نظرة من عرض أزياء Sauvage / Aguaclara Swimwear / Aquarella Swimwear / Mia Marcelle / Toxic Sadie لأزياء السباحة أثناء السباحة في أسبوع الموضة لمرسيدس بنز في يوليو الماضي. الصورة: فريزر هاريسون / جيتي إيماجيس
في الشهر الماضي ، أعلنت IMG أن حدث أسبوع الموضة السنوي لملابس السباحة - الذي كان يُعرف سابقًا باسم السباحة في أسبوع الموضة في مرسيدس بنز - لن يعود إلى ميامي في يوليو المقبل، بعد ضياع لقب الراعي في يناير. بالنسبة للعديد من العلامات التجارية والمعلنين وشركات الإنتاج الذين يعتبرون Swim Week جزءًا أساسيًا من استراتيجية أعمالهم ، فقد كانت ضربة مفاجئة.
يقول CeCe Feinberg من شركة Feinberg للعلاقات العامة في ميامي ، والتي تمثل شركتها المصممين بما في ذلك Dolores Cortes و Frankie’s Bikinis ، وسيظل الأخير في عرض في ميامي بعد ذلك شهر. "لقد تم إرسال ودائعنا بالفعل ، وعقودنا مع الأوقات والودائع وكل شيء. كان هناك بعض التذمر منذ أشهر ، لكنني كنت على اتصال شخصيًا مع IMG وقيل لي ، "لا ، لا ، كل شيء يمضي قدمًا."
في الأسابيع التي تلت الإعلان ، سارعت وكالات العلاقات العامة وشركات الإنتاج لجعل "أسبوع السباحة" يحدث الشهر المقبل بلا IMG. لم يكن الجهد متماسكًا تمامًا.
يقول Feinberg: "ستكون الأمور بالتأكيد مختلفة هذا العام على العديد من المستويات لأن هناك شركتين إنتاج مختلفتين تولتا زمام الأمور حقًا". "الأول هو LDJ الذي عمل مع IMG في ميامي خلال السنوات العشر الماضية... كما أنهم يساعدونهم في إنتاج أسبوع الموضة في نيويورك. هناك أيضًا Funkshion وقد قاموا بالإنتاج في ميامي بيتش لمدة 10 إلى 15 عامًا ". عمل Feinberg أيضًا مع IMG في Swim Week خلال العقد الماضي وهذا العام جمعت تقويم الموضة لتكون بمثابة جدول زمني ومركز إعلامي.
تُظهر نظرة سريعة على التقويم مدى مفككه. بين LDJ (يطلق عليها اسم السباحة ميامي) و فونكشيون، هناك سبعة أماكن للفعاليات موزعة على ستة فنادق وخيمة واحدة. من المقرر أن تستضيف هذه الأماكن حوالي 25 عرضًا حتى الآن ، على الرغم من أن هذا العدد يجب أن يرتفع خلال الأسبوعين المقبلين. في العام الماضي ، أقيمت الغالبية العظمى من العروض في فندق Raleigh ، إما في واحدة من خيمتين أو في البنتهاوس ، المقرر منع التداخل.
يقول جيريمي سومرز من العلامة التجارية ومقرها أستراليا: "أعتقد حقًا أنها ستكون فوضى" نحن وسيم، والذي تم عرضه على المدرج في ميامي خلال السنوات الثلاث الماضية. بعد انسحاب IMG ، قرر مؤسسو العلامات التجارية الجلوس في عرض مدرج الشهر المقبل. "عندما يكون لديك جدول IMG ، يكون لديك فترات زمنية رئيسية ولا يوجد سوى عرض واحد في كل مرة. ما سنجده الآن هو أن تلك الفترات الزمنية ستشهد ستة عروض مختلفة في أماكن مختلفة. "واحدة من الأوقات الرئيسية ، الساعة 9 مساءً. تم حجز يوم السبت ، 18 يوليو ، ثلاث مرات من خلال إطلاق ملابس السباحة الوشيك Caffe Swimwear و Luli Fama و Maxim ، وكل ذلك يحدث في أوقات مختلفة أماكن.
على الرغم من أنه اختار عدم المشاركة في Swim Week هذا الموسم ، إلا أن Somers لا يعتقد أنه سيضر بالنتائج النهائية لـ We Are Handsome ، على الرغم من أنه يقول إنه قد يضر ببعض علاقات الراعي ، خاصة الرعاة الذين وقعوا للمرة الأولى هذا الموسم. بدلاً من عرض أسبوع السباحة ، تخطط العلامة الأسترالية لاستضافة إفطار صحفي والعرض في أحد المعارض التجارية التي تركز على ملابس السباحة والتي تحدث في مكان قريب.
بالنسبة لأولئك الذين يظهرون ، لا يتوقع معظمهم أن يكون المشتري والضغط على الإقبال مختلفًا. يقول Feinberg: "سيشاهد [المشترون] عروض المدرج ولكن هذا ليس جوهر ما يأتون من أجله". "إنهم يأتون حقًا للمعارض التجارية ، لذلك سيكونون هنا بغض النظر عن القيام بأعمال تجارية وكتابة الطلبات." تستضيف ميامي أكبر وأهم المعارض التجارية لفئة السباحة في العالم خلال نفس الفترة أسبوع. سيحتفل برنامج SwimShow بعامه الثالث والثلاثين ، ولكن تُقام أيضًا عروض أصغر سناً ، مثل Cabana و Hammock. بسبب نشاط المعرض التجاري ، تقام جميع عروض المدرج بعد الساعة 5 مساءً.
"[مع الصحافة] في البداية مباشرة ، مباشرة بعد إعلان IMG ، عندما كنت على اتصال مع جهات الاتصال المعتادة كانت الأمور مشكوك فيها" ، يضيف فاينبرج. "الآن بعد أن امتلأ الجدول وبدأ الناس يشعرون بتحسن حيال ذلك ، يجب أن أقول أن لدينا نسبة جيدة من المحررين الوطنيين الذين سيحضرون لذلك أنا متحمس حقًا. قد لا تكون نفس الأرقام التي كانت عليها العام الماضي ، لكنني لا أعتقد أنها ستكون انخفاضًا كبيرًا ".
لكن بالنسبة لمعظم الناس ، فإن هذا العام سيكون لمرة واحدة. تتوقع Feinberg أن IMG ستعود بالفعل العام المقبل ، ولن تكون هناك حاجة لها لوضع تقويم مستقل آخر.
وعندما تعود IMG ، فإنها ستعود أقوى من ذي قبل ، كما يقول مصدر مطلع على خطط IMG. سيكون هناك تنوع أكبر في تنسيقات المكان والعرض ، ومشاركة من قائمة IMG للمواهب والمخرجين والمنتجين على الهواء في IMG. أخبار رائعة لمحبي البيكيني في كل مكان.
سيقام أسبوع السباحة في ميامي بيتش في الفترة من 15 يوليو إلى 21 يوليو.