الظهور الأول لموضة أزياء نوفا للرجال مليء بملابس ميمي لجيل إنستغرام

في ألبومها الأول ، المدفون بين العديد من كلمات الأغاني التي تعتمد على علامات الموضة ، وجهت مغنية الراب كاردي بي صيحة لعلامة تجارية واحدة كانت تمنعها منذ البداية: "يمكنني الشراء المصممة ، ولكن هذه الموضة نوفا مناسبة! هي من صنعها أو العلامات التجارية الفاخرة التي تصل إليها ، الشركة الوحيدة التي تصنع الجينز الذي يعانق منحنياتها بشكل صحيح هي بائع التجزئة عبر الإنترنت الذي يديره ريتشارد ساجيان والذي يركز على المؤثرين أزياء نوفا. (منذ ذلك الحين ، تعاونت مع العلامة التجارية التي ستظهر لأول مرة في الخريف). الآن ، بعد أن شهدت نجاحًا هائلاً من مجموعاتها النسائية ذات الأسعار المعقولة - القطع التي يتم عرضها بشكل متكرر على صفحات Instagram الخاصة بـ Kylie Jenner و Jordyn Woods و Amber Rose والمزيد - وسعت العلامة التجارية نطاق عرضها لتشمل الملابس الرجالية الإثنين.

ال أزياء نوفا للرجال كان الإطلاق عبارة عن قطرة موحدة لأكثر من 500 قطعة ، والتي كانت متوقعة بشدة على الإنترنت. كان الضجيج واسع الانتشار لدرجة أن صفحة الرجال الجديدة المخصصة على الإنستغرام ، تضمين التغريدة، جمعت أكثر من نصف مليون متابع في ثلاثة أيام فقط. نظرًا لأن الجانب النسائي من العمل قد جعل اسمه في مظهر يسهل الوصول إليه وغالبًا ما يكون مثيرًا ومثاليًا للسهرات في النادي ، كان هناك أمل جماعي في أن يتم تقديم نفس الشيء للرجال. دعت التكهنات على تويتر إلى أن الملابس جريئة ، وقليلًا من غير المتوقع. افترضت التغريدات أنه ، ربما ، قد يحصل الرجال على خيارات مع قطع ظهورهم - وهو أسلوب مخصص عادة للملابس النسائية. ربما يكون هذا الإطلاق مليئًا بالملابس الرجالية.

من المهم أن نلاحظ أن معظم هذه الأحاديث كانت عبر الإنترنت ، لذا استعدادًا للانخفاض ، تحدثت مع 10 رجال أصدقاء من مسقط رأسي في كولومبيا ، ساوث كارولينا - لم يكن أي منهم على علم بأن Fashion Nova كانت تنطلق ملك الرجال. (على الرغم من أن معظمهم كانوا يعلمون أن الشركة موجودة بالفعل). كل من تمت مقابلتهم في أوائل العشرينات من عمرهم إلى منتصفها ، كانوا في حيرة من أمرهم لما يمكن توقعه.

جاءت مجموعة الإطلاق الفعلية كاملة مع كل شيء بدءًا من الركض إلى القاذفات ومجموعة من القمصان والجينز القصير وحتى بعض منتجات العناية باللحية. لم تكن المجموعة التي تأملها وسائل التواصل الاجتماعي كما ورد في العديد من ردود تويتر. لقد انتقدوا النطاق كـ ممل و تكرارية لما كان موجودًا بالفعل في السوق ، خاصةً من مساحة أزياء الشارع المزدهرة.

"لأكون صادقًا ، لدي مشاعر مختلطة" أحمير جيبسون من هيوستن ، تكساس قال Fashionista. "من ناحية ، أشعر بخيبة أمل لأنني توقعت شيئًا أكثر. من المؤكد أن Fashion Nova للنساء يملأ [مكانة معينة] لمجموعة متنوعة من النساء من مختلف الأعمار لتبدو جيدة بسعر لائق ومعقول. أزياء نوفا للرجال ، بالنسبة لي ، تفتقد العلامة لأن المظهر يشبه أي شيء يمكن أن أحصل عليه من شارع 21 محلي ، وبأقل! "

لكن جيبسون كان قادرًا على رؤية وجهي العملة. وتابع: "يبدو أن الأزياء الرجالية ليس لها أي ابتكار ، خاصة عندما تحاول تسويق الأزياء المذكورة على أنها فعالة من حيث التكلفة".

من المؤكد أن الأواني تبدو مثل ما نراه بالفعل في المتاجر الراقية. بعض القطع تنحدر مباشرة من تصاميم من Off-White و Raf Simons و Supreme و Fear of God و Adidas و Gucci وحتى منتجات Kanye West الشهيرة "Pablo". هناك القليل من الخيال للتصميمات مع الفكرة عمومًا أن تأخذ شيئًا كان يحبه الناس في الماضي ويصطدم بثقافة الإنترنت. على سبيل المثال ، خذ قميص راف سيمونز عمره بضعة مواسم أو كاني ميرش المذكورة أعلاه واقلب النص لإلقاء نكتة حول الميمات. هل ترغب في الاستفادة من حقيقة أن الجميع يرتدون عبوة فاني على صدورهم ويطلقون عليها "حزمة النفوذ"؟ لماذا لا تطبع كلمة "clout" عليها مباشرة. ولكن مرة أخرى ، لم تكن العلامة التجارية للعلامة التجارية أبدًا تدور حول الابتكار في التصميم ، بل القدرة على توفير العناصر التي يريدها الناس بسرعة وبسعر منخفض للغاية.

قبل إطلاق الرجال ، أتيحت لي الفرصة لمعاينة القطع ، وبالمثل اعتقدت أنها كانت مملة. أنا شخصياً لم أجد أي شيء أريد أن أرتديه من المجموعة. ولكن بعد رؤية النطاق يوم الجمعة والذهاب إلى النوادي في نيويورك في الليالي التي تلت ذلك ، أصبح من الواضح أن هذا ما كان عليه الرجال في الواقع ارتداء: شورت جان ، بنطال رياضي ، شورت عرق وقمصان. كان الجو حارا للغاية بالنسبة للقاذفات ، لكن هذا لم يكن هو الحال بالتأكيد قبل شهر.

عندما عرضت الشركة إرسال بضع قطع لتجربتها ، قررت أن أتناولها ، وأطلب أشياء رأيت الكثير من الرجال يرتدونها في جميع أنحاء المدينة ولكن ربما لن أشتريها أبدًا. هذا الأسبوع زوج من سراويل الجينزشورت عرق ركض قطني طويل، أ حزمة فاني وجاء عدد قليل من المحملات في البريد. أول شيء لاحظته في القميصين - بالإضافة إلى كونهما رقيقين بشكل لا يصدق - هو عدم اتساق الحجم. على الرغم من أنهما كانا وسيطين ، إلا أن أحدهما كان بعرض حوالي ثلاث بوصات من الاخر. على الرغم من أن مادة العبوة المرنة جيدة للعين ، إلا أنها شعرت بخفة لا تصدق وعرضة للتلف. لكن السراويل القصيرة كانت تبدو رائعة ومناسبة تمامًا ، كما هو الحال بالنسبة للركض القطني ؛ بينما يوصفون بأنهم "نحيلون" ، فإنهم بالتأكيد يتناسبون مع فخذي غير النحيفتين.

كان السعر دائمًا أحد أفضل نقاط بيع Fashion Nova. لا يختلف الأمر اختلافًا كبيرًا عن الشركات الأخرى مثل Asos و H&M و Rue21 التي لديها بالفعل اسم معروف وولاء المستهلك. ومع ذلك ، هذا ليس تحديًا وجدت الشركة أنه لا يمكن التغلب عليه. في الماضي ، اعتمدوا بشدة على التسويق المؤثر وقوة وسائل التواصل الاجتماعي لجذب هؤلاء الذين قد يكونون مخلصين لتجار التجزئة المتنافسين ، وقرروا تكرار التكتيك مع الرجال يطلق.

وفقًا لبيان ، دخلت الشركة في شراكة مع 100 رجل مؤثر في أسواق مختلفة. وهذا يشمل المؤثرين مثل اللياقة البدنية ماني سافاجالموسيقيين يحبون ج. ماركيز و درو ديركسن بالإضافة إلى شخصيات بارزة أخرى مثل "Hot felon" جيريمي ميكس ونموذج وصديق بريتني سبيرز ، سام اصغري. بصراحة ، لا تبدو القطع على وسائل التواصل الاجتماعي سيئة. تبدو مثالية للأزياء التي يمكن التخلص منها ، وهي جيدة للقطات السريعة ، مثل الكثير من السلع النسائية في Fashion Nova ، بالإضافة إلى ملصقات الأزياء السريعة في Instagram ذات الأسعار المماثلة مثل انا. جيا و الشيء القليل جدا. بالنسبة إلى هؤلاء المؤثرين ، هناك بالتأكيد تعويض مالي لتعويض أي سخرية محتملة بشأن ارتداء سلع "مستوحاة من المصمم" (وفي بعض الأحيان ، مقلدة حدودية). بالإضافة إلى ذلك ، فهم على دراية جيدة بأساسيات التصميم الجيد. ولكن بالنسبة لشخص ينظر فقط سيء، التي تفتقر تمامًا إلى الأسلوب الشخصي ، لن تكسبك منتجات Fashion Nova الإعجابات التلقائية على 'gram.

عندما سألنا عن مفاضلات الشركة ، فإن اعتبار الملاءمة هو أحد المميزات الخاصة بالنساء ، قال صاغيان في أ عبارة عبر البريد الإلكتروني: "نحن نفخر بأنفسنا لإنشاء علامة تجارية مدفوعة بالاتجاه وبأسعار معقولة تشمل جميع الأشكال و الأحجام. مع Fashion Nova Men ، قمنا بتوسيع نطاق وصولنا إلى أبعد من ذلك من خلال تزويد الرجال بنفس الخيارات المتنوعة بطريقة سريعة التي استمتعنا بها Nova Babes. تعكس أجواء الخط روح علامتنا التجارية - ثقة ، وحادة ، وقليلاً من المخاطرة. "

في حين أن هذا النطاق ينضح بالتأكيد بالثقة ، إلا أنه لا يشعر بالاندفاع أو المخاطرة. ومع وجود العديد من العلامات التجارية التي أثبتت جدواها في السوق بالفعل ، حتى يتمكنوا من إيجاد طريقة لإضافة بعض هذه المخاطر إلى العرض ، كما أخبرنا جيبسون ، "بشكل عام ، يمكن أن يفتقدوني."

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.