لورين كونراد وهانا سكفارلا. الصورة مجاملة
مع Palisades Village - تطوير جديد للبيع بالتجزئة في الهواء الطلق افتتح في نهاية الأسبوع الماضي في Pacific Palisades - المطور أعطى Caruso بعض الشخصيات الأكثر شهرة في الأزياء في لوس أنجلوس فرصًا لفتح أول حجر وقذائف هاون المخازن. من بين الأسماء المألوفة التي رأيتها بينما كنت أسير في الفضاء قبل يوم واحد من افتتاحه ، كانت جينيفر ماير وراشيل زوي ، لكنني كنت هناك لرؤية نجمة تلفزيون الواقع السابقة الأخرى التي تحولت إلى رائد أعمال: لورين كونراد، وصديقتها هانا سكفارلا ، التي شاركت في تأسيسها السوق الصغير.
واحد من العديد من كونراد ما بعد المشاريع التجارية "التلال"، The Little Market هي مؤسسة غير ربحية تبيع سلعًا يدوية الصنع وعادلة (معظمها هدايا وسلع منزلية) يتم الحصول عليها بشكل أخلاقي من الحرفيين من جميع أنحاء العالم. لا يحصل المؤسسون المشاركون على رواتب من مبيعاتها وبدلاً من ذلك يستثمرون كل شيء في العمل والحرفيين.
بالنظر إلى نموذج العمل ، تقول كونراد إنها كانت مترددة بعض الشيء في الدخول في لعبة البيع بالتجزئة التقليدية. "منذ اليوم الأول أرادت هانا واجهة محل ، لدي خبرة في مجال البيع بالتجزئة ، لذلك كنت مجرد "هراء" حول هذا الموضوع "، كما تقول. "نحن موجودون منذ خمس سنوات ونمت ببطء وعندما تكون منظمة غير ربحية ، عليك فقط اتخاذ خيارات مسؤولة."
قرية ليتل ماركت باليسيدز. الصورة مجاملة
بقدر ما تعاني تجارة التجزئة من الطوب وقذائف الهاون في الوقت الحالي ، فمن المحتمل أن يكون السوق الصغير آمنًا في أيدي ريك كاروسو ، الملياردير وراء بعض أكثر تطورات التسوق ربحية في بلد مثل The Grove و The Americana in Glendale و The Commons at Calabasas. تهدف قرية Palisades إلى خدمة سكان المناطق المحصورة في سانتا مونيكا وماليبو المجاورة. من المحتمل أن تتمكن جحافل المراهقين الأثرياء الذين تركوا لتوهم من المدرسة الذين رأيتهم أثناء تناول القهوة بعد مقابلتي ، من الحفاظ على المكان طافيًا بمفردهم.
تشرح سكفارلا سبب رغبتها في فتح متجر: "لقد كان شيئًا نرغب دائمًا في القيام به لأنه مع العناصر المصنوعة يدويًا ، يختلف رؤيتها في الصور". "نحن متحمسون حقًا لأن يتمكن العملاء من الدخول ورؤية كل شيء وتقدير الاختلافات. كل زجاج منفرد يدويًا ومحفور يدويًا ، كل حجم مختلف ، كل نمط زهرة مختلف. هذه العناصر ليست مصنوعة من قوالب أو الإستنسل. "
عندما دخلت المساحة الصغيرة ، أدهشني مدى تماسك كل شيء في التجارة: من ناحية ، كانت معظم المنتجات ذات لون وردي ، بينما من ناحية أخرى ، كانت العناصر زرقاء بشكل أساسي. في المنتصف كان هناك طاولة طعام جميلة (مع العناصر المتاحة للشراء) وطاولة من علب الهدايا مرتبة بشكل مثالي. لم أتفاجأ من أن التجارة هي مسؤولية كونراد (لقد خططت كل رف على حدة) وفقًا لـ Skvarla) نظرًا لأنه بدا بشكل أساسي أن خلاصة Instagram المثالية لها بشكل مستحيل تأتي الحياة؛ لكنني لم أفهم كيف يمكن أن تبدو العناصر المصنوعة يدويًا من الحرفيين في جميع أنحاء العالم متجانسة جدًا وخافتة اللون.
قرية ليتل ماركت باليسيدز. الصورة مجاملة
وهنا يكمن سحر السوق الصغير. إلى حد ما ، يحدد المؤسسون الشكل الجمالي للقطع التي تُصنع لهم. "تجربتنا فيما يتعلق بالمنتج تختلف مع كل مجموعة ؛ نود مع بعضهم ، "كل شيء هنا مذهل ؛ سنأخذ كل شيء ، وسيقول بعضهم ، "التقنية التي تستخدمها ، والمنسوجات التي تصنعها هي جميل جدا ، ما هي الطريقة الأكثر رواجا لإنتاجها؟ ونعمل ونتعاون معهم " كونراد.
يعطي Skvarla مثالاً على قيام الحرفيين بإنتاج سلسلة من الأطباق والسلال باللونين الأبيض والأحمر الخدود (مجموعة ألوان تستخدم لعدد من العناصر ، وجميعها تُباع معًا في مقدمة المتجر). وتقول: "نحاول الحفاظ على ثقافتهم وتقاليدهم وما زالت تعكس هذه الأفكار ، لكن اكتشف كيف نجعلها شيئًا من المرجح أن يشتريه العميل في الولايات المتحدة". بالنسبة للمستهلكين المهتمين بالجمال والوعي بإنستغرام اليوم ، من المحتمل أن تكون هذه خطوة ذكية ، حتى لو كانت ستؤدي إلى شيء يبدو مخففًا قليلاً أو - سأقول ذلك - أساسي.
يبدو أن كونراد وسكفارلا قد برزت أعمالهما بشكل جيد. يقول الأصدقاء إن أدوارهم محددة بوضوح ولا تتداخل. يقول سكفارلا عن معرفة كيفية العمل مع صديق: "أعتقد أنه من المهم حقًا تحديد التوقعات في البداية ، وكذلك التوقعات فيما يتعلق بالأدوار والوقت وكل ذلك". "من المهم أيضًا حقًا من لديه مجموعة مهارات متكاملة وبالطبع الاحترام المتبادل."
قرية ليتل ماركت باليسيدز. الصورة مجاملة
"لدينا فريق مذهل. لم أشعر أبدًا أنه عمل حقيقي وهو ممتع للغاية "، يضيف كونراد. يقول سكفارلا إن الاثنين سيكونان في المتجر "كثيرًا" الآن بعد أن أصبح مفتوحًا ويخططون لفتح المزيد من المتاجر ؛ لقد تم الاتصال بهم بالفعل من خلال خاصيتين أخريين.
بالنسبة للسؤال الذي يدور في أذهان الجميع - ما إذا كان كونراد سيعيد تشغيل تلفزيون الواقع مرة أخرى ، خاصة مع إعادة تشغيل "التلال" في الأعمال - لم نحصل على إجابة (كان هذا الموضوع خارج الحدود). ولكن كما تعلمنا من منافستها التلفزيونية السابقة في برنامج "Very Cavallari" ، فإن فتح متجر... لا يصنع بالضرورة تلفزيونًا رائعًا على أي حال. وحتى لو كان التلفزيون هو ما جعل كونراد في نظر الجمهور ، فقد تكون مهاراتها التجارية ورؤيتها الجمالية كافية لإبقائها هناك.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.