تصنع ماركات الأزياء ملابس أنيقة للكلاب ، وينفق جيل الألفية الكثير من المال عليها

أثناء التسوق لكلبي ، الذي تبنته منذ أكثر من عام بقليل ، في بيتسمارت قريب (مغلق الآن) ، كنت غارقًا في كمية الملابس التي كانت متوفرة. وتراوحت العروض بين جبني (كثير جدا. Puns.) إلى adorable ("حرب النجوم" تحت عنوان!) وكان كل شيء لا يزال عالقًا للغاية في الصور النمطية الثنائية بين الجنسين (القمصان الوردية "أنا لا أعطي Frap" لها ؛ المحملات الزرقاء "الشرب الأصدقاء" له). أصبح من الواضح أنه إذا كانت هناك صناعة لا تزال بحاجة إلى الاضطراب ، فإن الموضة لحيوانك الأليف ذي الأرجل الأربعة كانت كذلك ، و إن الارتفاع الأخير في العلامات التجارية ، من الفخامة إلى نقاط الأسعار التي يسهل الوصول إليها ، تفعل ذلك تمامًا من خلال تقديم ملابس أنيقة كلاب.

في نهاية الرفاهية ، هناك Moncler تعاون Genius مع Poldo Dog Couture ، التي أسسها المدير الإبداعي للعلامة التجارية الإيطالية لتصميم النوافذ ، موريزيو أزيمونتي. خلال أسبوع الموضة في ميلانو في فبراير ، اشتمل التنشيط الضخم للعلامة التجارية على العديد من المساحات التفاعلية للجمهور لاستكشاف كل من شراكات أزياء Moncler ، من سيمون روشا إلى أليكسماثيو ويليامز. تم لف الخطوط حول المكان لكل فرد ، لكن Poldo Dog Couture كانت واحدة من الأطول ، حيث يمكن للحاضرين تجربة عدد كبير من الجراء في منتفخات عالية الجودة تكلف أكثر من 400 دولار.

"لقد بدأنا Poldo منذ ثلاث سنوات عندما أدركت أنه لا يوجد خط حقيقي للكلاب الفاخرة: أزياء راقية للكلاب. والآن يأتي بولدو مع Moncler Genius ، "قال Azzimonti في مقابلة مع مجلة فوج. "كما تعلمون ، الصورة التي رسمناها لكلب في سترتنا السفلية هي واحدة من أكثر الصور شهرة على موقع Moncler's Instagram."

بعد ملاحظة عدم وجود اختيارات رائعة للملابس لمزيج الشيواوا المعتمد ، استلهمت Boo Boo ، Sabrina Albarello لبدء علامتها التجارية الخاصة الجراء مهم جدا (باختصار V.I.P.) مع أختها كاترينا كاريلاس. "الكلاب مثل أطفالنا" ، هكذا قال كاريلاس لمصمم الأزياء. "نريدهم أن يكونوا على الموضة مثلنا".

تم إطلاق الجراء المهمة جدًا في سبتمبر 2018 مع مجموعة صغيرة من أنماط أزياء الشارع - سترات شيربا وأغطية للرأس من القطيفة ومعاطف من الفينيل يتراوح سعرها بين 160 دولارًا و 202 دولارًا أمريكيًا - وتعاون مع هيرون بريستون، الذي يواعد ألباريلو أيضًا ، والذي يتضمن سترة بغطاء للرأس (182 دولارًا) وياقة عالية (83 دولارًا) مع توقيع المصمم بأحرف السيريلية. تم اختيار الخط من قبل بعض المحلات في المدن الكبرى ، وكذلك ساكس فيفث أفينيو، جنبًا إلى جنب مع التعاون المرتقب مع GCDS ويتحدث عن افتتاح نافذة منبثقة في نيويورك. "نريد الحفاظ على الزخم. يقول ألباريلو: إنه حقًا وقت جيد لصناعة الكلاب ".

هيمسميث كان المؤسس كارين هسو والمصمم شير لين يتحدثان بالفعل عن فكرة صنع ملابس للكلاب عام حتى بدأوا أخيرًا أول غزوة لهم في ملابس الكلاب لأدنى حد من الملابس في الماضي ديسمبر. يتذكر Hsu: "عندما كنا نبحث في ملابس الكلاب ، فإنك إما تدفع مبالغ فائقة أو عالية جدًا مقابل ذلك ، أو تجد قطعًا رائعة حقًا على Amazon". "لم نعتقد أن أي شخص يقوم بعمل رائع ، لذلك فكرنا ، 'حسنًا ، لنجرب هذه المحاولة."

أصدرت Hsu و Lin قميصًا كلاسيكيًا برقبة مستديرة (48 دولارًا) وغطاء رأس أساسي (60 دولارًا) بألوان تتطابق مع أنماط Hemsmith المتشابهة للبشر وباعها في لوار إيست سايد المنبثقة في نيويورك. لقد كان نجاحًا كبيرًا ، خاصة خلال موسم هدايا الأعياد. يقول هسو: "كان الناس في الواقع يرون ملابس الكلاب في شاشة النافذة ويأتون من أجلها ، بعد أن لم يسمعوا عن العلامة التجارية من قبل ، لذا كان ذلك رائعًا". يخطط الاثنان بالفعل للعمل على السترات المصنوعة من جلد الغزال النيوبرين بألوان العلامة التجارية الكلاسيكية التالية.

على مدى العامين ونصف العام الماضيين ، Modernbeast لاحظ الرئيس التنفيذي لشركة Hope Reiners أن ملابس الكلاب الخاصة بالمجموعة - التي يطلق عليها اسم "beastwear" على موقع الويب للعلامة التجارية - كانت واحدة من أسرع الأقسام نموًا في أعمالها. "كنا نظن أن الألعاب ستكون بائعًا رائعًا حقًا ، ولكن اتضح أن الملابس تبيع ضعف ما تبيعه ألعابنا" ، يلاحظ راينرز. تقدم Modernbeast مناديل للرقبة وربطة عنق وربطات عنق (تتراوح بين 20 دولارًا و 22 دولارًا) تشيد بالتصاميم المطبوعة ليبرتي لندن، بالإضافة إلى إكسسوارات رأس مرحة مثل قبعات وتيجان الحفلات ذات الألوان الزاهية (كلاهما 14 دولارًا) المصنوعة من لباد الصوف.

على الرغم من أن Modernbeast لم تبدأ في البداية كعلامة تجارية للبشر ، إلا أن نجاحها يظهر مدى ربح صناعة الحيوانات الأليفة: كان العام الأول من العمل هو البيع بالجملة تمامًا ، وتلقت العلامة التجارية عددًا كبيرًا غير متوقع من الطلبات من أكثر من 70 المخازن. بحلول عامها الثاني ، افتتحت Modernbeast موقعًا منبثقًا في Westfield Century City في لوس أنجلوس خلال شهر ديسمبر من عام 2017. "لقد كان جيدًا لدرجة أننا مددنا عقد الإيجار لمدة ستة أشهر. ثم مددوا عقد الإيجار لمدة عام ، وما زلنا هناك حاليًا "، كما يقول راينرز. مستوحاة من العلامات التجارية الخيرية مثل Newman's Own ، تتبرع Modernbeast بنسبة 100 في المائة من أرباحها للجمعيات الخيرية المرتبطة بالحيوانات.

إذن من المسؤول عن الاهتمام المتزايد بملابس الكلاب ولماذا؟ مما لا يثير الدهشة ، يمكننا أن ننظر إلى جيل الألفية ، الذين هم الآن في العشرينات إلى أواخر الثلاثينيات من العمر - وهي الفئة العمرية التي كان لها تاريخيا علاقة بالزواج والأبوة ، ولكن قد لا يكون هذا هو الحال هذه الأيام. تقول إميلي أناتول ، مديرة Insights في كاساندرا، وهي شركة للتنبؤ بالاستراتيجية الثقافية والاتجاه. "كثيرون يعاملون حيواناتهم الأليفة كما لو كانوا أطفالًا ويخصصون لهم حصة متزايدة من دخلهم المتاح". حسبما بالنسبة إلى كاساندرا ، يقول 50 بالمائة من جيل الألفية إنهم يعرفون شخصيًا أشخاصًا يعاملون حيواناتهم الأليفة كما لو كانوا أطفالهم.

في العام الماضي ، أجرى 14 في المائة من جيل الألفية مشتريات فاخرة ضمن فئة رعاية الحيوانات الأليفة. يشير أناتول إلى أن هذه النسبة لا تتخلف كثيرًا عن عدد جيل الألفية الذين أجروا مشتريات فاخرة على سلع الأطفال - 18 بالمائة - وهو سوق انطلق أيضًا في السنوات الأخيرة. وتضيف: "التباهي بالحيوانات الأليفة أمر صالح تمامًا مثل التباهي بالأطفال في عيونهم".

مع استمرار الناس في إضفاء الطابع الإنساني (وإنفاق الأموال على) حيواناتهم الأليفة ، تستجيب أيضًا الصناعات الأخرى الخاصة بالمستهلكين بخلاف الملابس. "لقد رأينا ارتفاعًا في التكنولوجيا للمالكين للتحقق من كلابهم عندما يكونون بعيدين عن بعضهم البعض ، واختبارات الحمض النووي للكلاب ، نبيذ الكلاب، أصبح طعام الكلاب الصحي الراقي ، والعلامات التجارية الخاصة بالسفر والضيافة أكثر ملاءمة للحيوانات الأليفة ، وحتى ظهور مساحات وأحداث مخصصة للناس للتسكع مع كلابهم "، كما يقول أناتول. "نتوقع أن ينمو اقتصاد الحيوانات الأليفة فقط لأن الناس يريدون أن يتم دمج الكلاب في أسلوب حياتهم." لقد تأثرت وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ، من "أصحاب الحيوانات الأليفة" إلى متاحف الكلاب على Instagrammable.

بالإضافة إلى ذلك ، يشبه إلى حد كبير كيف شركات القنب يأخذون تلميحات من صناعة الأزياء من أجل جني أموال من أعمال الماريجوانا الترفيهية التي تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات ، تضع العلامات التجارية الجديدة للحيوانات الأليفة نفسها أمام العملاء الأكثر تفكيرًا من الناحية الجمالية ، والعمر الألفي. وحشي، التي تم إطلاقها في الخريف الماضي ، يمكن وصفها بأنها "إيفرلين للكلاب ".

"كانت Everlane مصدر إلهام كبير لنا ، من كونها الأفضل في الأساسيات إلى التأثير يقول مينالي شاتاني ، الشريك المؤسس ورئيس العلامة التجارية في وحشي. كما ذكرت بعيدا - "إن جعل الحقائب مرغوبة أمر مثير للإعجاب حقًا" - كعلامة تجارية أخرى يتطلع إليها فريقها ، بالإضافة إلى أصوات في الهواء الطلق لنجاحها في بناء المجتمع.

عند إطلاقها ، فتحت Wild One نافذة منبثقة في Soho في نيويورك كوسيلة لتوفير مساحة بيع بالتجزئة مادية للوعي بالعلامة التجارية و أغراض البحث - وأيضًا لأن متاجر الحيوانات الأليفة هي ما يسميه شاتاني "المدرسة القديمة الفائقة". "من الصعب للغاية اصطحاب كلب إلى مكان بيتكو. هناك أشياء في كل مكان وأنت تمشي في الممرات والجنون ساحق للغاية. أنت لا تعرف حتى ما الذي تبحث عنه ". "لذلك أردنا حقًا حل ذلك - تغيير اللعبة في بيع الحيوانات الأليفة جسديًا وإعادة تعريف معنى التسوق لشراء منتجات لحيوانك الأليف."

كان متجر Wild One عبارة عن تصميم مفتوح مع جزء من جدار واحد مليء بكرات تنس مجانية تحمل علامات تجارية للكلاب بينما يتم تخزين باقي المنتج بالمنتج. الجانب الآخر من الغرفة به أماكن جلوس مأدبة للزوار للتسكع واحتساء القهوة أو البيرة أو النبيذ المجاني من المتجر "لقد كانت حقًا مكانًا يمكن للناس التواجد فيه مع يقول شاتاني ، الذي يخطط لفتح مساحة مماثلة في لوس أنجلوس ومتجرًا رئيسيًا يعمل بدوام كامل هذا عام.

تتضمن مجموعة منتجات Wild One الأولى أساسيات الحيوانات الأليفة البسيطة والعملية ، مثل الأوعية (18 دولارًا) ، فليكس بولي الياقات (45 دولارًا) والمقاود (75 دولارًا) ، وأكياس البراز (10 دولارات لستة لفات) والناقلات (12 دولارًا) ، وأحزمة ناعمة وقابلة للتمدد (75 دولارًا) وأسرة ($125). أغلى عنصر لها حتى الآن هو ناقل مصمم بشكل نظيف بسعر 180 دولارًا ومستوحى من تصميمات حقائب اليد سيلين و كويانا. تم اختيار العلامة التجارية مؤخرًا من قبل تجار التجزئة مثل تحتاج التوريد و بلومينجديلز، ولديها خطط للتوسع في ثلاث فئات جديدة على مدار العام: الألعاب ، والعناية بالصحة والعافية. فيما يتعلق بالملابس ، يقول شاتاني إن العلامة التجارية ستستكشف الفكرة من خلال التعاون بدلاً من خطها الداخلي.

يقول شاتاني: "ينظر الكثير من الناس إلى حيواناتهم الأليفة على أنها انعكاس لها". "فلماذا لا تبذل الوقت والجهد والعناية في اختيار منتجات جيدة لحيوانك الأليف كما تفعل لنفسك؟"

صورة الصفحة الرئيسية: Moncler x Poldo Dog Couture خريف 2019. الصورة: بإذن من Moncler

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.