كيف يقوم براين بروسيل بتوسيع متجره القديم في عمل يزدهر على الحنين إلى الماضي

في سلسلتنا الطويلة "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.

بعد أن نشأ في التسعينيات في إليزابيث ، نيوجيرسي ، فإن ذكريات براين بروسيل متجذرة في الجماليات. قال لي: "كانت الملابس ، في رأيي ، أداة للبقاء إلى حد كبير". "لقد فتحت الكثير من الأبواب ، سواء كانت سياسية أو حتى اجتماعية ، فيما يتعلق بمصالح الحب والأصدقاء. كانت الملابس هي كل شيء ، وهويتك وطريقة للتواصل دون أن تتحدث بالضرورة. "بعض ذكرياته المبكرة حول الموضة كانت من التسوق عبر النوافذ عندما كان طفلاً ، سواء كان يبحث عن أحدث الاكتشافات في متجر التوفير - من أجل إنشاء جماعة بميزانية محدودة - أو المرور بمحلات سوهو خلال إحدى رحلاته العديدة إلى نيويورك مدينة. (مرة أخرى عندما كانت الرحلة بالقطار 18 دقيقة فقط و 4 دولارات ذهابًا وإيابًا.)

كما ألهمته صالات العرض واستوديوهات الفنانين في الحي في ذلك الوقت: كان لدى Young Procell تطلعات للانتقال الدائم إلى المدينة الكبيرة وبناء مهنة كرسام. بعد تخطي الكلية ، حصل على تدريب مهني مع فنان وحصل على وظيفة مساعدة الرسام ميكالين توماس.

غيرت شركة Procell أعمالها في عام 2006 ، حيث افتتحت أول متجر لها في شارع كلينتون في الجانب الشرقي الأدنى ، والذي كان عملاً مختلفًا تمامًا عن الذي يديره اليوم. كان التركيز في الغالب على ماركات الملابس الرجالية والرياضية مثل Tommy Hilfiger و Ralph Lauren و Carhartt ؛ سيعيد إنتاج قطع من الثمانينيات والتسعينيات إلى الألفية الجديدة.

يقول: "لقد كنت في نيويورك منذ بضع سنوات وأريد أن أصبح فنانًا وكنت بحاجة إلى تغيير مسيرتي المهنية - وكسب المال". "كنت أعرف ما هي بدلاتي القوية ، لذلك أردت أن أكون قادرًا على قلب بعض الملابس التي تمكنت من العثور عليها في الشارع. أعتقد أن الكثير من الناس لم يفهموا ما كنت أفعله ".

بحلول عام 2012 ، افتتح بروسيل رسميًا - وهو متجر لوار إيست سايد يفتخر بالفخامة المرغوبة الملابس الرياضية وقطع المصممين التي تثير الحنين إلى الماضي والملابس القديمة التي تجسد بعض ثقافة البوب أكبر اللحظات: توجد سلع سلسلة الرسوم المتحركة "داريا" من MTV لعام 1997 جنبًا إلى جنب مع قناع شعار فندي، على سبيل المثال. غالبًا ما يتم رصد الموسيقيين والمؤثرين والمصممين وأروع سكان نيويورك وهم يتفقدون الرفوف ، أحيانًا جنبًا إلى جنب مع السياح الذين يصادفون Procell بعد التجوال حول Soho أو Little Italy أو الحي الصيني. يقول بروسيل: "كل شيء يتراوح عمره بين 15 و 20 عامًا". "وكان كل ذلك جزءًا من ثقافات فرعية مثيرة حقًا حقًا أعجبنا بها أثناء نشأتنا أو تأثرنا بها ، سواء كان ذلك من عازفي موسيقى الروك أو فناني وسط المدينة أو كتاب الغرافيتي."

مقالات ذات صلة

على مر السنين ، كانت عروض Procell - التي يبلغ مجموعها الآن حوالي 30000 قطعة موجودة في الغالب في أرشيف استوديو في بروكلين - كان بمثابة مراجع للمصممين ، أو تم ارتداؤه من قبل المشاهير الأنيقين (مثل ترافيس سكوت في قميص بيورك عتيق الطراز، أو فرانك المحيط repping Aphex التوأم). تعاونت Procell أيضًا مع Alexander Wang والمتحف الجديد وحفل الافتتاح والمزيد. في الآونة الأخيرة ، تعاون مع Depop في السوق عبر الإنترنت ، حيث أنشأ متجرًا داخله أول متجر من الطوب وقذائف الهاون في لوس أنجلوس، إلى جانب إطلاق الشحن في جميع أنحاء العالم.

لم يبتعد بروسل عن جذوره الفنية. في الواقع ، شعار متجره - عجلة دراجة فوق كرسي - هي قصيدة ل النحت لمارسيل دوشامب، وهو شخصية رئيسية في حركة دادا. "ما فعله مارسيل دوشامب بهذا التمثال هو أنه أخذ أشياء كانت عادية ويتم التخلص منها في كثير من الأحيان ، وقد أحضرهم إلى الصالون الخاص به وأعاد وضعهم في سياقه ورفع مكانتهم "، كما يقول بروسيل. "هذا إلى حد كبير ما أفعله بالكثير من الملابس المستعملة التي ربما تم توفيرها والتخلص منها أو التغاضي عنها. أنا أحضرهم إلى الصالون الخاص بي وأقوم برعاية مجموعة وأرفع مكانة هذه القطع في النهاية. "

تحدثنا إلى Procell لمعرفة المزيد حول افتتاح متجره وكيف يوسع متجره القديم إلى مركز ثقافي ووكالة لبعض أكبر أسماء مصممي الأزياء.

هل يمكنك إخبارنا عن مصدر إلهامك وراء المتجر؟

انطلاقاً من فكرة إنشاء تجارة تجريبية ، كان الأمر يتعلق أكثر بجو المتجر. هذا هو المكان الذي بدأت فيه بالفعل التركيز على تجاربي السابقة في التسوق القياسي في مدينة نيويورك. كانت هناك أوقات كنت أذهب فيها إلى متجر أسطوانات ولم أكن أفهم أو أعرف بالضرورة ما كنت أبحث عنه أو ما كنت أسمعه ، لكنني كنت أعلم أن متجر التسجيلات كان مخضرمًا حقًا. كنت أعرف أن الكتبة كانوا رائعين. لقد أحببت هذا الشعور ووثقت بهم. لقد علموني ، ووضعوني على الملصقات التي أوصوا بها. في المقابل ، فهمت أنه إذا كنت تثق في الملصق ، أو إذا كنت تثق في شركة بدرجة كافية ، مهما كان ضغطها أو ضغطها مهما كان ما يطلقونه ، لديك شعور آمن بأنك تسير على هذا النحو أو أن هذا شيء تشعر به مع.

كنت أرغب في أن يكون المتجر هو نفسه. إنهم يعلمون أن بروسيل كان في اللعبة. لقد أمضينا وقتًا طويلاً بما يكفي بحيث يمكنك الوثوق بما سيحدث في Procell حتى لو كنت لا تعرف ما الذي تبحث عنه في الوقت الحالي.

ما الذي تعتبره أكبر إنجاز لبروسيل ، أو استراحة كبيرة؟

تنظيم مجموعة من الملابس الرياضية القديمة لحفل الافتتاح [في عام 2012] كانت صفقة كبيرة حقًا. كان لدي عطر هيرميس عتيق ، موسكينو عتيق ، جنبًا إلى جنب مع أديداس عتيق ونايكي. لقد كان حقًا مزيجًا مثاليًا من الملابس المرتفعة والمنخفضة - مزيج رائع من الملابس الرياضية الفاخرة وغير الرسمية والملابس الجاهزة. قبل ذلك ، لم يكن هناك أي شيء معروضًا في أي متجر مثل هذا من قبل. كشخص يريد حقًا أن يكون جزءًا من عالم الفن ويعجب بالفنانين العظماء ، جزء مما يجعل فنانًا رائعًا لأنه [هم] المبتكرون في [صناعتهم] ، أو مبتكرون في [هم] حقل. إن كونك أول من يقوم بالتسويق وأول من يفعل شيئًا يظهر حقًا أنك تحاول إتقان حرفتك. هذا شيء كنت دائمًا بصدده.

أفهم أيضًا أنه في مجال الأعمال التجارية ، هناك عيوب في أن تكون متقدمًا جدًا على الوقت ، ومن الواضح أنك لست الشخص الذي سيستفيد منه أكثر من غيره. ستصبح شخصًا يغير اللعبة ، وليس إرثك. الأشخاص الذين يجنون المال الحقيقي هم الأشخاص القادرون حقًا على ركوب تلك الموجة للسوق الشامل. يمكن لتجار الملابس في المناطق الحضرية أن يشكروني حقًا على ذلك.

قف. وضع بالتفصيل من فضلك.

أنت بحاجة إلى شخص ما للتأثير على الأشخاص الذين لديهم المال حتى يتمكنوا من نقله إلى العالم. وخير مثال على ذلك هو بعد جمع حفل الافتتاح ، قام Nasty Gal بنسخ المجموعة وتقليدها. المجموعة التي قدمناها في حفل الافتتاح كانت في شارع غرين ، لذا عليك أن تكون في سوهو ، يجب أن تكون في مدينة نيويورك ، عليك أن تعرف شخصًا ما هناك لتتمكن من الحصول عليها. ثم يأتي Nasty Gal وبعد ثلاثة أو ستة أشهر ، يحاكي المجموعة ويقدمها عبر الإنترنت للعالم. كانت تلك بالتأكيد نقطة تحول حيث بدأت أرى تموجًا عالميًا. من خلال الاهتمام بالمنصات عبر الإنترنت مثل Etsy و eBay ، تبدأ حقًا في الرسم البياني ورؤية الفرق بعد حدوث ذلك.

كان من المجدي جدًا أن ترى أنه يمكنك التأثير على السوق. لن تجني المال ، لكن في نفس الوقت ، أنا ممتن جدًا جدًا لأنني تمكنت من القيام بشيء كان له مثل هذا التأثير المضاعف.

كيف تطورت بروسيل كشركة ومساحة؟

لقد نمت بروسل كثيرًا. في السابق ، كنت أرتدي الكثير من القبعات في الشركة ، لكن منذ حوالي عام ، أصبحت خطيبتي جيسيكا شريكتي وجاءت معي. لقد كانت منتجة وعملت في العديد والعديد من المشاريع الرائعة ولديها فقط مجموعة من المهارات التي لم أمتلكها من قبل. لقد سمح لنا ذلك حقًا بالنمو ، وفي نفس الوقت الذي جاءت فيه جيسيكا ، تمكنا من الحصول على المساحة المجاورة. أردنا حقًا التحكم في بيئتنا وأن نكون قادرين أيضًا على الحصول على مساحة تمنحنا المرونة التي نحتاجها بشدة. نستخدم المساحة الجديدة عندما نحتاج إلى التخزين أو الخصوصية للعملاء المهمين الذين يحتاجون إلى تقسيم عن بقية المتجر.

كما أنه يمنحنا الفرصة لأن نصبح وكالة صغيرة حقًا [تسمى Ready Made Media] ، وهو شيء كنت أرغب دائمًا في القيام به. أنا أتحدث عن التنشيط والفرص الإعلانية - يشبه إلى حد كبير إدارة الحياة الواقعية ، مجلة تفاعلية - بمعنى أن هناك الكثير من المحتوى حول ما تم صنعه من Procell.

إذن ، هناك قطعة أخرى للشركة تجري خلف الكواليس ، بالإضافة إلى واجهة المتجر القديمة؟ كيف يعمل الاثنان معا؟

أعتقد أن الكثير من الشركات التي لا تزال قائمة أو تريد إعادة إحياء ستنظر إلى ما لدينا وتريد أن تكون جزءًا من ذلك ، وتريد التفاعل مع جمهورنا. هذا يمنحنا حقًا فرصة رائعة الآن بعد أن أصبح لدينا شريك منتج ذو خبرة. تعيد مساحة المعرض المجاورة حقًا تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إلى بوتيك قديم. نحن أحد البوتيكات القديمة القليلة التي تعمل كوكالة بمعنى أننا نعمل كثيرًا خلف الكواليس: لدينا مستودع وأرشيف في بروكلين. نحن نعمل مع أفضل المصممين الذين يلهموننا. نحن نعمل مع العديد من الأشخاص في الصناعة. في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون لدينا متجرًا مواجهًا للأمام يقدم لنا ملاحظات مهمة حقًا ويشبه إلى حد كبير مجموعة مركزة مع الأشخاص الذين يدخلون ويخرجون من المتجر.

إن قدرة بروسل على الاستفادة من الشباب والحنين والثقافات الفرعية هي أمر تحاول الكثير من العلامات التجارية القيام به. ما هي نصيحتك للتعامل مع هذا بطريقة حقيقية؟

ستكون الاستشارات مهمة جدًا لذلك. تحتاج العلامات التجارية إلى إحضار شخص لديه روابط حقيقية بتلك الثقافات الفرعية. في أي وقت تتم دراستها من خلال عدسة وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك تجريد وطفرة ستحدث. لا يتعين عليك بالضرورة إنشاء نسخة كربونية ، ولكن يجب أن يكون لديك قناة مباشرة. هذا مهم للغاية. ليس هناك أركان قطع هناك.

أين تتجه بروسيل كمشروع في رأيك؟

لدينا القدرة على إنشاء مركز ثقافي. أنا أقضي وقتًا رائعًا في القيام بذلك مع شريكي. لدينا متجر يسمح لنا بفهم جميع التعليقات من الكثير من ثقافة الشباب التي تأتي ، والكثير من حركة المرور على الأقدام التي نعيشها في حي رائع جدًا. نحن نتمتع حقًا بقدرتنا على امتلاك أرشيفنا ومستودعاتنا والكثير من العملاء لدينا ، سواء كانوا من Moschino أو Supreme أو Lacoste. من الجيد حقًا أن تكون قادرًا على توفير مرجع ومعرفة ما الذي يجعل ظهوره لأول مرة. بعض هذه القطع لها حياة أخرى. أن تكون قادرًا على رؤية بعض أعمالك على المدرج ، هذا التحول ، كان مذهلاً للغاية. أنا سعيد جدًا أن هذا هو ما تقدمه شركة Procell في الوقت الحالي ، حيث إنها قادرة على أن تكون جزءًا منها.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.