تييري أندريتا مع كاني ويست ، تناول وجبة خفيفة في الصف الأمامي في لانفين في عام 2013. الصورة: برتراند ريندوف بيتروف / جيتي إيماجيس
التوتانتهى أخيرًا البحث عن رئيس تنفيذي لمدة عام. صباح الخميس ، محاصر أعلنت علامة السلع الجلدية أنها عينت تييري أندريتا في هذا الدور تركه برونو جيلون شاغرًا مارس الماضي.
كان أندريتا سابقًا الرئيس التنفيذي لعلامة المجوهرات الإيطالية الراقية Buccellati ، لكنه كان مع ذلك Mulberry كمدير غير تنفيذي مستقل منذ يونيو الماضي ، مستشارة بشأن الشركة الدولية خطط التوسع. (وربما تحاول أن تكون في المكان المناسب في الوقت المناسب؟) شغل أندريتا أيضًا مناصب عليا في Lanvin و Moschino و Gucci Group و LVMH و Céline. التعيين ساري المفعول في 7 أبريل ، وعند هذه النقطة سيعود رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي المؤقت غودفري ديفيس إلى كونهما مجرد رئيس مجلس إدارة.
أمام Andretta المهمة تمامًا ، مع وجود Mulberry في حاجة ماسة إلى تحول. جهود Guillon لجعل العلامة التجارية أكثر رفاهية ، جزئياً عن طريق رفع أسعار حقائب اليد ، أدت إلى تنفير العملاء الحاليين وأدت إلى انخفاض حاد في المبيعات. على الرغم من أن جهود التجديد قد بدأت بالفعل - قدم ديفيس أ
خط الحقائب الرخيصة و أ بالتعاون مع كارا ديليفين خلال العام الماضي - التوت لديه استمر في خسارة المال. (وقد عزت بعض خسائرها الأخيرة إلى التكاليف المرتبطة بالتجديد ، مثل افتتاح المتاجر).بالطبع ، كانت Mulberry تفتقر أيضًا إلى الجبهة الإبداعية - لم يكن لديها مدير إبداعي منذ مغادرة Emma Hill في يونيو 2013 - ولكن نأمل ألا يكون هذا هو الحال لفترة طويلة. في ديسمبر ، الشركة أعلن أنها وظفت جوني كوكا من سيلين لشغل هذا الدور ، على الرغم من أنه لم يبدأ حتى يوليو. يقول مولبيري إن شركة كوكا وأندريتا ستعملان معًا بشكل وثيق. دعونا نأمل أن يكون هذا هو فريق الأحلام الذي يحتاجه Mulberry لاستعادة الوضع "It" الذي كان عليه من قبل.