معاينة لخط Lilly Pulitzer للهدف. الصورة: الهدف
الهدف أحدث تعاون مصمم مع Lilly Pulitzer ربما لا يكون قد أحدث نجاحًا كبيرًا في مجتمع الموضة ، لكنه تسبب في حدوث عاصفة على وسائل التواصل الاجتماعي بين المستهلكين ذوي الحجم الزائد - وليس للسبب الذي ربما كان بائع التجزئة يأمل فيه.
المجتمع زائد الحجم اشتكى منذ فترة طويلة هذا المصمم المتعاون - مثل تلك التي تم إجراؤها بها ألكساندر وانغ وإتش آند إم, جوزيف التوزارا عن الهدف، و بيتر سوم لـ Kohl's - توقف عند الحجم 16 ، حتى تأتي مجموعة Lilly Pulitzer بأحجام زائدة ، كان يجب أن يكون خبرًا رائعًا. لسوء الحظ ، جاءت هذه الأخبار مع تحذير رئيسي واحد:
سيختبر هذا الهدف مياه التعاون الكبير الحجم مع ليلي بوليتسر ، وهو أمر منطقي تمامًا: على عكس ، على سبيل المثال ، Altuzarra (والتي ، على الرغم من الضجة ، كان فاشلا نسبيا) ، هذه علامة تجارية معترف بها على نطاق واسع ، خاصة في أمريكا الوسطى. مشهور منذ الستينيات، ليلي بوليتسر هي جزء أساسي من الزي الرسمي الذي يتراوح من WASPs مثل جاكي كينيدي إلى فتيات نادي نسائي الجنوب. أزياء مصمم المتخصصة هذه ليست كذلك.
وعلى الرغم من رد الفعل العكسي ، فمن المنطقي أيضًا أن تقدم Target أحجامًا زائدة حصريًا عبر الإنترنت. إنها طريقة لمتاجر التجزئة لاختبار المياه من نطاق ممتد دون الحاجة إلى التضحية بالمساحة على أرضيات المتجر. لم يسمع به تجار التجزئة الذين يقومون بغزو الأحجام الزائدة ؛ مؤخرا،
بدأ نوردستروم بيع Eloquii حصريًا عبر الإنترنت ، وقد يجلب الخط إلى المتاجر إذا كان ناجحًا.لذلك ، كما يحث دعاة الموضة ذوو الحجم الزائد في كثير من الأحيان ، صوت بأموالك. سوق الحجم الكبير اكتسبت 5 في المئة في المبيعات العام الماضي؛ إذا كان من الممكن ترجمة ذلك إلى مبيعات لـ Target ، فربما تتضمن المزيد من عمليات التعاون المستقبلية نطاقات ممتدة - ربما حتى في المتاجر.