داخل متجر Bluemercury. الصورة: Bluemercury
يوم الثلاثاء، شركة ميسي أعلنت أنها اشترت Bluemercury ، وهي سلسلة متاجر تجميل مقرها واشنطن العاصمة ، مقابل 210 مليون دولار. سيستمر منافس سيفورا كعمل تجاري مستقل ، بالإضافة إلى افتتاح المزيد من المواقع ، ستضيف Macy's منتجات ومحلات Bluemercury إلى متاجرها في جميع أنحاء البلاد. تمثل الصفقة أول استحواذ لشركة Macy على تاجر تجزئة متخصص.
بالإضافة إلى نشاطها التجاري عبر الإنترنت ، تمتلك Bluemercury 60 متجرًا في 18 ولاية. وهي تحمل منتجات من علامات تجارية مثل Laura Mercier و Bobbi Brown و Trish McEvoy و Nars و Oribe و SkinCeuticals و Kiehl's و Fresh. تحتوي معظم البوتيكات على سبا داخلي يقدم خدمات مثل إزالة الشعر بالشمع وعلاجات الوجه. كما أن لديها خط خاص بها للعناية بالبشرة يسمى M-61 طوره باري بيك ومارلا مالكولم بيك ، فريق الزوج والزوجة الذي أسس Bluemercury في عام 1999. سيستمر Becks في تشغيل الشركة ولكن يقدم تقريرًا إلى Lundgren.
يتوسع Bluemercury بسرعة ، حيث يضاعف عدد المتاجر في الولايات المتحدة السبع سنوات الماضيةبفضل شراء حصة الأغلبية في عام 2006 من قبل شركة الأسهم الخاصة في نيويورك Invus Group LLC. وفق
TheDeal.com، ورد أن الشركة بدأت في إجراء مقابلات مع البنوك الاستثمارية للاكتتاب العام في أبريل 2014. انتهى الأمر بـ Goldman Sachs بتقديم المشورة للشركة بشأن الصفقة مع Macy's.ربما كان Becks مقتنعين بالبيع من خلال البنية التحتية الواسعة لشركة Macy. "نحن متحمسون لمواصلة توسعنا القوي في Bluemercury مع الاستفادة في نفس الوقت قالت مارلا بيك في أ بيان. قال Lundgren أيضًا أن Macy's ستوفر "مكونًا محسنًا متعدد القنوات لتجربة عملاء سلسة عبر المتاجر ، عبر الإنترنت والجوال."
يعد التوقيع مع Macy's خطوة جريئة إلى الأمام لسلسلة البوتيك ، التي تأسست بهوية محلية موجهة نحو الخدمة. قالت مارلا بيك: "عندما بدأت Bluemercury ، في عام 1999 ، كان بإمكانك فقط شراء مستحضرات التجميل من الصيدليات أو المتاجر الكبرى ، حيث كانت جميع المنتجات خلف طاولات زجاجية"فانيتي فير في عام 2013. "شعرت أنه كان رسميًا وغير شخصي. ما أردته حقًا هو متجر الحي الودود حيث تم تدريب الموظفين بخبرة في جميع العلامات التجارية ويمكنك لمس المنتج واللعب به "، أوضحت.
ذكر باري بيك أيضًا الموظفين الخبراء عندما WWD سألته عن سيفورا ، متجر التجميل المنتشر في كل مكان والذي تملكه إل في إم إتش. قال: "لقد كنا بجانبهم لفترة طويلة جدًا". "لدينا بعض التداخل مع العملاء ، لكن مزيج علامتنا التجارية مختلف تمامًا ونعتقد أننا نموذج خدمة أعلى من سيفورا."
مع هذا الشراء ، يبدو أن Macy's تراهن على نموذج الخدمة العالية هذا. ابق على اتصال لمعرفة ما إذا كان يحدث فرقًا لعملائها في جميع أنحاء البلاد.