حقيبة كروس بودي على منصة عرض مايكل كورس لربيع 2016. الصورة: ديمتريوس كامبوريس / جيتي إيماجيس
قد لا تتوقع أن تكون الحقائب المتقاطعة هي الموضوع الرئيسي للمحادثة بين أنواع Morgan Stanley والمديرين التنفيذيين للشركات في الساعة 8:30 صباحًا في أحد أيام الأسبوع ، ولكن هذا هو الحال عندما تكون الشركة في متناول اليد يكون مايكل كورز.
تكمن لغز كورس في أن الحقائب الصغيرة ذات الأحزمة الضيقة تباع بشكل جيد للغاية ، لا سيما بين حقائب جيل الألفية المهتم بالأناقة في أمريكا الشمالية ، لكنهم يأكلون في مبيعات العلامة التجارية الأكبر والأكثر حقائب اليد باهظة الثمن. كما أوضح أحد المديرين التنفيذيين في كورس في البث الشبكي لأرباح الشركة للربع الثاني صباح الأربعاء ، يعتقد الشباب "أنهم اشتروا حقيبة يد" عندما يذهبون لشراء حقيبة كروس بودي. تكمن المشكلة في أن هذا الاتجاه كان يسحب Kors's AUR ، أو متوسط وحدة البيع بالتجزئة - بشكل أساسي المبلغ بالدولار الذي ينفقه المتسوقون لكل عنصر. عندما يختار عملاء مايكل كورس الحقائب الأرخص ثمناً ، لن تكون المبيعات الإجمالية قوية كما يمكن أن تكون.
يقول فريق Kors إنه متحمس بشأن اهتمام العملاء بأكياس crossbody - على الرغم من أنه يواجه منافسة شرسة من العديد من تجار التجزئة الذين يركزون على جيل الألفية والذين أيضًا تحمل الأسلوب ، والعلامة التجارية تصمم نحو الاتجاه ، مع مجموعة جيدة من أنماط crossbody على موقعها على الويب - لكنها ليست متحمسة للغاية بشأن انخفاض قيمة المعاملة هناك. (ولا من الواضح أنهم كانوا مستثمرين). ولهذه الغاية ، فإن الخطة هي زيادة الأسعار على بعض السلع الجلدية الصغيرة ، والتي يقول الفريق إنه في الواقع كان سعره أقل قليلاً مقارنةً بمنافسي كورس ، وعلى بعض الكروس الأنماط.
بشكل عام ، سجلت مبيعات مايكل كورس 1.13 مليار دولار ، ارتفاعًا من 1.06 مليار دولار خلال نفس الفترة من العام الماضي. في أمريكا الشمالية ، على الرغم من ذلك ، انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 8.5 في المائة ، ومع هذا التقرير ، خفضت العلامة التجارية توقعاتها المالية لبقية العام. في آب (أغسطس) ، في نهاية الربع الأول ، قالت كورس إنها تتوقع أن يصل إجمالي الإيرادات لعام 2016 إلى 4.7 إلى 4.8 مليار دولار - وتتطلع الآن إلى 4.6 إلى 4.65 مليار دولار.