لقد عرفنا عن انتقال André Leon Talley إلى التجارة الإلكترونية كمدير فني جديد لـ Zappos Couture منذ ذلك الحين أوائل ديسمبر، والآن يرى العملاء ثمار موعده. زابوس كوتور أطلقت موقعها الجديد قسم "ZeeCee by ALT"، وهي مجلة على الإنترنت تم إنشاؤها بواسطة المحرر المتسلسل الشامل ويتم تحديثها أسبوعياً.
كان Zappos Couture موجودًا منذ عام 2004 باعتباره وسيلة Zappos للانتقال إلى سوق المنتجات الفاخرة ، مع التركيز على العلامات التجارية الراقية والمصممة مثل Chloé و Bottega Veneta و Burberry. من أجل الحفاظ على قدرتها التنافسية مع الدعائم الأساسية مثل Net-a-Porter و Shopbop ، احتاجت إلى ربط لتنمية قاعدة مستخدميها ، ومصداقية صناعة الأزياء في Talley هي ذلك بالضبط.
وفقًا لجنيفر سيداري ، رئيسة Zappos Couture ، فإن Talley على عقد "فضفاض" يمنحه حرية إبداعية. يبلغ طول الدفعة الأولى من ZeeCee by ALT 11 صفحة ، لكن الفريق لم يكن متأكدًا من عدد الصفحات التي سيقدمها. يشتمل القسم على مقاطع فيديو وقصص عن الاتجاهات واختيارات Talley للمنتجات التي يجب على النساء البحث عنها لشرائها هذا الموسم. من الآن فصاعدًا ، سيضم الموقع مقابلات مع المصممين ، وهو أحد منتجات شبكة Talley الشخصية.
يقول Sidary: "لدي بعض العلاقات المدهشة مع الكثير من الرؤساء التنفيذيين لهذه الشركات [الفاخرة] ، لكنه يجلب شيئًا آخر إلى الطاولة ، وهذه هي علاقته بالمصممين".
يقول سيداري إن Talley سيكون لها أيضًا يد في عملية شراء Zappos Couture. على الرغم من أن الشراء لربيع 2014 قد انتهى بالفعل قبل دخول Talley ، فإن العملاء سيرون تأثيره في الخريف. بفضل علاقة Talley مع المصممين ، تمتلك Zappos Couture علامة تجارية جديدة موقعة.
يقول سيداري: "العلامة التجارية الأولى التي أجرى معها محادثة بالفعل وسيطلقها الآن على موقعنا لخريف 2014 هي Oscar de la Renta". "لقد قرروا أنهم يريدون البدء في بيع حقائب اليد والأحذية والمجوهرات لنا".
عملاء Zappos Couture يتحولون إلى مواقع أقدم من المواقع المنافسة ؛ وفقًا لـ Sidary ، تميل إلى أن تكون متعلمة جامعيًا ، في نطاق 30 إلى 50 عامًا. مع وجود Talley على متن الطائرة ، يتطلع الموقع إلى بناء قاعدة المتسوقين الأصغر سنًا.
على الرغم من أن Zappos ليست الأكثر جاذبية أو أحدث صيحات الموضة في ماركات التجارة الإلكترونية ، إلا أن Sidary يقول إن Talley شخصية رائعة تناسب الشركة ، والتي تشتهر بثقافتها الإيجابية.
يقول سيداري: "بالنسبة إلينا ، كان العثور على مخرج فني ملائم من حيث الشخصية جزءًا كبيرًا من اللغز". "عندما تقرأ المحتوى ، يكون المحتوى بسيطًا جدًا. لقد قرأت مقال مارك جاكوبس ، وهو مذهل للغاية لأنه يمكن أن يتحدث إلى مصمم أزياء مثلي ، وأعتقد أن والدتي يمكنها قراءته والتواصل مع المقال. يعجبني أنه يتحدث إلى مجموعة واسعة من العملاء ".