صوفيا ريتشي ، فتاة غلاف مجلة "آسوس" لشهر يوليو. الصورة: Asos
على مدار العام الماضي ، كان موقع الأزياء البريطاني السريع Asos هو الأقوى في موطنه ، حيث تضررت المبيعات الدولية بسبب ارتفاع الأسعار - وهي مشكلة يواجهها بائع التجزئة عملت على التصحيح من خلال خفض الأسعار حول العالم ، حتى لو كان ذلك يعني التضحية بالأرباح بشكل مؤقت. يوم الثلاثاء ، كان لدى Asos بعض الأخبار الجيدة للإبلاغ عنها: فهي لم تقدم فقط نمو المبيعات الضخم الذي يرغب المستثمرون في رؤيته ، ولكن الولايات المتحدة وأجزاء أخرى من أوروبا تجاوزت المكاسب في المملكة المتحدة بالفعل.
لنكون أكثر دقة ، زادت مبيعات التجزئة في المملكة المتحدة بنسبة 27 في المائة للأشهر الأربعة المنتهية في 30 يونيو ، بينما ارتفعت مبيعات الولايات المتحدة بنسبة 43 في المائة وارتفعت أوروبا (باستثناء المملكة المتحدة) بنسبة 21 في المائة. (إذا قمت بإزالة تأثيرات سعر الصرف ، فستكون 31 بالمائة للولايات المتحدة و 37 بالمائة لأوروبا). تظهر كل من فرنسا وألمانيا زخم قوي ، قال المدير المالي نيك بييتون خلال بث على شبكة الإنترنت صباح الثلاثاء ، على الرغم من أن الأخير لديه عوائد أعلى معدل. لتحفيز العملاء ، وضعت Asos أيضًا المزيد من التخفيضات المستهدفة في الأسعار في إسبانيا في نهاية شهر يونيو وقدمت عوائد مجانية (على أساس تجريبي) في إيطاليا وهولندا.
بقية العالم ، للأسف ، لا يعمل بهذه السخونة. مع تجاهل تأثيرات سعر الصرف ، نمت المبيعات بنسبة أربعة بالمائة فقط في بلدان خارج الولايات المتحدة وأوروبا ، متأثرة جزء من ضعف الدولار الأسترالي والبيئة الاقتصادية الصعبة في روسيا ، والتي يقول بييتون إنها أعاقت الإنفاق هناك.