Intermix تفتتح أول متجر مفهوم لها بجوار متجر Meatpacking Boutique

لقد تغير الكثير في منطقة تعليب اللحوم منذ ذلك الحين انترميكس افتتح متجره على الجانب الآخر من High Line في عام 2012 ، في أ موجة البيع بالتجزئة التي شهدت رحيل ستيلا مكارتني وألكسندر ماكوين ، بالإضافة إلى وصول سيفورا ومتجر آبل والمزيد من سلاسل الأسواق الجماعية الأولى في الحي. بحلول الوقت الذي افتتح فيه متحف ويتني الجديد الصيف الماضي - جلب معه حركة مشاة وحيوية مستمرة إلى مركز الحياة الليلية المزدحم بالفعل - ارتفعت أسعار العقارات بشكل كبير ، مما أجبر المحلات الصغيرة مثل أوين لإغلاق. مغرفة، وهو متجر معاصر آخر مصمم متعدد العلامات التجارية له مواقع في جميع أنحاء المدينة ، أغلقت كل أبوابها في مايو ، بما في ذلك موقعها في شارع واشنطن لمدة عشر سنوات. ما وراء تعليب اللحوم ، كان عمل الموضة تحدى في جميع المجالات، مثل الجميع من العلامات التجارية الفاخرة إلى المتاجر يجب أن يكون محوريًا لمواكبة عادات المستهلك المتغيرة.

وسط كل هذا التدفق ، لم تحافظ Intermix على أعمالها فحسب - بل إنها تنمو أيضًا. هذا العام ، افتتحت متاجر التجزئة متعددة العلامات التجارية (التي استحوذت عليها Gap في عام 2013 مقابل 129 مليون دولار) ثلاثة أبواب المزيد من البوتيكات في جميع أنحاء البلاد ، بالإضافة إلى أول مساحة مخصصة للبيع بالتجزئة الخاصة خبرة. افتتح "المختبر الإبداعي" الذي تبلغ مساحته 1190 قدمًا مربعًا ، كما يسميه الرئيس جيوثي راو ، بجوار فندق إنترميكس بوتيك في جانسفورت وواشنطن يوم الجمعة مع "الأشياء الكبيرة التالية" ، وهو تركيب ناشئ المصممين. تتوفر العديد من القطع في المتجر فقط وهي حصرية لتاجر التجزئة. يقول راو: "لقد جعلنا هذا الجزء من التوسع يبدو حميميًا للغاية". "سنقوم بالتواصل أكثر حول كل من المصممين وإلهامهم وإلهامهم قصص لأن معظم الناس الذين سيتسوقون في هذا الحي ربما لم يسمعوا بها أبدًا بعد."

يصف راو قائمة المصممين الدوليين بأنها "مدمرة": بوفيل مع صورها الظلية "الراقية" ومزيجها "الذكوري والأنثوي" ؛ ملابس السهرة "الفتاة الرائعة" من جافلان ؛ سترات أليكس من بوهيميا "الاستعراض ، Instagrammable" ؛ معاطف ألاباما ميوز "الفاحشة التي سيشاهدها الجميع في الأشهر المقبلة" والمزيد. ستضم المساحة أكثر من 25 مصممًا ، بما في ذلك بعض الأسماء المألوفة مثل Jonathan Simkhai و Self-Portrait.

يقول راو: "يعتبر مفهومها جزءًا لا يتجزأ من حمضنا النووي في Intermix". "نفخر دائمًا بالبحث عن بعض أكثر مواهب التصميم إثارة. سيكون من الناحية العملية تنظيمًا لهذه القائمة الرائعة من [المصممين] الناشئين الذين نعتقد أنهم سيكونون من سيشاهدون المضي قدمًا ". راو أيضًا يعزو الفضل إلى جمالية Intermix المحددة للغاية - المرتفعة والرائعة والأنثوية والموجهة نحو الاتجاه - كسبب لاستمرار صدى بائع التجزئة في التعامل مع المتسوقين. "بلا شك ، كانت البيئة مليئة بالتحديات ، لكنني أود أن أقول إن المنتج يفوز في النهاية... أعتقد أن ما نقوم به جيدًا بشكل استثنائي هو إجراء تعديل قوي جدًا على منتجنا "، كما يقول راو. "نحن لا نحمل مجموعات كاملة من أي من المصممين الذين نشتريهم ، لذلك يتم اختيار كل شيء يدويًا إلى حد كبير. لا نحاول أن نكون كل شيء للجميع ".

بالإضافة إلى ذلك ، فإن حوالي 40 في المائة من المنتجات المباعة في المتاجر وعبر الإنترنت هي حصرية لشركة Intermix ، ويقول Rao إن مجموعة المنتجات الأقل انتشارًا ساعدت Intermix على الاعتماد بشكل أقل على المبيعات. "العروض الترويجية هي جزء من حياتنا للبيع بالتجزئة اليوم... نحن نفعل ما هو أقل بكثير مما يفعله العديد من منافسينا ". وقد ساعد أيضًا الحفاظ على رقابة صارمة على المخزون. يقول راو: "لدينا بصمة صغيرة نسبيًا في معظم متاجرنا ، وكانت هذه ميزة كبيرة لنا". "نحن دائمًا نعرض تشكيلتنا إلى حيث نعتقد أن الاتجاهات ، حيث توجد أقوى إبداعات التصميم ، ولسنا ملزمين بشراء كميات معينة من أشخاص معينين ، وهو ما أعتقد أن تجار التجزئة الآخرين عانوا منه من عند."

تعتبر التجارة الخاصة بالموقع أيضًا استراتيجية رئيسية لشركة Intermix. يستخدم Rao شارع Madison Ave. وجادة كولومبوس. البوتيكات ، الواقعة على جوانب متقابلة من سنترال بارك ، على سبيل المثال: تختلف الأوراق المالية وتصميمات المتاجر وعروض النوافذ والموظفين وحتى العارضات في كل موقع. يقول راو: "إننا نتعامل بحكمة شديدة بشأن [فتح متاجر جديدة] ، كما يفعل معظم تجار التجزئة". أغلقت الشركة متجرها في دالاس في يوليو ، وأغلقت العام الماضي ثلاثة مواقع إضافية وافتتحت موقعين. "لكننا نشعر أنه لا تزال هناك فراغات في السوق حيث نشهد مستوى مرتفعًا من الطلبات." لم يتم الإعلان بعد عن مواقع البوتيكات المرتقبة لعام 2016.

تحدد Intermix فراغات السوق من خلال أعمالها التجارية المتنامية في التجارة الإلكترونية. يقول راو: "نشعر أننا نتمتع بمكانة فريدة في المشهد التنافسي اليوم لأننا متعدد القنوات". "نحن ننظر حقًا إلى متاجرنا على أنها امتداد لموقعنا وموقعنا الإلكتروني كامتداد لمتاجرنا... نحن مندمجون بشكل لا يصدق في جميع نقاط التوزيع الخاصة بنا ". شركة جاب لا تفصل أرقام مبيعات Intermix و Athleta ، ولكن في الربع الأخير المنتهي في 30 يوليو ، نما صافي مبيعات الأعمال المشتركة بنسبة 12 بالمائة. (كان التقرير أول من لم يتم تضمينه بايبرلايم في نفس الفئة كنقطة مقارنة ؛ أغلقت الفجوة في الربع الأول من عام 2015.) لكن راو قال إن التجارة الإلكترونية لشركة Intermix ستكون حوالي ثلاثة أضعاف حجمها الآن "في المستقبل القريب".

قادم أيضا في المستقبل القريب؟ تغييرات في معمل البيع بالتجزئة لتعليب اللحوم ، حيث يقول راو إنه يجب على المتسوقين توقع حدوث شيء جديد على الأقل كل ربع سنة. "تم تصميم البيئة بأكملها بحيث يتم تفكيكها حرفيًا بين عشية وضحاها ، حتى نتمكن من تحويلها إلى معرض تقريبًا ، أو نوع من الصالون في غضون ساعة ،" كما تقول. قد تستخدمه Intermix للأحداث ، أو للاحتفال بأحد مصمميها المتفرعين إلى فئة جديدة. يقول راو: "لدينا بالفعل تقويم للأشياء التي نريد القيام بها - ربما أكثر مما لدينا القدرة على القيام به". "كل ما نطرحه هناك نريد تنفيذه بطريقة مثيرة وجودة لا تمحى." 

يأخذ عشاق Intermix ملاحظة: شاهد هذا الفضاء.

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.