حاز منتج من منتجات كارداشيان على جائزة Allure Best of Beauty للمرة الأولى

"إذا لم تشاهد الفيديو الموسيقي لإيمي شومر "فتاة ، لا تحتاجين ماكياج" أحثك على القيام بذلك في المرة الثانية التي تغادر فيها هنا " إغراء رئيس تحرير ليندا ويلز إلى حشد من المديرين التنفيذيين والمؤسسين والمؤثرين في مجال التجميل في حفل استقبال جوائز "Best of Beauty" للمجلة ليلة الاثنين. الحفل السنوي التاسع عشر (و إغراءأكبر حدث لهذا العام) كرم 260 منتجًا بعد 12 أسبوعًا من الاختبار من قبل المحررين. في خطابها القصير ، سلطت ويلز الضوء على تأثير جيل الألفية على صناعة التجميل - إسقاط الأسماء One Direction و Drake بالإضافة إلى Schumer - ورغبتهم في الأصالة من العلامات التجارية التي قاموا بها يشترى.

"في أغنية شومر ، الرسالة ليست تلك الحجة القديمة حول كون الجمال هو العدو - إنها أكثر تعقيدًا بكثير وقالت إنها أكثر ثراءً من ذلك ، مضيفة أنها تريد أن تكتشف كل امرأة أفضل ما لديها جمال. قالت ويلز: "أوه ، وإذا كنت تريد أن تعرف أين انتهى المطاف بإيمي على الماكياج بأكمله أو لا توجد بيئة مكياج ،" فقد فازت بجائزة إيمي الليلة الماضية. وعندما فعلت ، شكرت ، من بين آخرين ، الفتاة التي أعطتني هذه العين الدخانية ".

شهد ويلز صناعة التجميل تتغير بسرعة منذ تأسيسها إغراء لكوندي ناست في عام 1991. عندما التقينا بها بعد الخطاب ، لاحظت أن أكبر تغيير رأته هو عكس من يملي الاتجاهات: في السنوات الماضية ، كانت الصناعة هي التي تحدد الاتجاهات والألوان ، ولكن الآن المستخدمون هم من يتحكمون في محادثة. وقالت: "أصبح الناس خبراء لأنفسهم وهم يقودون أعمالًا مختلفة ، مثل أعمال الكنتور". "بالنسبة لأي شخص في الصناعة ، أعتقد أن هذا خرج من المجال الأيسر ، ولكنه كان حقًا - لا أريد أن أقول إن عائلة كارداشيان - لكن كارداشيان وجميع أتباعهم الذين جعلوا ذلك ظاهرة ". واستشهدت بأقلام الشفاه مثل الآخرين مثال. بالحديث عن نجوم الواقع ، كان Kardashian Beauty 3-in-1 Hairstyling Iron إغراءأفضل مكواة شعر هذا العام ، وهي المرة الأولى التي يتم فيها التعرف على أي من المنتجات ذات العلامات التجارية للأخوات.

الفائز الأول للمرة الأولى كان تيمبتو اير، جهاز محمول متخصص بالرشاشات الهوائية تم إصداره قبل أسبوع. قالت سامانثا ماندور ، المديرة الإبداعية والمالكة المشاركة ، "لقد كانت مبيعاتنا خارج المخططات اليوم" ، التي اكتشفت أن المنتج قد فاز عندما أعلن Wells بعض الفائزين بفئة "Breakthrough" - المعترف بهم للتكنولوجيا المبتكرة - صباح الاثنين في "The Today Show". يقول ماندور إن الشركة ستطبع ال إغراء الفوز بختم منتجاتها في أسرع وقت ممكن. "نحن نؤمن حقًا ونعرف أن ما نقوم به هو أمر ثوري ، لذا للحصول على هذا التحقق من الصحة إغراء قالت.

تروي سورات يعرف مدى قوة هذا التحقق أيضًا. له جهاز تجعيد الرموش من Relevée فاز العام الماضي ، ولا يزال يواجه صعوبة في مواكبة الطلب. "أنا نوع من المزاح أنني أصنع أشياء أخرى بجانب أداة تجعيد الرموش ، لأن الاستجابة... لقد كان جمال Surratt ساحقًا بشكل متزايد. "يجب أن يساعد التقدير في فئة مختلفة هذا العام في ذلك - بودرة سائبة ديافان هو أحد الفائزين لعام 2015.

إغراء قالت المحرر التنفيذي كريستين بيروتا إنه على الرغم من مواكبة الابتكارات في الصناعة - من الحقن إلى تسليع القضبان الجافة - كانت أولوية ، لا تزال المجلة تعترف بالمنتجات التي كانت موجودة منذ فترة طويلة ، مثل لعبة الروليت الروسية من Essie طلاء الأظافر. وقالت: "فجأة شعرت وكأنها اللون الأحمر المثالي لهذه اللحظة".

إذن ، كيف تتنقل المجلة في الحكم على العلامات التجارية التي تعتمد عليها في الإعلان؟ قال بيروتا: "ندخلها ونحن نعلم أن الناس سوف يكرهوننا". "كنت مديرة التجميل في إغراء لسنوات عديدة وكان الأمر صعبًا للغاية - [كان هناك] العديد من المكالمات الهاتفية من المعلنين منزعجة لأنهم لم يفزوا بأي جائزة. "قالت إن تأثير الجوائز يعتمد على الموضوعية. "في نهاية اليوم ، على ما أعتقد إغراءأكبر قوة هي أن... قال بيروتا: "الناس يعرفون أننا لا نمارس الجنس معهم". "نحن نساء حقيقيات نعاني من مشاكل جمال حقيقية ونحاول حلها. سنخبرك ما إذا كان المنتج رائعًا وسنخبرك إذا لم يكن رائعًا ".

مشاهدة كل من إغراء'س الفائزون بجائزة "Best of Beauty" لعام 2015 هنا، ومشاهدة مقطع فيديو من وراء الكواليس أنتجته المجلة للاحتفال بهذه المناسبة أدناه.