شركة آرجنت لملابس العمل النسائية توسع بصمتها من الطوب والملاط إلى نيويورك

منذ إطلاقه في عام 2016 ، ملابس العمل ضع الكلمة المناسبة أرجنت ركب بعض الموجات التي ساعدت في دفع زخم العلامة التجارية ، وذلك بفضل عدد قليل من العلامات المشتركة رفيعة المستوى. كان يوجد هيلاري رودهام كلينتونالذي صعد على خشبة المسرح يرتدي أرجنت في حفل الذكرى المئوية لتأسيس منظمة الأبوة المخططة في مدينة نيويورك عام 2017 ، وكذلك أريانا هافينغتون، الذي قام بتوصيل العلامة التجارية خلال مؤتمر حيث كانت المتحدث الرئيسي. "كانت تروج لـ Argent لجمهور من حوالي 5000 امرأة. لقد كانت حرفياً تشرح موقع الويب الخاص بنا إلى هؤلاء النساء ، "كما يتذكر الرئيس التنفيذي والمؤسس سالي كريستسون ، التي تقع خلفيتها المهنية في الغالب ضمن التمويل والتكنولوجيا في وادي السيليكون. قائمة الأرجنت تطول: غلوريا ستاينموارتدى هوما عابدين وكمالا هاريس العلامة التجارية أيضًا.

سمح النجاح حتى الآن لكريستسون بتطوير Argent ، سواء كان ذلك من خلال تغيير طفيف في العلامة التجارية أو تحويل تركيز مخزونها. على الرغم من أن العلامة التجارية الموجهة للمستهلكين تم إطلاقها في الأصل بأغلبية مجموعتها في الألوان المحايدة ، إلا أن عملائها كان لديهم "شهية كبيرة للون" ، كما يقول كريستسون. نتيجة لذلك ، تكيفت هي وفريقها من خلال "دفع حدود اللون حقًا بطريقة لم ترها في هذا الفضاء". في الآونة الأخيرة ، تلقى Argent أ

4 ملايين دولار للاستثمار من مؤسسة رأس المال الاستثماري Founder Fund ، التي تفتخر بمجموعة من شركات التكنولوجيا الكبرى مثل Airbnb و Facebook و Lyft و Spotify و SpaceX.

مقالات ذات صلة
16 مكانًا للتسوق لملابس عمال أنيقة وبأسعار معقولة
العودة إلى الأساسيات: كيف ترتدي ملابس غير رسمية للعمل
المواطن المعاصر هو حلق ملابس النساء الاحترافية

تمكن كريستسون أيضًا من تحديد توقيعات العلامة التجارية لـ Argent على مر السنين ، بما في ذلك توقيعات بذلة هذه في الواقع قطعتان وتتميزان بسحاب قابل للثني في الخلف ، لذلك لا يتعين على مرتديها إزالة الثوب بالكامل لاستخدام الحمام. يضيف كريستيسون: "لقد أصبح هذا مبدعًا جدًا". "ايمي بولر في الواقع ارتدته للتو في برنامج "Late Night with Seth Meyers." بالإضافة إلى ذلك ، تشتمل أكمام البلوزات والسترات على شريط يساعد في التصفيف السهل. يوضح كريستسون: "ليس عليك العبث بالضجيج الذي يتدحرج من كمك ويسقط على الأرض".

هذا الاهتمام الشديد بالوظائف هو ما يجعل آرجنت جذابة للغاية لعملائها الأساسيين: امرأة طموحة في ذروة حياتها المهنية. يقول كريستيسون: "لقد كانت لدي وجهة نظر قوية حقًا حول هدفنا النهائي منذ اليوم الأول ولم يتغير ذلك". "لقد كنا واضحين حقًا بشأن سبب قيامنا بذلك ، وهو أكبر بكثير من مجرد تقديم منتج. يتعلق الأمر بمنح النساء الثقة والأدوات للمساعدة في التنقل على النحو الأمثل في حياتهن المهنية. الآن نحن نعرف كيفية نشر ذلك بطريقة أكثر برمجية ، وجعله أكثر قابلية للتوسع للتأثير على المزيد من الوظائف ".

بينما انخرط Argent في التسويق التجريبي لعملائه من خلال النوافذ المنبثقة والأحداث الخاصة ، فإن ستتوسع الشركة رسميًا في مجال الطوب وقذائف الهاون مع افتتاح الشركة الرائدة في مدينة نيويورك في سوهو. ستحتوي المساحة الجديدة على منطقة خاصة للعمل المشترك والشبكات (للاجتماعات الخاصة أو المكالمات الهاتفية أو ببساطة شبكة Wi-Fi الاتصال لإرسال بعض رسائل البريد الإلكتروني) ، بالإضافة إلى استضافة ورش عمل تركز على المسار الوظيفي ، من التدريب على التفاوض السريع إلى محو الأمية المالية تخطيط. في المستقبل ، تخطط كريستسون لتوسيع مواقع البيع بالتجزئة في شركة Argent مع المزيد من النوافذ المنبثقة التي تتبع شكل أول متجر دائم لها.

إن القرار بتوسيع البصمة المادية لتجارة التجزئة لشركة Argent منطقي. في جميع أنحاء الصناعة ، يستفيد المصممون من الاتجاه المتزايد لخزانة ملابس العمل ، حيث يقدمون مجموعات كبسولات ونطاقات مناسبة خاصة لنمط الحياة من التاسعة إلى الخامسة. وعلى الرغم من أن هذا التوقيت مثالي لكريستسون ، إلا أنها تعلم أنه بمجرد أن يتأرجح البندول نحو جمالية أخرى ، فإن زبون ملابس العمل - وأرجنت أيضًا - سيظلان قائمين. يقول كريستسون: "الفرق هو أن لدينا علامة تجارية علاوة على ذلك ، ويحدث الاستهلاك عندما ينظر شخص ما إلى العلامة التجارية على أنها صديقته ، وتكون قيمهم متوافقة". "إنه يولد الكثير من الولاء ، وهذا هو المكان الذي أشعر فيه أننا حقًا نلتقط من نريد ، ويتردد صداها حقًا عبر مجموعة سكانية واسعة جدًا."

صورة الصفحة الرئيسية: متجر أرجنت في مدينة نيويورك. صورة فوتوغرافية: أندرو فراز/أرجنت

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.