نموذج الاشتراك "من الشهر" ليس شيئًا جديدًا ، لكن صناعة التجميل ارتقت به إلى مستوى جديد في السنوات القليلة الماضية ، وعلى الأخص مع مربعات الاشتراك عينة الجمال. الآن هناك حزمة جديدة تتنافس للحصول على مكان في صندوق البريد الخاص بك.
أحدث الاشتراكات في مجال التجميل هي عارضات طلاء الأظافر فقط. مع ال شعبية طلاء الأظافر عند أعلى مستوياتها في الوقت الحالي ، من المدهش نوعًا ما أن هذا لم يحدث سابقًا ، ولكن تم إطلاق العديد من الخدمات الجديدة في الأشهر القليلة الماضية.
انقر للحصول على السبق الصحفي على الخدمات الجديدة.
جلاب:
جلاب، علامة تجارية عبادة لطلاء الأظافر ومقرها في سياتل ، كانت من أوائل الشركات التي أطلقت خدمة الاشتراك في طلاء الأظافر. أطلقت جين بارك ، وهي شركة تنفيذية سابقة في ستاربكس ، Julep كخط من صالونات التجميل في سياتل في عام 2007 بعلامتها التجارية الخاصة لطلاء الأظافر. ثم أطلقت Julep Mavens ، وهي خدمة توصيل طلاء أظافر باشتراك شهري ، مرة أخرى في عام 2011. بينما رفضت بارك إخبارنا بعدد المشتركين في Julep ، ظهرت مقالة عنها في سياتل تايمز في شهر يونيو من العام الماضي ، قدرت العدد بحوالي 150.000. (قارن هذا بـ Birchbox ، الذي أبلغ عن أكثر من 100،000 مشترك بقليل.)
الطريقة التي تم إعدادها بها الآن ، تدفع 19.99 دولارًا شهريًا (مع خيارات لتخطي الأشهر أو إرسال صندوقك إلى صديق) وملء ملف تعريف النمط. ثم تحصل بعد ذلك على علبة كل شهر تحتوي على ملمعين بالحجم الكامل ومنتج تجميل (مثل غسول اليد) ، أو في حالة علبة "It Girl" ، ثلاث طلاء أظافر ، كلها ماركة Julep.
ويبدو أن بارك يفعل شيئًا صحيحًا ، لأن جوليب تلقيت للتو تمويلًا بقيمة 10 ملايين دولار لتنمية العلامة التجارية والتوسع في فئات منتجات التجميل الأخرى ، على الرغم من أن التركيز سيظل في الغالب على التلميع. لكن العلامة التجارية ستستمر في تقديم خدمة صندوق الاشتراكات الشهرية وستظل تركز بشدة على طلاء الأظافر.
لكن Julep تواجه بعض المنافسة...
تلوين لي شهريًا:
تحذو شركات طلاء أظافر ناشئة أخرى حذو Julep ، حيث تقدم خدمة اشتراك شهرية وتعتمد فقط على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الخبر. واحدة من هذه، لون لي شهريا، بدأ العمل به في خريف عام 2012 وقد أسسته شقيقتان بهدف توفير طلاء صديق للبيئة. نموذجهم بسيط نسبيًا: ادفع 7 دولارات واحصل على تلميع واحد شهريًا - الألوان مفاجأة كل شهر - من خطهم المسمى باسمهم ، مع بطاقة هايكو لطيفة تصف اللون. الملمعات "3 مجانية" (تسمية تعني أنها لا تحتوي على ثنائي بيوتيل فثالات (DBP) ، فورمالدهايد و التولوين) ، والزجاجات محفورة بالليزر بدلاً من طباعتها ، وهو ما يبدو أفضل بالنسبة لـ بيئة. في حين أن المؤسسين لم يستجيبوا لطلباتنا لإجراء مقابلة ، إلا أن شركتهم كانت تتلقى ردود فعل إيجابية بشكل عام في عالم مدونات طلاء الأظافر.
مربع هوى:
شركة ناشئة أخرى ، مربع هوى، تم إطلاقه للتو في ديسمبر الماضي بنموذج اشتراك أيضًا. مقابل 21 دولارًا ، تحصل على ثلاثة ملمعات كل شهر من خطها ، ومثل Color Me Monthly ، فإن الألوان ستكون مفاجأة حتى تفتح الصندوق.
جورج كويفاس هو واحد من ستة شركاء (ثلاثة أزواج) أطلقوا Square Hue ، وهدفهم في النهاية هو جمع الأموال للأعمال الخيرية. أثناء العمل في مشروع مع كنيستهم ، تم إلهامهم لبدء عمل تجاري لرد الجميل. في الوقت الحالي ، يذهب حوالي 30٪ من الأرباح إلى الأعمال الخيرية ، ويأملون في زيادة ذلك. أخبرنا كويفاس: "سألنا أنفسنا ،" كم من المال يمكننا أن نربحه من أجل التخلي عنه؟ " "أردنا أن يكون الأمر ممتعًا".
لقد سقطوا في طلاء الأظافر بشكل أعمى. "نحن نحب التصميم. [طلاء الأظافر] عنصر عظيم. وقال كويفاس إن الكثير من النساء يستخدمنه ". "لكنك تذهب إلى متجر وتنتن شاشات العرض ، فهناك ألوان في كل مكان. اعتقدت أنه يمكننا القيام بشيء أسهل. "لدى Square Hue حاليًا أكثر من 500 مشترك.
بالنظر إلى أن الفريق ليس لديه خلفية في الجمال ، فإن المنتج لائق جدًا. العبوة رسومية ومعمارية ، وتبدو عالية إلى حد ما. والألوان مواكبة للموضة دون أن تكون فوق القمة. مربع كل شهر تحت عنوان. كان صندوق March الذي جربته بلون ذهبي ناعم ولامع ونحاس معدني وأخضر مع لمعان غني ولكنه ليس مبتذلًا إلى حد ما.
أحب فن الأظافر؟ هناك صندوق لك أيضًا.
لدى عشاق فن الأظافر صندوقًا خاصًا بهم أيضًا. جمعية فن الأظافر بدأت بواسطة Tia Valenciano ، التي عملت سابقًا في شركة أطلقت خدمة اشتراك "على غرار Birchbox" (رفضت تسميتها).
أخبرنا فالنسيانو: "لطالما كنت من محبي فن الأظافر الياباني وقد أجريت بعض الأبحاث في فئة الأظافر". "فكرت ،" أليس من الممتع إنشاء نادٍ للأظافر للنساء؟ "
قامت شركة Nail Art Society بتعديل هيكل التسعير الخاص بها منذ إطلاقها في يناير من هذا العام ، وبمبلغ 9.95 دولار أمريكي شهر (لقد تلقوا بعض رد الفعل العنيف عندما فرضوا 19.95 دولارًا على صندوق) تحصل على طلاء وبعض فن الأظافر أدوات. "نحن خدمة تنسيق. نحن نحاول أن نبقى في طليعة الاتجاهات في فن الأظافر ونوفر إكسسوارات لا يمكنك بالضرورة الذهاب إليها في الصيدلية المحلية وشرائها "، قال فالينسيانو. "نحاول بناء مجموعتك من أجل فن الأظافر. ستحصل كل شهر على أشياء جديدة لتستمر في بناء مجموعتك - مثل أدوات التقسيم والتلميع وأشياء من هذا القبيل. "
ماذا بعد؟
على الرغم من ظهور العديد من شركات طلاء الأظافر ذات نموذج الاشتراك الجيد في السنوات القليلة الماضية ، لا تزال هناك فجوة كبيرة في السوق - خاصة بالنسبة للخدمة التي ترسل مجموعة متنوعة من ملمعات الأسماء التجارية على عكس العلامة التجارية الداخلية لشركة مستقلة كل شهر.
لاكرأطلق ، ما يسمى بـ "Netflix of Nails" ، خدمة تأجير طلاء أظافر عالية الجودة في الخريف الماضي ، حيث يرسلون لك ثلاثة مواد تلميع مستخدمة كل شهر. يمكنك الاحتفاظ بها لمدة 30 يومًا ثم تعيدها. قوبل هذا المفهوم بدرجات متفاوتة من "Eww" ، ولكن كما قال المؤسسون لـ نيويورك تايمز، لا يختلف الأمر عما يحدث عندما تصطدم بصالون الأظافر المحلي. (هذه الفرشاة الصغيرة تلامس الكثير من الأيدي المختلفة.) لكن حتى الآن لم نعثر على خدمة قابلة للتطبيق - حسنًا ، باستثناء طريق Sephora التقليدي للتجارة الإلكترونية - الذي سيرسل لك اسم العلامة التجارية والألوان المطلوبة كل شهر.
نظرًا لأن السوق مليء بالعلامات التجارية المختلفة لطلاء الأظافر ، لم يتم تحديد ما إذا كان نموذج صندوق الاشتراك سيكون ناجحًا للعلامات التجارية. بعد كل شيء ، بدأت Julep أولاً بمفهوم الطوب وقذائف الهاون وتوسعت عبر الإنترنت.
هل ستشترك في خدمة العناية بالأظافر لعلامة تجارية ليس لديك خبرة بها؟