يتحول جاستن بيبر إلى الموضة لتقديم عودة

عالم الموضة ليس غريبا على الفضيحة. واجهت بعض أكبر المواهب في الصناعة تدقيقًا عامًا مكثفًا لسلوكهم الشخصي - من كيت موس، التي اشتهرت بخسارتها عشرات عقود عرض الأزياء بعد ظهور صور لها وهي تتعامل مع الكوكايين ، إلى دولتشي وغابانا ، من أجل الاحتيال الضريبي المزعوم منذ فترة طويلة، إلى جون جاليانو، الذي تم طرده من كريستيان ديور عندما تم تصويره على شريط فيديو وهو يدلي بتصريحات معادية للسامية.

في حين أن معظم هؤلاء اللاعبين خرجوا سالمين نسبيًا على الجانب الآخر ، كانت هناك فترة من الوقت كانت فيها مستقبلهم غير مؤكد. هل ستغفر لهم وسائل الإعلام الرئيسية والمعجبون ، وربما الأهم من ذلك ، المستهلكون الذين يتسوقون المنتجات المرتبطة بأسمائهم؟ النظر في كيفية أرباح موس يقال تضاعف بعد فضيحة لها وغاليانو عاد مع اشادة النقاد لاول مرة في Maison Margiela، من المنطقي أن يتوجه أحد أحدث الشخصيات الثقافية الشعبية التي تعرضت لاتهامات بسوء السلوك إلى صناعة الأزياء لمساعدته على العودة: لا شيء سوى جاستن بيبر.

في عمر 21 عامًا فقط ، احتل نجم موسيقى البوب ​​السابق في سن المراهقة عناوين الصحف لعدد من المواقف البغيضة لقد شارك في ، بما في ذلك شرب الكحوليات دون السن القانونية ، وسباق السحب ، وحيازة المخدرات ، والتحريض على الدعارة ، و

مزعومة التوصيل مع ميراندا كير ، تقاتل وتتصرف بشكل سيئ مع كل من حوله. خاض بيبر عددًا أكبر من الخلافات مع القانون في عامي 2013 و 2014 أكثر من معظم الناس في حياته ، وقد تم تدمير سمعته كموسيقي موهوب ومحترم تمامًا. في عام 2015 ، من الواضح أنه شرع في جولة عودة - والتي بلغت ذروتها مع تحميصه في كوميدي سنترال في مارس - ولكن في استراتيجية مفاجئة ، اختار بيبر السعي وراء الخلاص من خلال الفوز على الموضة أولاً صناعة.

في يناير ، كان بيبر سميت وجه الملابس الداخلية من Calvin Klein ، يتباهى بجسده الرائع الجديد في حملة جنبًا إلى جنب مع لارا ستون. ظهر في إصدار الموسيقى لعام 2015 من الخامس مجلة في انتشار أبيض وأسود برصاص كارل لاغرفيلد ، وهو نجم الغلاف لأحدث إصدار من مجلة إيندي. بطل، مع لقطة افتتاحية من سان لوران هيدي سليمان. مجلة فوج أطلق عليه لقب عضو في هوليوود الجديدة "Brat Pack" وظهر في عدد أبريل من تصوير ماريو تستينو. وفوق كل ذلك ، كان هو تاريخ أوليفييه روستينج في Met Gala ، حيث خاطبه مصمم Balmain على السجادة الحمراء باسم "مستقبل الموضة". حتى أن هناك شائعات أنه سيفعل ذلك النجم الضيف في الجزء القادم من فيلم "Zoolander".

ولكن ماذا عن بيبر - الذي لم يكن معروفًا حقًا بأسلوبه الشخصي أو لكونه رائدًا في مجال الموضة - أدى ذلك إلى قبول الصناعة له بشدة ، على الرغم من سمعته الواسعة النطاق لكونه كذلك بغيض؟ "الناس مفتونون حقًا بالمكان الذي سيتجه إليه بعد ذلك ؛ إنه ظاهرة عالمية بالفعل ، لكنه كاد يبدأ من الصفر مرة أخرى ، "محررو بطل، Fabien Kruszelnicki و James West ، كتبوا في بريد إلكتروني عندما سئلوا عن سبب قرارهم وضع Bieber على الغلاف. "هذا مكان رائع أن تكون فيه في حياتك المهنية ، وهذا التصميم والكهرباء معديان. إنه يجد أيضًا هوية جديدة ، ويحدد من هو "بيبر الجديد" والملابس والأناقة جزء كبير من ذلك ".

من المحتمل أن تكون التركيبة السكانية السابقة لبيبر (المعروفة أيضًا باسم "Beliebers") مختلفة تمامًا - من حيث العمر والدخل - عن أحدث صيحات الموضة التي يحاول الوصول إليها الآن ، ولكن وفقًا لـ سيلفي دي جوستو، وهو مستشار صور شركة مقره نيويورك ، وهذا جزء من جاذبيته. "الموضة هي" تجارة ناضجة " عندما تعمل في مجال الموضة ، فمن المحتمل أنك لم تعد شابًا ولديك قاعدة معجبين تبلغ حوالي 12 ، 13 ، 14 عامًا ". "إنها تجارة مالية ، وما نميل إلى نسيانه هو أن بيبر لا ينمو فقط ، وكذلك قاعدة المعجبين به. إنهم سوق مستهدف مهم للغاية لكل هؤلاء المصممين الذين يعملون معه ".

صب بيبر كسبت كالفن كلاين الملايين من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن معجبيه قد لا يكونون قادرين على شراء سلع لكارل لاغرفيلد أو بالمين حتى الآن ، فقد يكونون قادرين على الحصول على 10 سنوات لاحقة ، ويمكن أن يُنسب الفضل إلى Bieber في بداية علاقاتهم مع هؤلاء المتميزين العلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أنهم ليسوا قلقين بشأن تنفير العملاء الحاليين الذين قد يتم إيقافهم من خلال رؤية Bieber في هذه الإعلانات والافتتاحيات. "تفكر هذه العلامات التجارية في تكوين قاعدة متابعين للمستقبل - جذب المزيد من المتابعين قال دي جوستو "ليس لديهم الآن" ، وبيبر هو مفتاح جذب هذه العيون الجديدة إلى العلامات التجارية.

على الرغم من أن توظيف Bieber أو إطلاق النار عليه قد يبدو عشوائيًا أو مخادعًا لشركة أزياء راقية ، إلا أن di Giusto تدعي أنها أكثر ملاءمة مما قد يعتقده البعض. قالت: "إن صناعات الأزياء والموسيقى قريبة جدًا من بعضهما البعض - إذا كنت تعمل في صناعة الموسيقى ، فإن الطريقة التي ترتدي بها ملابسك تصبح مهمة للغاية لأن هناك الكثير من الضغط من حولك". "لقد كان بالفعل" يعمل في مجال الأعمال "حتى لو كان موسيقيًا ، لذا فإن علاقة سفير العلامة التجارية هذه منطقية للغاية."

بغض النظر عن مدى تشويه سمعته ، فمن المرجح أن تمنح صناعة الأزياء Bieber ما يحتاجه فقط للظهور بصورة جديدة تمامًا. هذا يعني أن بيبر سيظل عالقًا لبعض الوقت. وأضاف كروسزيلنيكي وويست: "الموضة دائمًا تحتضن المتمردين ومناهضي الأبطال والمجازفين والأجانب". "ربما يجعلوننا نشعر بأننا على قيد الحياة أكثر. بمجرد حصولك على دعم جمهور الموضة ، سيتبعك كل شيء آخر ".