عرض أزياء Off-White لربيع 2019 في أسبوع الموضة في باريس. الصورة: Imaxtree
بعد تحليل الأرقام ببيانات من خمسة ملايين متسوق وتحليل ما كانوا يبحثون عنه ويتصفحونه ويشترونه عبر الإنترنت ، ليست صدر أحدثها الترتيب الفصلي للعلامات التجارية والمنتجات الاربعاء. نظرت منصة الأزياء العالمية أيضًا في بيانات بحث Google ومقاييس الوسائط الاجتماعية على مدار فترة الثلاثة أشهر ، بما في ذلك نمو متابعي العلامة التجارية وإشارات المنتجات.
لاول مرةعلى الاطلاق، أوف وايت صنفت رسميًا أشهر علامة تجارية للأزياء في الربع الثالث من عام 2018 ، حيث قفزت 33 مركزًا في مؤشر Lyst خلال العام الماضي. فيرجيل أبلوهلقد تجاوز خط الفاخرة الآن غوتشي و بالنسياغا، والتي تحتل المرتبة الثانية والثالثة على التوالي:
1. أوف وايت
2. غوتشي
3. بالنسياغا
4. نايك
5. برادا
6. فيرساتشي
7. ييزي
8. الفطر
9. فندي
10. فالنتينو
لاحظ المحللون في Lyst تعاون Off-White مع Nike - سلسلة الأحذية الرياضية "The Ten" ، جنبًا إلى جنب مع Serena Williams's مجموعة "الملكة" التي ظهرت لأول مرة خلال بطولة الولايات المتحدة المفتوحة - لعبت دورًا رئيسيًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية عبر التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي. (زادت حركة المرور إلى منتجات Off-White عبر الإنترنت بنسبة 10 في المائة في أغسطس وحده ، وفقًا لـ Lyst.) ساعدت شركة Nike في القفز على بعض المواقع في مؤشر Lyst ، حيث احتلت المركز الرابع على Prada و Versace و Kanye West الذي تعمل بالطاقة من Adidas ييزي.
أما بالنسبة لمنتج محدد يحمل اسم المصمم والذي جلب أكبر قدر من الاهتمام عبر الإنترنت خلال الربع الثالث ، فقد تمت ترشيح Lyst 6 ملايين عنصر وآلاف من المتاجر عبر الإنترنت ، وتقييم الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعمليات البحث ، ومشاهدات الصفحة ، والتفاعلات ، و مبيعات. على الرغم من أن Off-White تعتبر أروع علامة تجارية في الوقت الحالي ، إلا أن Dior هي التي تحتل المرتبة الأولى في تصنيف "It" ، وذلك بفضل إحياء حقيبة سادل من حقبة الفترات و أ حملة تسويقية مؤثرة ضخمة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في يوليو.
على الرغم من وصول عدد لا يحصى من المواضع عبر الإنترنت إلى نقطة تشبع كبيرة على Instagram ، إلا أن الاستراتيجية آتت أكلها بالفعل: في غضون 48 ساعة ، ارتفعت عمليات البحث عن الحقيبة بنسبة هائلة بلغت 957 بالمائة.
أما بالنسبة لـ Off-White ، فقد ساعد نفوذها الحالي في تصنيف ثلاثة من منتجات العلامة التجارية في قائمة 20 نقطة ، اثنان منها في المراكز العشرة الأولى ، بما في ذلك الحزام الصناعي المميز (# 2) وسترة الدنيم (# 6):
1. حقيبة ديور سادل
2. حزام شعار أوف وايت
3. بيركنستوك مدريد صندل
4. بنطال جينز برباط من جوناثان سيمكاي
5. سنيكرز نايك M2K Tekno
6. جاكيت دنيم أبيض مائل للصفرة
7. حقيبة ستود شيرلي
8. حذاء رياضي غوتشي فلاش تريك
9. Ganni Dainty جورجيت تنورة ملفوفة
10. نظارة شمسية سان لوران لولو
يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.