بالرغم ان لاكوست تعرض مجموعة الملابس الجاهزة للرجال والنساء في أسبوع الموضة في نيويورك منذ سنوات ، ولا تزال تُعرف إلى حد كبير بأنها مورِّد للملابس الرياضية وقمصان البولو لمجموعة التنس والجولف. لكن هذا على وشك التغيير ، على الأقل في مواقع البيع بالتجزئة للعلامة التجارية الفرنسية.
يقول الرئيس التنفيذي جوزيه لويس دوران WWD أن الشركة تخطط للقيام بدفعة كبيرة نحو أن يُنظر إليها على أنها شركة أزياء ، حيث تحتل الملابس الرياضية مقعدًا خلفيًا لارتداء الملابس الجاهزة. يقول دوران: "لن ترى خطًا رياضيًا ولا لاكوست لايف في معظم متاجرنا المستقلة ، إلا إذا كان موقعًا كبيرًا ، مثل وحدة الشانزليزيه". WWD. "وضع علامتي التجارية هو حقًا أولويتي الأولى ، والفكرة هي جعل لاكوست أكثر تميزًا."
تعمل العلامة التجارية على تجديد متاجرها حول هذه الصورة الجديدة ، وتخطط لفتح 60 متجرًا إضافيًا في عام 2015 في الصين وروسيا وفرنسا والولايات المتحدة ، بينما تغلق أيضًا حوالي 40 متجرًا.
انضمت لاكوست إلى محادثة الموضة لأول مرة في عام 2001 ، عندما عينت كريستوف لومير كمدير إبداعي. خلال السنوات العشر التي قضاها هناك ، بث لومير حياة جديدة في العلامة التجارية ، وفي عام 2010 (بعد انتقال لومير إلى شركة Hermes) ، واصل فيليب أوليفيرا بابتيستا البناء على ما بدأه لومير. مجموعاته للعلامة التجارية أنيقة وعصرية ومثيرة في آن واحد ، مع ما يكفي من المراجع الرياضية للحفاظ على الشعور بالملابس من Lacoste.
تترك لنا الأخبار سؤالين: أولاً ، لدى لاكوست شركة تجارة جملة كبيرة - هل سيتم تمثيل مجموعتها الجديدة لدى تجار التجزئة الآخرين أيضًا؟ ثانيًا ، نتساءل ما الذي ستفعله لاكوست أيضًا لتسويق هذا التحول الجديد في الصورة. المزيد من الحملات الإعلانية للموضة؟ خلع الملابس المشاهير؟ قد لا يكفي مجرد إبراز المنتج في المتاجر - سيتعين على لاكوست أن تجعل الناس يرغبون فيه. (لم يرد ممثل لاكوست على الفور على طلباتنا للحصول على مزيد من المعلومات.)
هذه بالتأكيد علامة تجارية واحدة سنراقبها في عام 2015.