مساحة كويانا. الصورة: كويانا
أولاً ، يأتي الاتصال الإلكتروني ، ثم يأتي نافذة منبثقة ، ثم يأتي عقد الإيجار لمدة 10 سنوات في الحي الشاب. بالنسبة للعديد من ماركات الأزياء التي نشأت عبر الإنترنت ، فإن الطريق من التواجد عبر الإنترنت البحت إلى تجارة التجزئة في العالم الحقيقي هو طعام جيد الدهن به ، متبل بأشكال مختلفة دروس التمرين أو صالات عرض متنقلة مبنية في حافلات مدرسية. كويانا ، وهي علامة نسائية تم إطلاقها في عام 2013 مع التركيز على إكسسوارات بسيطة وجذابة ولديها الآن نشاط تجاري متنامي في مجال الملابس الجاهزة ، وهي أحدث شركة ترسخ جذورها في وضع عدم الاتصال بالإنترنت ، حيث افتتحت أول متجر دائم لها يوم السبت الماضي في شارع أبوت كيني بوليفارد في شاطئ فينيسيا بكاليفورنيا.
بنفس الطريقة التي اختبرت بها Cuyana الملاءمة والأنماط في مجموعة الملابس الحريرية الثقيلة من خلال تقديم الملابس الصغيرة يمتد المنتج إلى المتسوقين قبل إطلاق النطاق الكامل العام الماضي ، كان الانتقال إلى الطوب وقذائف الهاون بدلاً من ذلك المنهجي او نظامى. ("لا نطلق أي شيء أبدًا دون اختباره" ، كما تقول المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي كارلا غالاردو.) منذ البداية ، استضافت Cuyana صالة العرض في الجزء الأمامي من مقرها في سان فرانسيسكو ، وهي طريقة فعالة من حيث التكلفة لمقابلة العملاء وفهمهم التفضيلات. افتتحت العلامة التجارية متجرًا منبثقًا لمدة خمسة أيام في نيويورك العام الماضي وآخر في البندقية استمر ستة أسابيع. أكدت التجارب بعض الأشياء: أحدها ، أن سكان كاليفورنيا لديهم تسامح أعلى مع الألوان الزاهية من سكان نيويورك المحبين للسود ، وثانيهما ، أن البندقية هي المكان المثالي لوجود دائم. هناك ، يقع متجر Cuyana في شركة مناسبة للعلامة التجارية لمؤسسات yupster مثل Aesop و Blue Bottle Coffee.
على الرغم من الاختلافات الإقليمية الطفيفة في أذواق عملاء Cuyana ، إلا أن ملفاتهم الشخصية هي تقريبًا نفس الشيء: أغنياء ، مثقفون ، يتمتعون بذوق حقائب اليد الجلدية اللذيذة ولكن العملية وألبكة الجمل الأوشحة. ومن المفترض أن يشعر المتجر وكأنه غرفة معيشة تلك المرأة. إنه نظيف ، مع مقاعد مريحة ، إسبرسو ومياه فوارة. لتكثيف الشعور بالعلاقة الحميمة ، تتوفر خدمات الكتابة بالأحرف في الموقع.
الهدف هو البقاء والتسكع - الانقلاب النهائي في تجارب البيع بالتجزئة التي تركز على نمط الحياة وهدف تكرره مرارًا وتكرارًا من قبل العلامات التجارية مثل كيت وايس و Lululemon ، التي افتتحت هذا الشهر رائدًا ضخمًا في مانهاتن يتميز بطابق سفلي مع أرائك (لعروض الأفلام) وطاولات طويلة للعمل المشترك (للتشويش على أفكار بدء التشغيل). مصمم بشكل جذاب ومضاء جيدًا ، إنه رائع لـ Instagramming ، ولم يقل أي شخص في المدينة يومًا واحدًا لا لمكان ترحيبي مع Wifi. هل المساحة المصممة للركل تقنع الناس بشراء المزيد؟ بالتأكيد لا يمكن أن تؤذي.