مصدر الصورة: LaSette
بالنسبة إلى قطع الملابس التي غالبًا ما تكون غير مرئية ، فإننا نفكر كثيرًا في ملابسنا ملابس سفلية. ربما هذا هو سبب إعجاب العلامات التجارية ديون لي و غوتشي متبنى الملابس الداخلية كملابس نهارية ل ربيع 2020 - لا تدري أن المشدات الجاهزة للشارع والفساتين الحريرية المزينة بالدانتيل لن تغادر المنزل بحلول شهر مارس. على الرغم من الإغلاق المستمر الذي دام شهورًا واحتضانًا واسعًا لأسلوب الحياة الفاسد ، المصممة شارا يقول روبنسون إن المحادثة حول الملابس الداخلية والرغبة في ارتدائها قد زادت فقط أقوى.
"لأن الناس في المنزل ، فإنهم يتحدثون عن نوع الدفء loungewear كانوا يرتدونها ، ومن ذلك ، تتدفق المحادثة إلى أي نوع من الملابس الداخلية إنهم يرتدون ، "روبنسون ، الذي أطلق علامة الملابس الداخلية لاسيت في عام 2019 ، كما أخبرني ، عبر الهاتف. "ربما تكون في المنزل مع شريكك وتريد إضفاء الإثارة عليه أو تريد فقط أن تشعر بالرضا عن نفسك ، ولكن أتمنى أن تستمر هذه المحادثة ثم تتغلغل في محادثة أعمق حول ألفة."
ربما تطلب الأمر وباءً عالميًا لبعض الناس للقيام بعمليات شراء استفزازية ، لكن روبنسون بدأ بالتفكير الحميمية وقيمتها في حياة الشخص قبل بضع سنوات من أن تبدأ خطًا إيجابيًا للجسم من الحد الأدنى والشفاف ثياب داخلية. بسعر يتراوح من 45 دولارًا إلى 150 دولارًا ، تأتي قطع LaSette بظلال ناعمة من أحمر الخدود وبني الشوكولاتة ، وتوفر الراحة والدعم ، وكذلك تعدد الاستخدامات: تم تصميم كل عنصر ، من حمالة الصدر إلى الثونج عالي الخصر إلى زلة بحافة مضيئة ، ليتم ارتداؤها من يوم إلى آخر ليل.
مصدر الصورة: LaSette
لقد أدركت روبنسون ، وهي رياضية طوال حياتها ، أن مسيرتها المهنية ستنتهي في الكلية ، وانتقلت إلى نيويورك بعد أن حصلت على درجة البكالوريوس من جامعة كنتاكي في عام 2013. في البداية ، عملت في مجال الإنتاج ، لكنها سرعان ما أدركت أن شغفها كان في التصميم - لذلك التحقت ببرنامج درجة Associate in Applied Science لتصميم الأزياء في بارسونز. لم يكن سوق العمل لطيفًا مع روبنسون كما كانت تأمل بعد تخرجها ، لذا بدلاً من الهزال قررت أن تصبح ملكًا لها.
تقول روبنسون عن أهدافها الأولية لعلامتها التجارية: "بدأت أفكر فيما يمكنني فعله ليكون له طول العمر وشيء يمكنني بناءه وتنميته". "لم يكن هناك سوى عدد قليل من العلامات التجارية الكبيرة للملابس الداخلية في عام 2017 وأردت أن أمتلك علامة تجارية تصنع الملابس من هذا القبيل شعرت حقًا أنه يمكنك تحديد ما تريده في حياتك - كما يمكنك إنشاء ملف قصة."
لقد أقنعت طبيعة الملابس "أي شيء مقبول" في شوارع مدينة نيويورك روبنسون باستكشاف الملابس الداخلية: "في سوهو ، كل شيء هو قميص. كل شيء هو بنطلون وأي شخص - حرفياً أي جسم مادي - يرتدي ما يريد. "لذا ، يجادل روبنسون ، لماذا لا ترتدي حمالة صدر كقميص؟
مقالات ذات صلة:
4 شركات ناشئة متخصصة في الملابس الداخلية يجب مشاهدتها
يريد موكب العلامة التجارية للملابس الداخلية الجديدة إحداث تأثير ثقافي باستخدام الأساسيات الإبداعية
كيف تغير أحدث ماركات الملابس الداخلية اليوم اللعبة من خلال التركيز على الشمولية
على الرغم من حصول روبنسون على درجة علمية في إدارة الأعمال قبل حصولها على درجة التصميم ، إلا أنها لا تزال تعترف بأنها لا تملك أي فكرة عما كانت تفعله. ومع ذلك ، فقد تقدمت ، وبدأت صغيرة ببعض الرسومات وخيارات القماش.
تقول: "كان لديّ لوحات مزاجية ، ثم بدأت في بناء الرسومات من هناك" ، قبل وصف المجموعة الأولى ، التي كانت قائمة على على العراة - "درجات لون البشرة الفعلية" ، توضح ، "ليس مثل عندما تذهب إلى متجر وترى عارية ويكون الأمر مثل ،" ما هو لون البشرة هذه؟'"
بالإضافة إلى سحب الألوان من الأجسام الفعلية والإشارة إلى لوحة الألوان الباهتة للأثاث بالإضافة إلى قصات الملابس الداخلية القديمة والبناء ، روبنسون يتردد على متاجر الأقمشة المختلفة لسحب 25 عينة ، فقط حتى تتمكن من "الشعور بالملمس". (تعترف بأنها تشعر بالغربة). في النهاية ، كان أكبر مصدر إلهام لها حضاره.
يوضح روبنسون: "هناك صورة يدين عليها مجموعة من الخواتم الذهبية ومسامير طويلة حقًا". "إنها تبدو وكأنها نيويورك وتشعر وكأنها ثقافة ، فهي تبدو وكأنها شوارع. وأنا مستوحاة للغاية مما أراه يسير في شوارع نيويورك وأكون جزءًا من ذلك ".
بالطبع ، لم يكن هناك الكثير من العمل في الشوارع منذ إطلاق LaSette العام الماضي. لكن قبل كوفيد -19 وضعنا في حالة إغلاق ، قال روبنسون إن المبيعات في نوفمبر وديسمبر كانت جيدة. تباطأت الأمور قليلاً مع بداية العام الجديد ثم حدث روبنسون الشخصي الأول (حدث منبثق في BuzzFeed من أجلها Buy Black Pop-Up خلال شهر التاريخ الأسود) جلبت العلامة التجارية بعض التعرض مباشرة قبل أن توقفت مؤقتًا عن العمل في مارس.
"لقد أوقفت الشحن لفترة من الوقت لأنني كنت بحاجة إلى وقت للتعامل ذهنيًا مع ما كان يحدث ، ولم أشعر بالراحة لدفع العلامة التجارية في البداية. لقد فقد الكثير من الناس وظائفهم ، فهذا ليس بالأمر الأساسي الذي تحتاجه. لكن بمرور الوقت ، شعرت أن هذا قد يكون شيئًا يعامل الناس أنفسهم به أو يعاملون الآخرين أيضًا "، كما يقول روبنسون. "وبعد ذلك ، بدأت الطفرة الهائلة في دعم الشركات السوداء وبدأنا في الحصول على المزيد من الاهتمام وارتفعت المبيعات بالتأكيد في يونيو. ونحن فقط نواصل ركوب تلك الموجة ".
مصدر الصورة: LaSette
استأنفت روبنسون منذ ذلك الحين عمليات LaSette ، لكن هدفها هو أن تكون أكثر إصرارًا على المنتج الذي تطلقه. لذلك يتم سحب عمليات التحصيل على فترات زمنية طويلة ويتم إسقاطها على دفعات.
يعتبر الملاءمة أولوية قصوى للملصق ، مما يساهم أيضًا في إطالة وقت الإنتاج. لا تتضمن العملية فقط أخذ قياسات الأجسام التي تتراوح في الحجم من صغير جدًا إلى كبيرة جدًا للأنماط ، ولكنها أيضًا تسأل عارضاتها الملائمات عن الكثير من الأسئلة المتعلقة بالدعم والقص و راحة.
يقول روبنسون: "لا أريد أبدًا أن يفكر أحد في أنني قمت للتو بتصنيف هذه الأشياء وأنني لم أقم بتلائمها مع شخص يتناسب مع هذا الحجم".
الملابس الداخلية ليست مثل loungewear في ذلك المقاس الفضفاض الفضفاض سيجعل عملية البيع - فالملابس الداخلية تهدف إلى الارتقاء ، ولكن أيضًا البقاء بعيدًا عن الطريق. على الرغم من أنها فئة يتم شراؤها على نحو مفضل في المتجر ، إلا أن العديد من العلامات التجارية قد ابتكرت الطراز الافتراضي المناسب quiz front خلال السنوات القليلة الماضية ، مما سهل الانتقال إلى التسوق عبر الإنترنت فقط خبرة. يتمثل حل Robinson لهذه المشكلة في عرض منتجها على أنواع مختلفة من الأجسام انستغرام - شيء تقوم به بالفعل بشكل جيد للغاية. إنها تفكر أيضًا في نشر تركيبات افتراضية على موقع التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية حتى يتمكن العملاء من الحصول على فكرة عن كيفية ظهورها على جسم متحرك.
تريد روبنسون ، التي لا تزال فريقًا مؤلفًا من شخص واحد وتعتمد على مجموعة متماسكة من الأصدقاء والمبدعين في كل شيء بدءًا من النصائح التجارية إلى صور الموقع ، توسيع بصمتها في مجال البيع بالتجزئة بعد ذلك. Azaleas ، متجر للملابس الداخلية والسباحة ، و مع خالص التقدير ، تومي، متجر مفاهيم مقره بروكلين ، على رأس قائمتها ، كما هو نوردستروم.
يوضح روبنسون: "لقد نشأت وأنا ذاهب إلى نوردستروم". "لذا ستكون مجرد لحظة كاملة لرؤية منتجي هناك."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.