الصورة: أرنولد سوشكين / فاشنيستا
يمكن أن يكون بدء التسمية الخاصة بك مسعى صعبًا ولكنه مجزٍ ، ولا أحد يعرف ذلك أفضل من أولئك الذين فعلوا ذلك بأنفسهم. لوحة "How to Get Your Fashion Label Off the Ground" في Friday's "كيف تصنعها في الموضة"جمع المؤتمر مجموعة متنوعة من المصممين الذين بدأوا خطوطهم الخاصة - وعاشوا ليرويوا الحكاية.
باجة الشرق المصممين والمؤسسين المشاركين سكوت ستودينبيرج وجون تارجون ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة لا لين مولي هوارد راشيل روي و تيمو وييلاند اجتمعوا هذا الصباح للدردشة مع Dhani Mau من Fashionista حول خصوصيات وعموميات العمل ، ومناقشة كل شيء بدءًا من كيفية العثور على شركاء أعمالهم وحتى سبب مساعدتهم لخلفياتهم الانتقائية غير المصممة النماء. تابع القراءة للحصول على بعض أفضل كلماتهم الحكيمة فيما يتعلق ببناء علامة تجارية من الألف إلى الياء.
1. لست بحاجة إلى أن يكون لديك خلفية تصميمية لتكون ناجحًا.
صدق أو لا تصدق ، لم يأتِ أي من المصممين في اللوحة - الذين ارتدوا ملابس جماعية مثل كيم كارداشيان وجوستين بيبر وكارلي كلوس وغيرهم - من خلفية التصميم. ولكن سواء كان فايلاند ينسحب من تاريخه في الخدمات المصرفية الاستثمارية أو هوارد يستمد من أيامها تطوير الأعمال في Rag & Bone ، وجدوا جميعًا طرقًا للاستفادة من مجموعات مهاراتهم الفريدة لإفادة علاماتهم التجارية عند الإطلاق.
تعتقد روي ، التي كانت لديها خلفية في البيع بالتجزئة قبل أن تبدأ خطها الخاص ، أن الوقت الفردي الذي أمضته مع العملاء كان بمثابة نعمة كبيرة لعملها. وأوضحت قائلة: "كل تلك السنوات في البيع بالتجزئة والعمل داخل غرفة الملابس [علمتني حقًا] ما الذي يجعل الشخص يشعر بالسعادة والثقة". "كل هذا جيد جدًا ومفيد في تجهيزاتي الآن."
2. كن مستعدًا للعمل الجاد - بجد حقًا.
مع النجومية للمصممين مثل Olivier Rousteing و Riccardo Tisci و Marc Jacobs تتضخم إلى الخسوف يمكن أن يكون سحر عنوان "المدير الإبداعي" جذابًا. لكنها ليست كلها حفلات كوكتيل وصور سيلفي مضاءة تمامًا. قارن Weiland ساعات عمله الآن بالساعات المجنونة التي عمل بها كمصرفي استثماري في وول ستريت. وقال: "تتمثل أخلاقيات العمل في القدرة على الحضور مبكرًا والبقاء لوقت متأخر". وافق ستودنبرغ وتارجون ، اللذان شغلا وظائف أخرى للسنة الأولى التي كانا يعملان فيها على علامتهما التجارية ، على هذا الرأي. قالوا "كنا نعمل في نهاية كل أسبوع وكل ليلة".
الصورة: أرنولد سوشكين / فاشنيستا
3. اعرف ما تجيده والتزم به.
مع ظهور علامات تجارية جديدة رائعة كل يوم ، قد تبدو محاولة العثور على مكانتك في سوق دائم التغير (ومفرط في التشبع) أمرًا شاقًا. لكن النقطة ليست بالضرورة أن تكون العلامة التجارية الأكثر صخبًا على الإطلاق ، وفقًا لما قاله روي. قالت: "عليك أن تكون على ما يرام مع عدم كونك محبوبًا في وسائل الإعلام". "هناك شركات ناجحة للغاية لا نعرف حتى أسماء مصمميها ، لكن لديهم منتجًا عالي الجودة حقًا وهم يعملون بشكل جيد لأنفسهم."
أكد تارجون أن وضع هذا في الاعتبار أمر مهم حتى عندما يكون من المغري القفز على الاتجاهات الساخنة التي يبدو أنها تمر عليك. وأكد أن "خلق رؤية والبقاء صادقين مع هذه الرؤية يجب أن يكونا في الصميم". "كل شيء آخر سيتبع".
4. الحفاظ على العلاقات الجيدة هو المفتاح.
سواء كان ذلك مع شريك تجاري أو مشترٍ أو مصمم أو مُصنّع ، فإن العلاقات الشخصية لديها القدرة على صنع أو كسر الملصق في نهاية اليوم. يعد اختيار العناصر المناسبة - ومعرفة كيفية الاستفادة من تلك التي قمت بإنشائها بالفعل في الماضي - أمرًا بالغ الأهمية.
قال وايلاند: "من المهم حقًا الاستفادة من أي نوع من العلاقات ، ولكن بطريقة حقيقية". "ستتعامل مع أشياء حقيقية في الوقت الفعلي مع هؤلاء الأشخاص ، لذلك إذا لم يكن هناك شخص ما ستستمتع بالعمل يومًا بعد يوم ، وأود أن أشجعك على عدم التعامل مع ذلك شخص."
أضاف Howard و Studenberg و Targon أنهم عثروا جميعًا على جهات تصنيع من خلال التواصل مع جهات الاتصال الموجودة بالفعل في شبكتهم للحصول على النصائح - لذلك لا يضر طلب التوجيه. قال هوارد: "هناك انطباع عن الموضة بأنها قذرة ومثيرة للجدل ، لكنها في الحقيقة ليست بهذه الطريقة". "الجميع على استعداد تام للقاء وتقديم المشورة ، من واقع خبرتي. لذلك أعتقد أن عدم الخوف من طلب المساعدة أمر مهم للغاية ".
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.