كيف قامت الموضة والتكنولوجيا بتقوية روابطهما في عام 2015

على الرغم من الموضة والتكنولوجيا ارجع للخلف كثيرا - من التطورات في إمكانيات التصنيع والأقمشة إلى شاشات العرض ذات الدوافع الجمالية ، مثل استخدام Alexander McQueen لـ الروبوتات على المدرج لربيع 99 وفساتين حسين شليان المتحركة - اتفقت الصناعتان مع رعاية ملحوظة في 2015. كان هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة للاعبين الرئيسيين في كل منهما ، حيث عززت Apple علاقاتها بعالم الموضة عمومًا ، Tag Heuer من LVMH التعاون مع Intel و Google لإصدار ساعة ذكية فاخرة و Instagram المملوك لـ Facebook وظفت Eva Chen كأول رئيس للموضة الشراكه. من الواضح أن لدينا الكثير لنتطلع إليه في عام 2016.

تابع القراءة لمعرفة أهم التطورات في علاقة الموضة والتكنولوجيا هذا العام.

ساعة آبل

بقدر ما يتعلق الأمر بالتقاطع بين الملابس والتكنولوجيا ، لا يوجد حدث واحد قد حقق نجاحًا كبيرًا مثل إطلاق Apple Watch في أبريل ، بفضل نهج Apple المتعمد والمتعدد الجوانب لمغازلة الموضة صناعة. في فبراير ، الشركة إخراج 12 صفحة في مجلة فوج للإعلان عن الجهاز ؛ في إعلان مباشر في مارس ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook

جندت كريستي تورلينغتون بيرنز للمساعدة في إظهار قدراتها ؛ في أبريل ، علمنا أن كارل لاغرفيلد كان يهز ساعة Apple Watch ذهبية مخصصة; وفي خريف هذا العام ، رفعت Apple من مكانة الساعة إضافة عصابات هيرميس إلى عروضها.

ومع ذلك ، فإن علاقة آبل المزدهرة بصناعة الأزياء ليست طريقًا ذا اتجاه واحد تم بناؤه لبيع منتج معين. بينما تمتلك الشركة ملف تاريخ غني من الصيد غير المشروع للمديرين التنفيذيين من عالم الرفاهية ، سعت LVMH لتسخير براعة Apple التقنية في الخلف ، و استأجرت إيان روجرز من Apple Music كرئيس تنفيذي رقمي في سبتمبر. قبل شهر ، كما لو كان للتأكيد على أهمية Apple في قطاع الموضة ، فانيتي فير انتخب جوني إيف رئيسًا للتصميم في Apple إلى قائمتها السنوية الأكثر أناقة.

الموضة تحب الحداثة وتحب اللاعبين الأقوياء ، لذا فليس من المستغرب أن يقف المحررين والعلامات التجارية وراء Apple Watch. ولكن هل سيزداد هذا الاهتمام أم ينمو مع الجيل الثاني من الجهاز؟ اجلس بثبات. كلمة لها ستصل Apple Watch 2 في وقت ما في عام 2016.

تاغ هوير وإنتل وجوجل

عند الحديث عن LVMH والساعات الذكية ، سلمت هذا العام منافسًا آخر لـ Apple Watch: Tag Heuer Connected. الجهاز الذي تبلغ قيمته 1500 دولار ، والذي تم طرحه في نوفمبر ، ناتج عن تعاون بين شركة Tag Heuer المملوكة لشركة LVMH ، وشركة Google (التي يعمل نظام Android Wear على تشغيل الساعة) وشركة Intel ، التي دخلت في شراكات مختلفة في مجال الموضة خلال السنوات القليلة الماضية. مقارنة بالسوار الذكي إنتل تم إنشاؤه مع حفل الافتتاح في عام 2014 - قطعة ركزت على التصميم أكثر من الوظيفة ، مما أثار استياء بعض المراسلين التقنيين المكلفين بها مراجعته - يعتبر Tag Heuer Connected عرضًا أكثر جدية ، وهو ما يجعلنا متفائلين بشأن الأجهزة الذكية نظارات تعمل Intel مع Luxottica.

انستغرام

بعد أقل من ست سنوات من إطلاق Instagram - وأقل من أربع سنوات منذ أن استحوذت عليه Facebook - أصبح تطبيق مشاركة الصور له تأثير كبير على كيفية قيام أزياء الموضة بأعمالها. وقد تجلى ذلك في نواح كثيرة هذا العام. في أغسطس ، قبل شهر من تقديم Dao-Yi Chow من Public School وماكسويل أوزبورن مجموعتهما الأولى لـ DKNY ، العلامة حذف جميع صور Instagram السابقة للإشارة إلى إعادة تعيين إبداعية. تتطلع المصممة ميشا نونو لتمييز نفسها عن المجموعة المكتظة ، وقد اختارت عدم المشاركة في عرض المدرج وبدلاً من ذلك ظهرت مجموعتها لأول مرة على Instagram خلال أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر. للسنة الكاملة الأولى ، وكالة النمذجة القوية IMG أدار برنامج استكشافي رسمي على إنستغراموصية ل فريق التطوير الاعتقاد بأن النظام الأساسي سيغير قواعد اللعبة لاكتشاف وجوه جديدة. قال جاك ماكولو ولازارو هيرنانديز من بروينزا شولر في نوفمبر إن Instagram أصبح أفضل مواردهم للبحث المرئي - كانوا يزورون المكتبة على ما يبدو.

كأداة ، Instagram مرن بشكل ملحوظ ، وهناك عشرات الطرق الأخرى التي يستخدمها المصممون عارضات ازياء وقد جعل المحررون المنصة تعمل لصالحهم - وجد مارك جاكوبس ، على سبيل المثال ، قناة جديدة للتخلي عن المشاكس, مرح الشخصية. لكن كشركة ، عمّق Instagram ارتباطه بصناعة الأزياء بشكل كبير هذا العام أيضًا. مرة أخرى في يونيو ، كرمت CFDA الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي كيفن سيستروم بجائزتها الإعلامية (التي قدمها بشكل ملائم كيم كارداشيان) ، وبعد شهر واحد فقط ، Instagram استأجرت السابق سعيد الحظ المحرر إيفا تشين كأول رئيس على الإطلاق لشراكات الموضة. (مضاعفة مشاركتها في مشهد تكنولوجيا الموضة ، تشين انضم إلى مجلس إدارة Yoox Net-a-Porter Group هذا الشهر.) إذا لم يكن تعيين أحد أكثر المحررين المحبوبين والمحترمين في الموضة مؤشرًا على أن Instagram لديها خطط كبيرة للصناعة ، فنحن لا نعرف ما هو.

الشركات الناشئة تربح مستثمري الموضة والتكنولوجيا

لقد سمعت بعض مراسلي التكنولوجيا الساخطين يشكون من العلامات التجارية الأولى للأزياء على الإنترنت مثل Warby Parker و يطلق على Everlane اسم "شركات التكنولوجيا الناشئة". لقد أكدوا أن التجارة الإلكترونية هي فقط كيفية عمل الأشياء أيام؛ المنتج ، كونه تمثيليًا ، يحرمه من التصنيف "التقني". ومع ذلك ، فإن العديد من هذه العلامات التجارية لا تستمد تمويلها من منح وجوائز للمصممين الشباب، ولكن من المستثمرين الذين تمتلئ محافظهم الاستثمارية بشركات مثل بليتيد ودوولينجو ، مما يضعهم في مجموعة متنوعة ومتنامية من المشاريع الشركات الناشئة في مجال الأزياء المدعومة من رأس المال والتي تشمل أيضًا صانعي التكنولوجيا القابلة للارتداء وتطبيقات التسوق عبر الأجهزة المحمولة وخدمات حجز المواعيد التجميلية والمستعملة الخياطون الإلكترونيون.

إذن من الذي تم تمويله هذا العام؟ العلامات التجارية للملابس الرياضية الشبابية ذات المظهر الجمالي صانع الطرق و Outdoor Voices ، بلا شك ، استفادت من الشعبية الواسعة للملابس الرياضية والملابس الرياضية. بنيت فئة الشحن عبر الإنترنت على نموها من عام 2014 ، مع RealReal, ثريد أب و بوشمارك جمع 40 مليون دولار و 81 مليون دولار و 25 مليون دولار هذا العام على التوالي. وربما لم يربح أي لاعب لديه قدم مزروعة في الملابس والجمال نفس القدر من المال مثل جت ، منافس أمازون أطلقت في يوليو بقيمة 225 مليون دولار وإضافة 350 مليون دولار أخرى لدعم نموها في نوفمبر.

بالإضافة إلى الحصول على دعم شركات رأس المال الاستثماري ذات الأسماء الكبيرة ، اجتذب عدد من هذه الشركات الناشئة مستثمري عالم الموضة أيضًا. الأصوات الخارجية ، على سبيل المثال: مؤيدوها لجولة 7 ملايين دولار تم إغلاقه في أكتوبر تشمل General Catalyst و Forerunner Ventures و APC ، والتي تعمل معها الآن على التعاون - تصويت مفيد على الثقة. في أبريل ، الإصلاح جمع 12 مليون دولار من Stripes Group و 14W و Theory's Andrew Rosen و Miroslava Duma و Karlie Kloss. مجمع التجارة الإلكترونية Lyst المليء بالبيانات ، والذي تم تمويله بالفعل من قبل عدد قليل من شركات رأس المال الاستثماري ، جلبت على Groupe Arnault كمستثمر في نفس الشهر ، فتح باب الوصول إلى المستويات العليا في عالم الموضة.