أعلن كل من Kim Kardashian West و Kylie Jenner مؤخرًا عن إصلاحات كبيرة للعلامة التجارية لشركات التجميل الخاصة بهما - وتكثر الشائعات حول ما يحدث بالفعل.
مرحبًا بك في عمودنا "مرحبًا ، سؤال سريع ،" حيث نحقق في الأحداث التي تبدو عشوائية في صناعات الموضة والجمال. يتمتع!
التغييرات جارية في كيم كارداشيان ويست وعلامات التجميل الخاصة بـ Kylie Jenner ، KKW Beauty و مستحضرات التجميل كايلي، والظهور المفاجئ والغموض وراء هذه الإصلاحات الوشيكة للعلامة التجارية يثير عددًا قليلاً من الشائعات حول ما يحدث بالفعل.
يوم الثلاثاء ، KKW Beauty نشر رسالة على منصاتها الاجتماعية من كارداشيان ويست ذكرت نفسها أنه سيتم إغلاق موقع العلامة التجارية في 3 أغسطس. 1 "حتى نتمكن من العودة إليك تحت علامة تجارية جديدة تمامًا بتركيبات جديدة أكثر حداثة وابتكارًا ومعبأة في مظهر جديد مستدام. "كارداشيان ويست أشار ضمنيًا إلى أن إعادة العلامة التجارية هذه ليست أكثر من رغبة شخصية في إنشاء KKW أكثر تعمدًا ومصقولًا جمال. "أنا متحمس لمواصلة تطوير وتوسيع نطاق منتجاتي ولكي تتمكن أخيرًا من تجربتها بالطريقة التي كنت أتخيلها دائمًا" ، اقرأ البيان. من بين "التحسينات" المتوقعة تحديثات تجربة التسوق ، بما في ذلك واحدة موقع الويب الذي سيتيح للعملاء الشراء من كل من KKW Fragrance و KKW Beauty عبر نفس الموقع برنامج.
قبل إغلاق الموقع ، يتم أيضًا بيع مخزون KKW Beauty الحالي بأسعار مخفضة للغاية ، \ بين 20٪ إلى 75٪. بينما لم يتم الإعلان عن إطار زمني محدد لتغيير العلامة التجارية ، أنهت كارداشيان ويست رسالتها بالقول: "أعدك بأننا لن نذهب لفترة طويلة".
جاء هذا الإعلان بعد أقل من أسبوع من مالك الأغلبية لشركة Kylie Cosmetics شركة كوتي عن إعادة إطلاق العلامة التجارية في 1 يوليو ، مع التركيز على "الصيغ النظيفة والنباتية المحسنة" بالإضافة إلى موقع ويب جديد من المقرر طرحه لأول مرة في 15 يوليو. في خطوة مماثلة لنهج KKW Beauty المبسط ، سيضم موقع Kylie Cosmetics الجديد أيضًا منتجات Kylie Skin.
من جانبها ، أصدرت جينر بيانًا صحفيًا مشابهًا لتأمل كارداشيان ويست حول الصيغ المطورة إلى تقديم خدمة أفضل للمستهلكين: "أنا فخور جدًا بإعادة إطلاق Kylie Cosmetics بجميع الصيغ الجديدة النظيفة و نباتي. لقد قطع الابتكار شوطًا بعيدًا في السنوات القليلة الماضية. عند إنشاء هذا الخط ، كان من المهم جدًا بالنسبة لي الالتزام باستخدام مكونات نظيفة في جميع المجالات ، ولكن عدم التضحية بالأداء أبدًا. طقم الشفاه الجديد الخاص بي يدوم ثماني ساعات وهو مريح للغاية على الشفاه ، وكل تركيباتي الجديدة مذهلة. أنا متحمس لأن يجرب الجميع المنتجات الجديدة ".
عند الإعلان عن إعادة التشغيل ، قامت شركة Coty Inc. وصف الصيغ الجديدة "بنتائج اختبارات قوية للمستهلك لدعم فعاليتها." صحيح أن مجموعة الشفاه فائقة اللمعان التي تم إطلاقها كانت شركة جينر للتجميل الضخمة الناجحة في البداية في عام 2015 أقل عصرية بكثير مما كانت عليه من قبل ، كما أن طلب المستهلكين على المنتجات النباتية جيد مبرهن. ولكن هل هناك فعلاً أكثر من مجرد محاولة لمواكبة اتجاهات الصناعة المتطورة وتفضيلات المستهلكين؟
كما هو الحال غالبًا مع أي شيء يتعلق بـ KarJenners ، سرعان ما أصبحت أخبار عمليات إعادة الإطلاق المزدوجة هذه موضوع تكهنات وشائعات. خمّن الأشخاص على Twitter أنه ربما تقوم كارداشيان ويست بإعادة تسمية علامتها التجارية لإسقاط "W" بعد تقديم طلب الطلاق من كاني ويست. لكن هذا المفهوم تم وضعه جانبا WWDالتي ذكرت أن إعادة تسمية KKW Beauty لا علاقة لها بتلك الأحرف الأولى. ونقلاً عن بيان مجهول من "مصدر مقرب من كارداشيان ويست" ، قال المنشور ، "كيم لا تزال كيم كارداشيان ويست ولم تغير اسمها القانوني. ساعد Kanye بالفعل كيم في الخروج بالاسم الجديد والتعبئة والتغليف. الصيغ المبتكرة وحتى تجربة التسوق المتمثلة في القدرة على التسوق من جميع الفئات في مجال التجميل ومستحضرات التجميل تحت علامة تجارية واحدة ، لطالما كان موقع ويب واحد هو رؤية كيم منذ البداية ".
ولكن هناك أيضًا تكهنات بأن هذه التغييرات المفاجئة على ما يبدو هي استجابة لمشاكل قانونية. في يونيو من عام 2020 ، فوربس ذكرت أن Seed Beauty ، الشركة التي تصنع منتجات لكل من KKW Beauty و Kylie Cosmetics ، قد رفعت دعوى قضائية في كاليفورنيا ضد شركة Coty Inc. ، مالك الأغلبية لشركة Kylie Cosmetics ومالك الأقلية بنسبة 20 ٪ لشركة KKW جمال. "وفقًا للشكوى ، كشفت Kylie Cosmetics عن عمد عن الأسرار التجارية لـ Seed - الملكية الفكرية السرية - مع Coty ، عملاق التجميل الذي يمتلك أيضًا CoverGirl و Rimmel و Sally Hansen ، من بين ماركات أخرى ، "كتب مادلين بيرج في زمن.
فوربس ذكرت أيضا في يونيو الماضي أن Seed Beauty قد مُنحت أمرًا زجريًا مؤقتًا في دعوى مدنية رفعتها ضد KKW Beauty لمنع مشاركة أسرارها التجارية.
إذا كانت هذه التهديدات القانونية هي التي دفعت في الواقع إلى إصلاحات العلامة التجارية الأخيرة ، فلن يكون ذلك صعبًا تكون المرة الأولى التي يضطر فيها أحد أفراد عائلة Kardashian-Jenner إلى تبني علامة تجارية محور. قد يقول البعض إنهم بنوا إمبراطوريتهم بالكامل على المحاور وإعادة العلامات التجارية من نوع ما. في عام 2019 ، غيرت كارداشيان ويست اسم علامتها التجارية التي أطلقتها حديثًا في ذلك الوقت من Kimono إلى Skims عندما أثار الأول انتقادات للتخصيص الثقافي. أثبت هذا المحور نجاحًا ساحقًا ، مع اوقات نيويورك وضع تقييم الشركة عند 1.6 مليار دولار في أبريل الماضي.
في مجال الجمال على وجه التحديد ، فإن كارداشيان جينرز لديها عدد كبير من الشركات الفاشلة والمنسية إلى حد كبير وشراكات الترخيص في الماضي. خذ على سبيل المثال Khroma Beauty ، وهو خط مكياج أطلقه Kardashian West مع الأختين Khoé و Kourtney في عام 2012 ؛ استمرت العلامة التجارية بالكاد لمدة عام في المتاجر قبل أن يتم سحبها من الأرفف بعد تعرضها لدعاوى قضائية متعددة لانتهاك حقوق الطبع والنشر من ماركات تجميل تحمل نفس الاسم. ثم كانت هناك Kardashian Beauty ، وهي ماركة شعر ذات سوق كبير لم تنطلق أبدًا بالطريقة التي فعلت بها مشاريع الجمال التالية في Kardashian-Jenner.
تظل جميع الأطراف المعنية صامتة فيما يتعلق بتقديم تفاصيل إضافية حول العلامات التجارية والمنطق وراءها - KKW Beauty و Kylie Cosmetics و Coty Inc. رفض طلب Fashionista للحصول على تعليق إضافي في وقت النشر. ولكن إذا كان هناك شيء واحد أثبته المشاهير مثل Kardashian-Jenners أنهم يقومون بعمل جيد ، فهو يعيدون ابتكار أنفسهم (وأعمالهم) للحفاظ على معقلهم في الوعي العام. نحن على يقين من أن Kim و Kylie - بالإضافة إلى معجبي كل من ماركات الجمال الخاصة بهم - سيكونون على ما يرام.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.