ليس من المبالغة القول أنه في عام 2014 ، لن تُقرأ قائمة النماذج الأكثر انتشارًا في العام بشكل مختلف كثيرًا عن صفحة في لنا أسبوعيا. مع أمثال أخت طفل كارداشيان كيندال جينر و "ربات البيوت الحقيقيات في بيفرلي هيلز" الشبة جيجي حديد سجل بعضًا من أكثر المسبوكات المرغوبة في الصناعة - ظهر كلاهما على مدارج شانيل ومارك جاكوبس هذا عام ، وتألق في حملات جيفنشي وتوم فورد على التوالي - كان انتشار عارضات الأزياء "المشاهير" سريعًا ترتفع.
وصلت الأمور إلى ذروتها خلال أسبوع الموضة في باريس ، عندما كان عرض سونيا ريكيل لربيع 2015 ظهرت مجموعة من العارضين الذين كانوا حقيقيين من ذرية المشاهير: بالإضافة إلى جينر وحديد ، هيلي بالدوين - ابنة ستيفن بالدوين ، وهي الآن سفيرًا لشركة توب شوب - ظهرت كل من جورجيا ماي وإليزابيث جاغر وإيلا ريتشاردز ، حفيدة رولينج ستونز كيث ريتشاردز ، على المدرج. في الأشهر التي تلت ذلك ، يبدو أن هؤلاء السيدات يواصلن تجميع المزيد (وأفضل) من العربات. ولكن هل سيستمر هذا الاتجاه في الصناعة في العام المقبل ، أو - مثل العديد من التثبيتات في الموضة - هل سيكون وميضًا في المقلاة؟
تقول فرانسين شامبين ، رئيسة الجمعية: "هذا" الاتجاه "سيزداد حجمه"
رؤية، وهي شركة إدارة نموذجية في لوس أنجلوس. "إنه أمر مثير بالنسبة لنا بصفتنا وكالة - إنه يخرجنا من نفس الروتين ، ويفتح الأبواب لإلقاء نظرة أكثر تنوعًا. لطالما كانت النمذجة تدور حول نوع معين من الجسم ، والآن أصبح الأمر أقل أهمية للحصول على "الجسم المثالي" أو الوجه ".تثير الشمبانيا أيضًا النقطة الأكثر أهمية حول سبب انطلاق المشاهير في هذه الصناعة - فهم مشهورون. بغض النظر عما إذا كان الشخص مهتمًا بالموضة ، فمن المحتمل أنه يريد أن يعرف من هم هذه العارضات وكيف تبدو حياتهم ؛ لديهم قصة أكثر قليلاً ، ومضمون أكثر.
يقول شامبين: "مع كيندال ، اعتقد الناس في البداية أنه سيكون شيئًا لمرة واحدة [المشي مارك جاكوبس] ، ولكن عندما ينظر إليها العملاء ، يكون ذلك منطقيًا". "هي وأقرانها هم الذين لديهم أتباع وكل العيون عليهم. يتصل المزيد من العملاء كل يوم ويقولون ، "أخبرني عن متابعيها". هؤلاء هم الفتيات اللاتي سيحصلن على الوظيفة ".
نظرًا لأن تركيز العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي والوصول الرقمي أصبح أكثر أهمية كل يوم ، فكلما زاد عدد متابعي النموذج عبر الإنترنت ، زادت احتمالية حصولها على فرصة مربحة. وخير مثال على ذلك عقد جينر الأخير مع إستي لودر، علامة تجارية رائدة في مجال التجميل (والكأس المقدسة لعقود النمذجة) التي أعربت صراحةً عن رغبتها في الوصول إلى عميل أصغر سنًا وأكثر ذكاءً في التكنولوجيا الرقمية. كان جينر في الساحة لفترة قصيرة فقط (وعمومًا ، تأتي عقود الجمال بهذا الحجم الكبير بعد سنوات من دفع مستحقاتك و بناء اسمك) ، ولكن مع 17 مليون متابع على Instagram وأكثر من 9 ملايين على Twitter ، فهي تتقدم على تصميمها الأكثر خبرة منافسة.
"أعتقد ، في الواقع ، أن هؤلاء" المشاهير الذين تحولوا إلى عارضات أزياء "يتمتعون بعمر طويل وهو ليس اتجاهًا عابرًا" ، هذا ما قالته المخرجة جينيفر ستار - التي اشتهرت بعملها في الحفل السنوي تقويم Pirelli - أخبرنا في رسالة بريد إلكتروني. "إذا كان لديك اسم معروف ولديك عدد هائل من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يضمن قدرتك على التحدث إلى جمهور عريض - جيل الألفية وغير جيل الألفية. هذا يعني أنك تجذب العلامات التجارية أكثر بكثير من النماذج العادية ، ولكن التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي أمر لا بد منه ".
صحيح أن الحصول على اسم عائلة مشهور يمكن أن يشوه صورة عارضة أزياء وربما سمعتها في الصناعة - تذكر كيف كانت جينر وبحسب ما ورد تعرض للتنمر في الكواليس خلال شهر الموضة لأن زملائه العارضين كانوا غاضبين من أن نجم تلفزيون الواقع كان يسرق ما كسبوه بشق الأنفس وظائف؟ - لكن ستار يصر على أن يرتفع الكريم إلى القمة في هذه المواقف. لا يمكن للعارضات ببساطة الحصول على بفضل اسم العائلة الشهير وحده.
يقول ستار: "جيجي وكيندال ساحران للغاية وأذكياء بشكل لا يصدق". "اسم مشهور يفتح الباب ، لكنه قد يضر أيضًا بحياتك المهنية. يجب أن يكون لديك ضوء وجاذبية تحملك إلى أبعد من ذلك ".
نعم ، كان هذا العام ضخمًا بالنسبة لجيجي حديد ، وفي الأسابيع الأخيرة ، أختها الصغرى ، بيلا - التي تفتخر 369 ألفًا من متابعي Instagram و 57 ألفًا على Twitter - بدأت تظهر الوعد في حياتها المهنية كعارضة أزياء حسنا. لعبت ابنة عم هيلي بالدوين ، أيرلندا بالدوين ، دور البطولة في حملة إعلانية وحيدة من Rampage هذا العام ، لكننا نتوقع منها أن تظهر بضع مرات في عام 2015. في هذه الأثناء ، ظهرت ابنة سيندي كروفورد البالغة من العمر 13 عامًا كايا جربر (التي لديها 54 ألف متابع على Instagram) في التين رائج. وقعت صوفيا ريتشي ، أخت نيكول ريتشي الأصغر سنًا والتي تجلس جميلة عند 599 ألف متابع على Instagram ، مؤخرًا عقدًا مع Select Model Management.
لذا ، سواء أكانت الصناعة متواجدة بالكامل أم لا ، فمن المحتمل أن يعتاد عشاق الموضة على رؤية المزيد والمزيد من الأسماء الأخيرة المشهورة على بطاقات الكمبيوتر وقوائم الاختيار في العام المقبل.