هل تستطيع ميزون كيتسونى أن تجعل ثعلبها التمساح القادم؟

ربما بدأت Kitsuné كعلامة تسجيل منذ أكثر من 10 سنوات ، لكنها اكتسبت زخمًا كعلامة تجارية للأزياء مؤخرًا. في سبتمبر الماضي ، عرضت ملابسها الساحرة ، الباريسية التي تجتمع مع preppy خلال أسبوع الموضة في نيويورك لأول مرة ، بينما المؤسسون Masaya Kuroki (a قرر المهندس المعماري السابق) و Gildas Loaëc (المدير الفني لـ Daft Punk) عدم عرض هذا الموسم ، فمن غير المرجح أن يفقدوا هذا الزخم في أي وقت هكذا.

كان Kuroki و Loaëc في المدينة خلال NYFW في فبراير لحضور حفلة للاحتفال بتجميع موسيقى Kitsuné جديد ووصول مجموعة ربيع 2015 إلى موقعها الرائد في نيويورك ، والمرتبط بعربة Nomad الورك الفندق. لقد جلسنا هناك للدردشة حول طموحات العلامة التجارية - على المدى القصير والطويل. كانوا أيضًا في المدينة للتحقق من التقدم المحرز في متجرهم الثاني في نيويورك ، والمقرر افتتاحه قريبًا في Rivington قبالة Bowery ، عبر الشارع من نادي Freemans الرياضي ومتجر Morgenstern الجديد للآيس كريم المصمم بشكل جميل ، والذي يبدو أن أصحابه مهتمون بالتعاون مع Kitsuné. "سوف أسأل ،" لماذا هذا مكلف للغاية ، الآيس كريم الخاص بك؟ " وسيسأل ، "لماذا الكشمير باهظ الثمن؟" مازحا كوروكي.

جزء من سحر المؤسسين (وعلامتهم التجارية) هو وعي ذاتي معين. من المسلم به أن كوروكي مرتبك عندما يرى مراهقين في متجره ، أو عندما يقترب منه المعجبون الشباب. "أنا مثل ، كيف يمكنك تحمل [ملابسنا]؟" في الواقع ، قد تكلفك سترة كشمير بسيطة إلى حد ما 600 دولار. لكن تفاني العلامة التجارية في التفاصيل والجودة وصنع كل شيء تقريبًا في أوروبا (في الوقت الحالي على الأقل) كان يعمل لصالحهم. حاليًا ، لديها خمسة متاجر للبيع بالتجزئة - ثلاثة في باريس ، وواحد في طوكيو وواحد في نيويورك - وكلها تُظهر هذا الاهتمام بالتفاصيل. يحب Kuroki و Loaëc المزج بين العناصر الثقافية وتحدي التوقعات ، لذلك قد يحتوي متجر باريس على عناصر حصير يابانية ، في حين أن متجرًا في طوكيو قد يحتوي على قوالب فرنسية. يقول كوروكي إنه يريد أن يشعر متجر Lower Reast Side بمزيد من الأنوثة ، لأنه يقع في حي ذكوري.

إنهم يقومون بدفعة كبيرة لنمو التجزئة في عام 2015 - إلى جانب متجر نيويورك الإضافي المقرر افتتاحه في في نهاية مارس أو أوائل أبريل ، سيفتتحون موقعًا رابعًا في باريس وثانيًا في طوكيو والأول في هونغ كونغ. في أوائل عام 2016 ، سيفتتحون متجرًا ثالثًا في طوكيو (حيث اشتروا بالفعل مبنى كاملًا). لقد اختاروا هذه الأسواق بشكل استراتيجي: إنهم يرون باريس كقاعدة منزلية ، كجزء من هويتهم. يقول لوايك ، الذي يقضي معظم وقته هناك: "من الجيد أن يكون لديك مؤسسة قوية في باريس". على الرغم من ذلك ، لم يكن تأسيس أنفسنا في تلك المدينة أمرًا سهلاً ، وقد أوضح أن الحصول على مساحة بيع بالتجزئة كان أمرًا صعبًا "، نظرًا لأننا شركة مستقلة شركة ، وليس لديها شركة عائلية وليست جزءًا من مجموعة كبيرة مثل Kering أو LVMH. "يقع مقر كوروكي في طوكيو ، حيث نما أتباع Kitsuné بسرعة مبكرا على. كانت المتاجر ذات المفهوم في المدينة - المتاجر التي تبيع الملابس والقهوة والموسيقى في مكان واحد ، قبل كوليت - مصدر إلهام للطريقة التي أراد بها الثنائي تنمية العلامة التجارية.

استحوذت قاعدة المعجبين اليابانية في البداية على الموسيقى القادمة من شركة التسجيلات. وأوضح لواك: "تجولنا في اليابان وأمضينا الكثير من الوقت هناك في الأيام الأولى لتقديم الخط والتحدث إلى الناس". كان البوتيك المؤثر United Arrows من أوائل المؤيدين لخط الملابس والمشجعين المحليين للموسيقى يبدو أنه ينجذب أيضًا نحو الملابس (إذا كان بإمكانهم تحمل تكاليفها) حيث أصبحوا أكثر انتشارًا متوفرة. تعد اليابان الآن أكبر سوق لـ Maison Kitsuné.

في الآونة الأخيرة ، لاحظ المؤسسون أن السياح من هونج كونج يشترون ملابسهم في اليابان - ومن هنا جاء قرار فتح متجر هناك بعد ذلك ، بعد متجر منبثق خلال معرض آرت بازل ، والذي سيقام في هونغ كونغ لأول مرة في الأسبوع التالي التالي. نيويورك سوق يركزون على بنائه ، وقال كوروكي إنهم اختاروا الأقل أحياء Flatiron و LES الثقيلة للبيع بالتجزئة على الجانب الشرقي العلوي أو SoHo ، ويرجع ذلك أساسًا إلى المتاجر الأخرى ليسوا هناك. قال: "نحن لا نرى أنفسنا في SoHo مع كل تلك العلامات التجارية الكبيرة". إنهم يخططون للعرض في NYFW مرة أخرى في الخريف.

وبغض النظر عن استراتيجيات العمل ، فإن Kuroki و Loaëc هما مراقبان طبيعيان لما هو رائع ، ويميلان إلى التوجه نحوه. وفقًا لكوروكي ، طوكيو هي نيويورك نيويورك بقدر ما هي أروع مدينة في العالم ، وقد أصبحت على ما يبدو وجهة تسوق كبيرة وجهة لمراهقي الهيبستر الأثرياء من لوس أنجلوس ، هونغ كونغ أيضًا "رائعة جدًا" ، كما يقول ، مضيفًا أن "هناك الكثير من الإبداع هناك."

بالإضافة إلى افتتاح المتجر ، تجري Kuroki و Loaëc مناقشات حول التعاون في العطلة مع عملاق التجميل الياباني Shu Uemura - كانا يتابعان كارل لاغرفيلد ، الذي ظهر لأول مرة مجموعة ذات طابع Choupette العام الماضي.

قد لا يمر وقت طويل قبل أن تمتلك Kitsuné خطًا خاصًا بها لمستحضرات التجميل ، إذا كان هذا هو الشيء الذي يريدونه: حقيقة أن العلامة التجارية لديها جذب مثل هذا العدد الكبير من المتابعين العالميين دون أي استثمار حقيقي في التسويق يتجاوز وسائل التواصل الاجتماعي مما يوحي بأن لديه الكثير من القدره. يبحث Kuroki و Loaëc عن علامات تجارية مثل Comme des Garcons و Ralph Lauren لقدرتها على الصمود أمام اختبار الزمن وجذب مجموعة واسعة من الأعمار والثقافات. عندما سئل عن سبب اختيارهم للثعلب كشعار لهم ، أوضح كوروكي ، "هناك حصان بالفعل ؛ هناك بالفعل التمساح... من الطموح للغاية أن نقول أننا سنكون التالي ، ولكن ربما في يوم من الأيام في متجر لبيع المنتجات القديمة ، سنرى ثعلبنا. بين قميص بولو قديم من رالف لورين وبولو قديم من لاكوست ، سيكون هناك قميص بولو Maison Kitsuné. سيكون هذا رائعا."

قد تستثمر كذلك في واحدة الآن لبيعها على موقع ئي باي لاحقًا. يمكنك اقتناص هذا مقابل 170 دولارًا في نت بورتر.