الصورة: جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس
إذا كان هناك عملاق تجزئة أمريكي بالكامل يسحب كل المحاولات في محاولة لتغيير نفسه ، فهو كذلك أبيركومبي وفيتش - لكنها أيضًا شركة جاب. في الذاكرة الحديثة ، التكتل - الذي يعمل الفارق, البحرية القديمة و جمهورية الموز - تم الإبلاغ عن تراجع المبيعات ربع بعد ربع ، مما دفع المديرين التنفيذيين إلى تغيير إستراتيجيتهم في جميع العلامات التجارية. Take Gap ، التي كانت تعمل بجد لإصلاح منتجها حيث تآكلت سلاسل الأزياء السريعة من حصتها في السوق ؛ في أغسطس الماضي ، أعلن بائع التجزئة عن خطط لـ التركيز على الأزياء والملابس الرياضية السريعة مع استمرار انخفاض المبيعات.
وبعد كل ذلك ، يجب أن تفعل شيئا ما إلى اليمين: في الربع الأخير من السنة المالية 2016 ، ارتفع صافي مبيعات شركة Gap Inc بنسبة 1٪ إلى 4.43 مليار دولار ، بزيادة قدرها 40 مليون دولار عن نفس الفترة من العام الماضي. ولفترة الأربعة أسابيع المنتهية في 2 يناير. في 28 ، 2017 ، زاد صافي المبيعات بنسبة 2 في المائة إلى 828 مليون دولار ، و 15 مليون دولار أخرى من عام 2016. لقد كانت أخبارًا جيدة لتجار التجزئة الأفراد أيضًا: البحرية القديمة
سجلت ارتفاعا بنسبة 5 في المائة مقارنة بانخفاض بنسبة 8 في المائة العام الماضي ؛ ظلت الفجوة ثابتة مقابل سالب 3 في المائة ؛ و جمهورية الموز، التي تعد الأكثر إشكالية في محفظة شركة Gap Inc. ، انتقلت من سالب 14 في المائة إلى سالب 3 في المائة.قد لا تبدو هذه المصاعد كبيرة ، ومن منظور النسبة المئوية الأساسية ، فهي ليست كذلك. ولكن بعد عدة أرباع متتالية من مبيعات محفزة للاهتزاز، أي وجميع التعزيزات تستحق الاحتفال بها للشركة. على سبيل المثال ، قد تظل Banana Republic في المنطقة الحمراء ، لكنها شهدت زيادة مماثلة بنسبة 11٪. أحد عشر بالمائة! وخلال فترة العطلات الحرجة بشكل خاص ، عندما كانت هناك انخفاضات واسعة النطاق - بما في ذلك أ 12.9 في المائة واحدة في مجال الأعمال الفاخرة المحلية - عبر البيع بالتجزئة ، من المهم ملاحظة أن شركة Gap Inc. نجح في جذب الأشخاص إلى المتاجر وعبر الإنترنت.
"في مواجهة تحديات البيع بالتجزئة ، يسعدنا أن نبلغ عن نمو مبيعاتنا الأولية والشركات قال آرت بيك ، الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc. ، في إحدى الصحف ، خلال فترة العطلة الحرجة إفراج. "ما زلنا نركز على الإجراءات التي من شأنها تعزيز علاماتنا التجارية واستعادة حصتنا في السوق."
بالنظر إلى المستقبل ، ستكون الفترة التالية - بداية السنة المالية 2017 - حاسمة: Will Gap Inc. لم تتمكن من الحفاظ على نمو مبيعاتها فحسب ، بل زيادتها خارج فترة العطلة المزدحمة؟ إذا كانت الموضة والألعاب الرياضية الأسرع تعمل بشكل جيد حتى الآن ، فيجب أن نتوقع رؤية المزيد من الأساسيات واللباس الداخلي في الأشهر الثلاثة المقبلة.
روما لم تبن في يوم واحد.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.