إعلان فينس. الصورة: دان مارتنسن / Models.com
منذ طرحه للجمهور في تشرين الثاني (نوفمبر) 2013 ، فينس تمتعت بسباق ممتاز ، مع نمو المبيعات بأرقام فردية ومزدوجة عالية كل ربع سنة.
لكن الأفق بدا قاتما فجأة. في يوليو ، كلا فينس غادر الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي بشكل غير متوقعوأعلنت الشركة يوم الخميس أنها خسرت بدلاً من جني الأموال ، وذلك لأول مرة في طرح أسهمها للاكتتاب العام. بشكل عام ، انخفض صافي المبيعات بنسبة 10.4 في المائة على أساس سنوي إلى 80 مليون دولار في الربع المالي الثاني ، مع خسارة صافية قدرها 5 ملايين دولار ، بانخفاض عن صافي دخل قدره 10.5 مليون دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
كانت تجارة الجملة في فينس هي السبب الأكبر ، حيث انخفضت المبيعات في هذا القسم بنسبة 21.6 في المائة لتصل إلى 58.3 مليون دولار. كانت الشركة نشطة تحويل أعمالها بعيدًا عن البيع بالجملة لبعض الوقت ، فإن الإشارة في شهر مارس إلى أن تحركات المتاجر الكبرى للشراء بشكل أكثر تحفظًا ، وشراء كمية أقل من المنتجات مقدمًا وإعادة الطلب فقط حسب الحاجة ، لا يبشر بالخير على المدى الطويل. ولكن في الربع الثاني ، كانت عمليات البيع وإعادة الطلب أقل بكثير مما كان متوقعًا ، واغمر شركاء التجزئة للعلامة التجارية خارج السعر بالمخزون. "لكي نتمكن من المضي قدمًا في استراتيجيتنا لخفض المبيعات لتجار التجزئة خارج السعر وتعزيز علامتنا التجارية تحديد المواقع ، اتخذنا قرارًا بالتخلص من الغالبية العظمى من منتج العام السابق "، قال الرئيس التنفيذي المؤقت مارك برودي في بيان.
كما أثرت التكاليف المتعلقة بالطرح العام الثاني لشركة فينس وإنهاء الخدمة للمديرين التنفيذيين المذكورين أعلاه على الأرباح. وقالت الشركة إنه بدون التخفيض الكبير للمخزون وتكاليف انتقال الإدارة ، كان صافي الدخل للربع قد بلغ 5.2 مليون دولار.
على الجانب المشرق ، زادت المبيعات التي تمت من خلال متاجر فينس الخاصة بنسبة 44.7 في المائة لتصل إلى 21.7 مليون دولار ، مع زيادة مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 13.4 في المائة (بما في ذلك التجارة الإلكترونية). الشركة لديها حاليا 42 متجرا قيد التشغيل.
لكن ما تبقى من العام لا يبدو رائعًا. خفضت شركة فينس توجيهها للسنة المالية الكاملة ، موضحًا أنها ترى "ضعفًا مستمرًا" في البيع بالجملة بالإضافة إلى "تخفيف أخير" في قنوات المتاجر الخاصة بها. قال برودي إن الشركة ستركز "في المقام الأول على صنع منتجات استثنائية بالأسلوب والملاءمة التي تتماشى مع عملائنا التوقعات "وتتخذ خطوات" لتحسين تشكيلة منتجاتنا وتحسين الأداء التشغيلي ، بما في ذلك تشديد المخزون و ممارسات الشراء ، والتي ستساعد أيضًا في إدارة توزيع تتم إدارته بعناية أكبر في القناة غير السعرية. " تواصل كما هو مخطط لها.
لم يكن المستثمرون سعداء على الإطلاق ، حيث انخفضت الأسهم بنسبة 37 في المائة إلى 5.79 دولار صباح يوم الجمعة.