انظر إلى التقويم الخاص بأسبوع الموضة في نيويورك هذا الموسم ، وقد تلاحظ أنه ليس فقط هناك الكثير من الأسماء الجديدة في مركز لينكولن و استوديوهات الحليب، ولكن الكثير من هذه الأسماء الجديدة تنحدر ، بشكل غريب بما فيه الكفاية ، من أستراليا.
تاريخيًا ، بنى المصممون الأستراليون أتباعًا عبادة في أستراليا ثم توسعوا دوليًا ، وأحيانًا إلى آسيا ولكن في كثير من الأحيان إلى لندن ، كما تقول سامانثا ألدنتون ، مساعدة محرر الملابس النسائية في التنبؤ بالاتجاهات WGSN (وهي نفسها الاسترالية). يقول ألدنتون عن شعبية لندن لدى المصممين الأستراليين: "إنها سوق مماثلة لأستراليا". "سكان لندن غريبون نوعًا ما بأسلوبهم ، وعلى استعداد للمخاطرة بما يرتدونه."
لكن في الآونة الأخيرة ، يتجه العديد من هؤلاء المصممين إلى نيويورك بدلاً من ذلك. زيمرمان ، المعروفة بملابس السباحة والمنتجعات المتطورة ، نظمت أول عرض لها في أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر ، وستعود للجولة الثانية في مركز لينكولن صباح الاثنين. كما هو الحال مع شركة Sass & Bide المخضرمة ، والتي تعود إلى نيويورك للموسم الثاني على التوالي بعد عرضها في لندن لمدة خمس سنوات.
تستقطب نيويورك المواهب الأسترالية الشابة أيضًا. على حد سواء
ديون لي، الذي يترك بصمة مبكرة بملابسه الرياضية المستقبلية وطبعاته الجذابة ، و إلي، بمفاصلها الناعمة المنحوتة ، ستعرض لأول مرة هذا الأسبوع في ميلك ستوديوز و لينكولن سنتر ، على التوالي. و Rebecca Vallance المصممة للعلاقات العامة الفاخرة (التي وصفنا جمالياتها بأنها تقاطع فائق الأنوثة بين Diane von Furstenberg and Tory Burch) ستظهر لأول مرة في نيويورك في أسبوع الموضة في West 58th Street في مرسيدس-بنز مكان.لماذا يتحركون
لماذا الاندفاع شبه المفاجئ إلى نيويورك؟ بالنسبة لمعظم المصممين ، يعد هذا مجرد جزء من استراتيجية عمل أكبر - طريقة لوضع بعض القوة التسويقية خلف سلسلة من افتتاح المتاجر في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، أو لجذب المزيد من الاهتمام من المشترين الأمريكيين.
بعد تقديم عروض تقديمية صغيرة في نيويورك لعدة سنوات ، قرر زيمرمان الترقية إلى عرض مدرج في مركز لينكولن لدعمه وجود متجر متزايد في الولايات المتحدة. تمتلك العلامة التجارية ، التي تعتبر الولايات المتحدة أكبر سوق لها خارج أستراليا ، متجرًا واحدًا في لوس أنجيليس ، واحد في منطقة سوهو بنيويورك ويفتتح ثالثًا في هامبتونز قريبًا ، مع خطط لفتح المزيد من المتاجر في نيويورك في القريب مستقبل.
يقول المصمم والمؤسس المشارك نيكي زيمرمان ، "إنه استثمار تسويقي". "وجود متجر خاص بنا هنا يضمن القيام بالعرض. من المهم حقًا أن تُظهر بشكل خلاق موضوع علامتك التجارية ، لجعل الناس يفهمون جمالك. وهي أيضًا أداة بيع. الملابس التي لدينا في العرض تباع بشكل جيد حقًا ".
وبالمثل ، تقول سارة-جين كلارك ، مصممة Sass & Bide والمؤسس المشارك لها ، إن الملصق قرر البدء في الظهور مرة أخرى في نيويورك في نفس الوقت الذي بدأ فيه تحديد النطاق خارج مواقع متاجر التجزئة الخاصة بها في الولايات المتحدة "لقد شعرت أنه من الصواب افتتاح متجر [في نيويورك] والعرض أيضًا في نفس السوق" ، كما يقول كلارك ، مشيرًا إلى التي قررت Sass & Bide عرضها في لندن لمدة خمس سنوات قبل العودة إلى نيويورك لأن المشترين في المملكة المتحدة كانوا ، في ذلك الوقت ، أكثر دعمًا من المشترين في الولايات المتحدة الآن ، تعد الولايات المتحدة سوقًا أكبر للشركة ، والتي تنسبها إلى شركاء استراتيجيين مثل شركة العلاقات العامة Starworks Group (التي تمثل أيضًا زيمرمان).
من المثير للاهتمام أن Zimmermann و Sass & Bide - و Rebecca Vallance ، الذين تحدثنا إليهم أيضًا - يشهدون جميعًا زيادة متناسبة في المبيعات الأمريكية في نفس الوقت. يقول Aldenton من WGSN أن جزءًا من سبب دفع المصممين الأستراليين بقوة أكبر في نيويورك هو أن السوق في الوطن أصبح أكثر تنافسية. "مع انطلاق التجارة الإلكترونية خلال السنوات القليلة الماضية مع تجار التجزئة مثل Shopbop و Asos ، أصبح الأمر كثيرًا أسهل على الأستراليين للشراء من أقل تكلفة [ومجموعة أكبر من] المنتجات الدولية المصممين. الموهبة الأسترالية ليست مغرية كما كانت من قبل الآن أن المصممين [الدوليين] الذين كان من الصعب العثور عليهم في أستراليا أصبحوا الآن سهلين ".
إن توفر تأشيرات E3 - تأشيرة قابلة للتجديد لمدة عامين متاحة فقط للأستراليين اعتبارًا من عام 2006 - يسهل أيضًا على الأستراليين العمل في نيويورك. تعتقد المصممة ريبيكا فالانس أن عليها أن تفعل على نطاق أوسع مع الاقتصاد الأمريكي ، والذي (من وجهة نظرها) يتعافى بشكل أفضل من أستراليا وأوروبا ، مما يجعل بيئة الشراء أكثر ملاءمة. يقول آخرون إن المشترين الأمريكيين أصبحوا ببساطة أكثر حماسة بشأن جمالياتهم الفردية ، وجماليات المصممين الأستراليين بشكل عام.
التغلب على الفروق الموسمية
قال جميع المصممين الذين تحدثنا إليهم إن صناعة الملابس التي ستعمل في كل من أستراليا والأسواق العالمية هي التحدي الأكبر للتوسع دوليًا ، حيث إنه الشتاء في أستراليا ، على سبيل المثال ، عندما يكون الصيف في نيويورك. لذلك ، يركز المصممون مثل ديون لي وزيمرمان على إنتاج مجموعات "عبر الموسمية".
يقول زيمرمان: "نبيع الفساتين في أستراليا ونيويورك على مدار العام" ، مضيفًا أن العلامة التجارية أيضًا تبيع متاجرها في الولايات المتحدة وأستراليا بشكل مختلف ، وتخزن العناصر الموسمية ، مثل المعاطف ، قليلاً أوقات مختلفة. يشير Aldenton إلى أنه بينما تميل العلامات التجارية الأسترالية ، خاصة تلك التي تظهر في نيويورك ، إلى الإنتاج مجموعات عبر الموسمية ، العديد من المصممين الأمريكيين والأوروبيين يتحركون بهذه الطريقة كما أصبحت أعمالهم أكثر عالمية.
هل سنرى المزيد من المصممين الأستراليين في أسابيع الموضة في نيويورك؟ مع افتتاح المزيد من المتاجر في الأعمال ، وتقبل جمهور الشراء في الولايات المتحدة والنجاح الذي حققه المصممون الأستراليون في المواسم القليلة الماضية في نيويورك ، فنحن نراهن على ذلك.