضًا المصدرين المقيمين في المملكة المتحدة ، والذين يمكنهم زيادة هوامش ربحهم.
في تقرير أرباح صدر يوم الأربعاء ، قالت بربري إن الملابس والإكسسوارات - الحقائب على وجه الخصوص - تفوقت على الفئات الأخرى ، وأن الطلب على بعض عناصر الموضة تجاوز العرض. ورد أن العملاء استجابوا بقوة له "تشكيلة احتفالية" الحملة التي أخرجها آصف كاباديا ، مخرج فيلم "آمي" الحائز على جائزة الأوسكار ، وبطولة سيينا ميلر وليلي جيمس ودومنال جليسون.
حققت التجارة الإلكترونية أداءً جيدًا أيضًا ، حيث تفوقت في جميع المناطق ، وذلك بفضل التركيز على الهاتف المحمول. على أية حال تفوقت غوتشي على بربري في نوفمبر الماضي باعتبارها العلامة التجارية الفاخرة الأكثر ذكاءً من الناحية الرقمية ، حققت الأخيرة حركة مرور قوية في التجارة الإلكترونية ، بالإضافة إلى إطلاق طرق دفع جديدة.
في الربع السابق ، ذكرت "بربري" أن أول عرض لها على الإطلاق "انظر الآن ، اشتر الآن" لم يكن له تأثير كبير على المبيعات، ولكن الآن بعد أن ضعف الجنيه ، يمكن أن يتغير ذلك. سنعرف المزيد بعد عرضه في خريف 2017 الشهر المقبل.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.