بدون مدير إبداعي ، تناشد Banana Republic المستهلكين لخريف 2016

لقد مر عام منذ أن قامت Banana Republic بعملها أسبوع الموضة في نيويورك لأول مرة لخريف 2015 ، تحت إشراف المديرة الإبداعية آنذاك ماريسا ويب. منذ ذلك الحين ، شهد بائع التجزئة بعض التغييرات ، والتي ظهرت بوضوح في عرضه المستوحى من باريس في خريف 2016 في مراحل High Line خلال عطلة نهاية الأسبوع.

بعد غرس جمالياتها الجمالية الرائعة لفتاة المدينة في بائع التجزئة لمدة موسمين ، تم الخروج من Webb دورها كمديرة إبداعية في أكتوبر ، لكنها بقيت كمستشارة إبداعية. قال نائب الرئيس الأول لشؤون التصميم مايكل أندرسون عن تجميع مجموعة بدون مدير إبداعي: ​​"لقد كان الأمر سلسًا حقًا". "أعتقد أننا واضحون جدًا فيما يتعلق بمنصة علامتنا التجارية. نحن واضحون جدًا بشأن هويتنا. نحن واضحون بشأن مستهلكنا. الشيء الوحيد الذي كان رائعًا في ماريسا - لقد ساعدتنا في الوصول إلى جوهر ما نحن عليه كعلامة تجارية. "بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال Webb تشارك بنشاط في دورها كمستشارة إبداعية. وأضاف: "أتحدث معها كثيرًا [عبر الهاتف]". "لقد ساعدت في تصميم [العرض التقديمي]. إنها مثل واحدة من أفضل أصدقائنا أيضًا. لذا فهي دائمًا هناك ".

لجمع الإلهام للمجموعة ، قام المخضرم Banana Republic البالغ من العمر 11 عامًا بنقل فريق التصميم بأكمله إلى باريس ، حيث انغمسوا في الثقافة المحلية. النتيجة: فواصل نظيفة ومتعددة الاستخدامات وكلاسيكية غير معقدة إلى طبقات وتندمج في ملابس مختلفة. يتجلى تأثير الفتاة الفرنسية في قطع مثل قميص بريتون برقبة على شكل حرف V مدسوس في مقدمة بحار عالية الخصر تنورة ميدي ، وبنطلون قصير من الصوف ، وطقم كارديجان محايد محايد مع وشاح أزرق داكن مربوط بشكل عشوائي الرقبة. (و اكثر تصميم معطف خارج الكتف.)

كانت Banana Republic واحدة من أوائل العلامات التجارية التي رمت فيها قبعتها مواجهة المستهلك الدائري لخريف 2016 ، ربما على أمل تعزيز توقعاته لهذا العام بعد 2015 صعبة. ست قطع من قطع الملابس النسائية في المجموعة ، بما في ذلك معطف من الصوف الإيطالي بلون أحمر الخدود ، وبلوزة رائعة بدون ياقة بطبعة السنونو و حقيبة صغيرة فضية كبيرة الحجم قابلة للطي ، يمكن تسوقها على الفور عبر الإنترنت في الساعة 3:30 مساءً. السبت (نفس الوقت الذي بدأ فيه العرض). قال أندرسون إن الفريق اختار تلك القطع لبساطتها وخلودها وتنوعها. "مستهلكنا يحب ذلك. إنه مكاننا الجميل أيضًا ".

لكن منذ أسبوع الموضة ، هناك هو القليل من التفرد. كل نمط متاح فقط في مجموعة من 100 قطعة ويتم تسميته بعلامة تعليق محدودة الإصدار. بالإضافة إلى ذلك ، مثل هذا الكلام السري الموجود خلف كشك هاتف مزيف في متجر لبيع الهوت دوج ، ليس من السهل العثور على أنماط التسوق في الصفحة الرئيسية لـ Banana Republic: يجب عليك التمرير لأسفل إلى قسم Pinterest-y "الإطلالات المفضلة من عملائنا #ItsBanana" للحصول على أفضل الصور ، والعثور على الرابط المشترك حصريًا على Banana جمهورية انستغرام أو انقر هنا. إذا فاتك العرض المحدود الآن ، فسيتم إعادة إصدار الأنماط الستة جنبًا إلى جنب مع بقية المجموعة في وقت لاحق من هذا العام أيضًا.

بالمقارنة مع ، على سبيل المثال ، Proenza Schouler أو Tom Ford ، فإن سترة صوفية من Banana Republic بقيمة 98 دولارًا أو معطفًا ملفوفًا بقيمة 298 دولارًا من Banana Republic هي بالتأكيد أسهل لتبرير عمليات الشراء المندفعة "انظر الآن ، اشتر الآن". قال أندرسون عن المقارنة: "أعتقد بصراحة أنها نفس المحادثة ، بصراحة ، سواء كانت عالية أو منخفضة أو متوسطة". "أعتقد أن لدينا مستهلكًا بنفس الطريقة التي يعمل بها توم فورد. من الواضح أنها مستويات مختلفة ووجهة نظر مختلفة. نحن جميعًا نتشارك نفس الحماس في الرغبة في الحصول على المنتج عندما نراه ".

انقر فوق دليل Banana Republic الكامل لخريف 2016 وتسوق قطع الخريف NYFW من جمهورية الموز.