أولا، كريس بنز أعلن أنه سيحضر عروض خريف 2013. قريبا، قرر بيتر سوم التخلي عن المدرج التقليدي لأحد عروض الأزياء الرقمية الرائعة لـ KCD، على خطى See by Chloe و Pierre Balmain ، من بين آخرين.
ثم الأسبوع الماضي وول ستريت جورنال ضرب مقال عن المصممين الذين تركوا أسبوع الموضة في نيويورك العصب الحقيقي ، حيث سلطوا الضوء على العديد من العلامات الصاعدة (وكذلك الراسخة) التي تختار عدم تنظيم عروض المدرج أو العروض التقديمية.
فجأة ، لا بأس - حتى في ظروف معينة - ألا تظهر في أسبوع الموضة.
مع تضخم تقويم الموضة إلى ما يقرب من 300 مصمم ، كيف يمكن للوافدين أن يتركوا بصمتهم؟ بين الحين والآخر ، فإن عرضًا للمبتدئين سيجعل الجميع يتحدثون. (بدايات برابال جورونج و سونو يتبادر إلى الذهن.) ولكن في كثير من الأحيان ، المصممون المستقلون والمعاصرون هم مجرد صورة على صفحات روث فينلي الوردية.
في بعض الأحيان ، قد يفيد تخطي أسبوع الموضة أعمال المصمم. فيما يلي خمسة أسباب تجعل من المقبول تركه.
1. بالنسبة للمصممين الصغار ، يعد التسويق وشراء المواعيد أكثر أهمية من العروض.تقول جيرين فورد ، التي توقفت عن عرض مجموعتها المعاصرة في أسبوع الموضة في نيويورك قبل عدة مواسم: "أنت مجرد طالبة جديدة في حفلة التخرج الكبرى". "إذا كان بإمكانك إظهار ملابسك للمشترين والمحررين بشكل مستقل ووثيق ، ويمكنك في الواقع التحدث عن الملابس ، فأنت في الكثير من وضع أفضل. "أحد الدعاية ، الذي لن يتحدث رسميًا خوفًا من تنفير العملاء ، ذهب إلى حد اقتراح تخطي المواعيد ، جدا. قال: "ما لم تكن ستقدم عرضًا - أعني ألكسندر ماكوين ، وأليكس وانغ ، وشانيل ، وما إلى ذلك - فلا يجب أن تضيع وقت المحررين". "لا ينبغي عليك حتى إجراء مواعيد في السوق. على مر السنين ، تم تقليص حجم المجلات. هناك عدد أقل من المحررين ، والمزيد من المصممين ، والمزيد من المواسم. إذا كان على المحررين حضور كل موعد في السوق ، فلن يكون لديهم الوقت للعمل بالفعل. يجب على المصممين فقط إنتاج كتيبات بحث رقمية مذهلة. "(
عروض الأزياء الرقمية KCD هي مثال ممتاز لما يمكن أن يبدو عليه هذا.)2. إذا تخلت عن العرض ، فسيكون لديك المزيد من المال لطلبات المتجر. عندما اختارت Barneys المصممة Katie Ermilio العام الماضي ، اختارت تخطي عرضها النموذجي وتحويل الأموال إلى التصنيع بدلاً من ذلك. يقول إرميليو: "إن اتخاذ قرار بتحويل تركيزي إلى الإنتاج ترك وقتًا أقل للصحافة". "لقد عقدت مواعيد صحفية حميمة بدلاً من عرض تقديمي على نطاق واسع." هذا الموسم ، عادت إلى الجدول الزمني: هذه المرة مع مجموعة كبسولات Barneys تحت حزامها.
3. يعني انتظار العرض إلى ما بعد انتهاء شهر الموضة أن المزيد من العيون ستكون عليك. انتظر مصمم الحضنة سيركان ساريير عدة مواسم قبل عرضه في أسبوع الموضة في نيويورك. وبدلاً من ذلك ، أجرى عروضاً حميمية في أوائل مارس. أتت المغامرة ثمارها: بذل المحررون المزيد من الجهد لحضور العروض ، مما أدى إلى حدوث حرق بطيء. اليوم ، تنتج ساريير عروض مدرج جيدة الحضور. ويرتدي الكثير من المشاهير ملابسه ، بما في ذلك كريستين ستيوارت وإيما واتسون.
4. سوف يحبك المحررون أكثر. "من خلال خلفية المجلات ، رأيت بنفسي كيف يختبر محررو الموضة أسبوع الموضة. تقول ماجي فرانسيس شولتز ، مصممة الخط المعاصر ماجي فرانسيس ، التي تبيعها عبر موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها ، MaggyFrances.com. "يبدو أنه لا يوجد ما يكفي من الوقت لإعطاء حتى أكثر المصممين شهرة الاهتمام الذي يستحقونه حقًا." بدلا من غمر المحررين والمدونين والمشترين بعرض أو عرض تقديمي آخر ، ستحتفظ فرانسيس بمواعيد فردية لاحقًا في الموسم.
5. عميلك أهم من أي محرر. أصبح من السهل على المصمم الوصول إلى عملائه مباشرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية أكثر من أي وقت مضى. اختارت فرانسيس ، على سبيل المثال ، تخصيص أموال لبناء موقعها الخاص. بنز ، من يكتب عمودًا لهذا الموقع، قرر الجلوس هذا الموسم أثناء إعادة تنظيم أعماله. ليس هناك شك في أنه سيعود الموسم المقبل ، ونأمل أن يكون أفضل من أي وقت مضى.
تابعني على تويتر: تضمين التغريدة