استحوذت أكبر أسماء (وعشاق) Streetwear على Barneys لقضاء عطلة نهاية الأسبوع من القطرات

يقع فندق Fashionista HQ في برودواي في منتصف أفضل ما يوصف بأنه "منطقة الهبوط" الرئيسية في سوهو. مكتبنا على بعد مبان قليلة شمال أعلى فائقمتجر Lafayette ، لذلك تعلمنا الشوارع التي يجب تجنبها تمامًا يوم الخميس (أي "يوم الإسقاط") من أجل الابتعاد عن الخطوط والحشود الهائلة. نحن أيضًا قريبون بشكل خطير من العلامة التجارية الجديدة المكونة من ثلاثة طوابق كيث من الطوب وقذائف الهاون ، نزهة سريعة من متجر القصر الأول في نيويورك و VFiles - حيث استضاف جاستن بيبر سيئ السمعة المنبثقة جولة الغرض العام الماضي - ويمكن مشاهدة الجنون المحيط نافذة بابلو المنبثقة لكاني ويست في عام 2016 من نوافذنا. (كميزة إضافية ، لدينا أيضًا منظر لمبنى West Houston السكني السابق الذي من شأنه أن يجعل أي بابارازو جدا غيور.) 

قام العديد من المصممين بإضفاء الطابع الشعري على سبب أهمية الطاقة والحيوية الشبابية في وسط مدينة نيويورك في تشكيل ثقافة الشوارع ؛ آخر المستجدات، وأوضح فيرجيل أبلوه من أوف وايت وهيرون بريستون ذلك أن المزيج من العلامات التجارية الفاخرة والقمصان غير الرسمية ، والسلع وأزياء الشارع المتخصصة التي لاحظوها في سوهو على مر السنين هو أحد المصادر الرئيسية للإلهام لملصقاتهم الخاصة. ولكن ماذا يحدث عندما تتجه أكبر الأسماء في المشهد إلى أرض المتاجر الكبرى الفاخرة ، سفن رئيسية فاخرة وغياب واضح للكتابة على الجدران لحدث ممتد في عطلة نهاية الأسبوع من منتج حصري قطرات؟

قرر بارنيز معرفة ذلك: في يومي السبت والأحد ، استضاف موقع شارع ماديسون "The Drop @ Barneys" مكتمل بمظاهر المصممين من Abloh و Preston و Fear of God's Jerry Lorenzo و Palm Angels's Francesco راجازي ، مقاطعة مارسيلو بورلون في ميلانو والمزيد ، بالإضافة إلى مجموعات DJ في الموقع الوشم من JonBoy و الثقب بواسطة J. كولبي سميث، وهو مقهى يحمل علامة Fila التجارية ، وهو عبارة عن بار منسق للقمصان يضم علامات تجارية صاخبة مفضلة من الداخل وحلقات نقاش تناولت موضوعات في عالم أزياء الشارع. على مدار الحدث ، أصدرت أكثر من 80 علامة تجارية سلعًا محدودة الإصدار لا يمكن العثور عليها إلا في Barneys ، مما أدى إلى رسم ديموغرافية جديدة تمامًا من العملاء المتعطشين للضجيج في المتجر المشهور عالميًا - حتى لو كان ذلك على أمل التقاط صورة ذاتية مع أبلوه.

ظهرت فكرة التكرار النهائي The Drop في يوليو ، على الرغم من أن فريق Barneys كان يعمل على مفهوم مختلف لبضعة أشهر قبل ذلك. شهرة عالية قدمت يد المساعدة في التنظيم والاستشارة والإنتاج ، وبثت مقابلات المصمم على Facebook لجمهورها من عشاق أزياء الشارع. وفقًا لـ Barneys SVP / DMM ، ملابس الرجال الجاهزة Jay Bell ، تم اختيار المصممين المميزين مع وضع معيارين رئيسيين في الاعتبار: أولاً ، ما هي العلامات التجارية التي جذبت العملاء الذين أرادوا جذبهم أكثر؟ ثانيًا ، بالطبع ، استند إلى متابعات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامات التجارية ، حيث أراد بارنيز دمج هؤلاء في قاعدة عملاء جديدة أيضًا. بينما يتم تخزين المصممين الموجودين في الحدث في Barneys ولديهم علاقة عمل سابقة مع بائع تجزئة ، كان المقصود من شريط القمصان تعريف العملاء بالعلامات التجارية غير المعروفة واختبار كيفية القيام بذلك إجراء.

أعادت لعبة Fear of God ، التي تم بيعها في Barneys لمدة أربع سنوات تقريبًا ، إصدار كبسولة Florida Marlins لعام 1997 التي ظهرت لأول مرة خلال عطلة نهاية الأسبوع في MLB All-Star لـ The Drop بعد ردود فعل لا هوادة فيها من العملاء تطلب من المصمم إحضارها الى الخلف. قال لورنزو بعد ظهر يوم السبت: "أعتقد أن هناك مسؤولية لسرد قصة [مع مجموعة] ، ولكن هناك أيضًا مسؤولية لمنح عميلك ما يريد". "لقد رأينا هذا الحدث كفرصة للقيام بالأخيرة". كان شورت Marlins الأزهار معروضًا في The Drop ، مثلها مثل Fear of God الأكثر مبيعًا مثل بنطلون رياضي وأكمام قصيرة مميزة من Lorenzo معطف.

أما عن سبب نجاح نموذج "Drop" مع علامته التجارية ، فإن لورنزو يعزو ذلك إلى الطاقة والإثارة التي يخلقها بين معجبيه. "مع كونه خارج التقويم والقطع جديدة ولم [تراه] على Instagram لأشهر حتى تنتهي النظر إليها بصريًا قبل أن تتاح لك فرصة لمسها - أعتقد أن النضارة هي ما يجعلها مثيرة " شرح.

بريستون ، الذي أوقف تنظيم أعماله المفضلة بقصة مصورة مختلفة تسمى "24 ساعة سايكو" وكان لديه دي جي يوم السبت ، لم يفاجأ على الإطلاق برؤية بارنيز ممتلئًا بالمراهقين وعشاق أزياء الشارع على الرغم من الرحلة ابتاون. قال: "هناك الكثير من الأشخاص الرائعين حقًا المتورطين [في هذا الحدث] يقودون الناس إلى مكان واحد". "هذا هو صدعهم - هذا ما يوقظهم في الصباح ويساعدهم على المضي قدمًا. إنها مثل العملة الاجتماعية للأطفال. هذا هو حمضهم النووي وأمنهم. لجعلنا نرتكب داخلها - أن نسير في الشارع ونجعلهم يشعرون بطريقة معينة ، وأنهم جزء من شيء خاص - إنه حقًا مخدر. "

بالنسبة إلى ما إذا كان نموذج Drop هو شيء يمكن (أو ينبغي) لكل مصمم اعتماده في أعمالهم ، يتفق كل من لورنزو وبريستون على أن العلامات التجارية يجب أن تستمع أولاً وقبل كل شيء إلى احتياجات عملائها و يريد. "أعتقد أن نجاح [الهبوط] يعتمد على العلاقة مع عميلك ؛ يجب أن تعرف ما يريده عميلك ". "يمكنني التحدث فقط عن الخوف من الله ، وأنا أعلم أن هذا النوع من الأشياء مثير بالنسبة لهم. عندما نقوم بأشياء كهذه ، فإن أداء العلامة التجارية جيد. ولكن ذاك لنا العميل - أحاول التركيز على رجلنا. إذا حاولت التفكير في الصناعة [ككل] أحيانًا أضيع وتؤدي إلى إفساد استراتيجيتنا ". أضاف بريستون أن البصيرة التي يحصل عليها عبر وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لكيفية إدارة علامته التجارية: "لقد قرأت كثيرًا تعليقات. أنت جيد فقط مثل ردود الفعل من حولك - أصدقاؤك وزملائك والإنترنت. أتعلم أن هناك ملف قطعة أرض من الأشخاص الأذكياء في العالم الذين ينتبهون ".

على الرغم من أن الانخفاض قد لا يناسب كل علامة تجارية للأزياء هناك ، إلا أن هذه الطريقة لبناء الضجيج حول الإصدارات المحدودة ستساعد بلا شك في تشكيل مستقبل قطاع التجزئة المتعثر. "هذه لحظة في الوقت المناسب للأزياء ، وملابس الشارع ، والرفاهية - سنعود إلى الوراء في التاريخ كتب ومجلات الموضة بعد 60 عاما من الآن وستكون هذه نقطة تحول كبيرة للصناعة " بريستون. يوافق بارنيز بيل على ذلك ، ويمكن للعملاء توقع رؤية المزيد من القطرات من المتجر في الأشهر والمواسم المقبلة. "الفرضية الكامنة وراء الإفلات - تقديم منتج حصري محدود لفترة زمنية محدودة - يناشد فئة ديموغرافية معينة ويترجم جيدًا أيضًا في مشهد البيع بالتجزئة لدينا في بارنيز " وأشار.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.