บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่น: กางเกงยีนส์ Levi's 501

ยินดีต้อนรับสู่ บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่นซึ่งเราจะดำดิ่งลงไปในต้นกำเนิดและวิวัฒนาการของธุรกิจ ไอคอน เทรนด์ และอื่นๆ ที่ทรงอิทธิพลที่สุดและมีอยู่ทุกหนทุกแห่งของอุตสาหกรรมแฟชั่น

ในวันที่ 20 พฤษภาคม ไอคอนมีอายุครบ 150 ปี

ปีนี้, ลีวายส์ ฉลองครบรอบ 150 ปีที่ผู้ก่อตั้ง Levi Strauss และช่างตัดเสื้อจาก Reno รัฐเนวาดาได้รับสิทธิบัตรสำหรับกระบวนการตอกหมุด กางเกง — เช่น เพิ่มสลักเกลียวโลหะเพื่อผูกผ้าเข้าด้วยกัน ซึ่งทำให้เสื้อผ้ามีความปลอดภัยมากขึ้นในบริเวณปลายรับแรงดึงและ ความเครียด. มันเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญในการผลิตเสื้อผ้าโดยเฉพาะชุดทำงาน และก่อให้เกิดหนึ่งในเพลงฮิตที่ใหญ่ที่สุดและสม่ำเสมอของแบรนด์: ยีนส์ 501.

Karyn Hillman หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Levi's กล่าวว่า "แม้ว่ามันจะถูกพัฒนาและปรับแต่งในบางครั้ง มันก็เป็นที่จดจำและระบุตัวตนได้" จนถึงทุกวันนี้ Levi's ไม่ชอบยุ่งกับ 501 มากนัก: "เราช่างคิดและให้ความเคารพ จากหลักการของ 501 - การปิดกระดุม, ผ้าหดให้พอดี, แท็บ, ทองแดง หมุดย้ำ โดยพื้นฐานแล้วเราปฏิบัติตามหลักคำสอนตลอดกระบวนการและผูกติดอยู่กับสิ่งนั้น”

ลีวายส์พิจารณา 501 แบบที่ขายดีที่สุดตลอดกาล (บริษัทคาดการณ์ว่ารายได้สุทธิรวมสำหรับผลิตภัณฑ์ตระกูล 501 จะสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2566) ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับความนิยมไม่แพ้กันในตลาดมือสอง โดยผลิตภัณฑ์ 501 เป็นตัวแทน "เกือบครึ่งหนึ่งของทั้งหมด กางเกงยีนส์ลีวายส์ คำสั่งบน กลุ่มเวสเทียร์ในปี 2021 และ 2022 ตามที่ Sophie Hersan ผู้อำนวยการฝ่ายแฟชั่นของเว็บไซต์กล่าว ในเดือนเมษายน 2023 การค้นหา 501 สูงกว่าการค้นหา 511, 505 และ 721 บนแพลตฟอร์มถึง 99%

มันพัฒนาจาก "ชุดเอี๊ยม" คู่เดียวกลายเป็นสไตล์ทั้งหมด โดยทั้งหมดยึดหลักในการออกแบบเหล่านี้ที่เปิดตัวครั้งแรกเมื่อหนึ่งศตวรรษครึ่งที่แล้ว โปรดอ่านเกี่ยวกับประวัติของ 501 ตั้งแต่สิทธิบัตรที่เริ่มต้นจนถึงการอุทธรณ์ที่ยั่งยืน

ต้นกำเนิดของ 501

ความคิดสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้น สิทธิบัตร #139,121 เกิดจากช่างตัดเสื้อคนดังกล่าว เจคอบ เดวิส. ในเวลานั้น สเตราส์ทำธุรกิจค้าส่งที่ประสบความสำเร็จในซานฟรานซิสโก เดวิสเป็นหนึ่งในลูกค้าของเขา

"เขาอาศัยอยู่ในเมืองรีโน ใกล้กับเมืองเวอร์จิเนีย ซึ่งเป็นที่ที่ค้นพบ Comstock Lode และนั่นหมายความว่าที่นั่น มีผู้คนจำนวนมากที่ย้ายไปทำงานในพื้นที่นั้น ซึ่งต้องการกางเกงที่ทนทาน" Tracey Panek นักประวัติศาสตร์ประจำบริษัทกล่าว ลีวายส์. “เรื่องราวมีอยู่ว่าเดวิสถูกถามโดยผู้หญิงคนหนึ่ง ซึ่งสามีต้องการกางเกงทำงานที่สมบุกสมบันเพื่อสร้างกางเกงที่สวมได้พอดีและไม่ฉีกขาด เขากำลังทำผ้าห่มม้าโดยใช้โลหะติดกับอานม้า และเขามีความคิด: ถ้าฉันเอาโลหะเล็กน้อยมาติดไว้ที่กระเป๋าล่ะ"

เดวิสเริ่มผลิตกางเกงเหล่านี้เป็นชุดเล็กๆ และขายออกไปเรื่อยๆ "เขาไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้" Panek กล่าว "ในที่สุดเขาก็เขียนจดหมายถึงผู้จำหน่ายผ้าของเขา"

เขาเขียนสเตราส์เกี่ยวกับสิ่งประดิษฐ์ของเขา และส่ง "ตัวอย่าง" ของกางเกงตอกหมุดมาให้สองตัว ชิ้นหนึ่งทำจาก ผ้ายีนส์อื่น ๆ ออกจาก ผ้าขนเป็ด — เป็นวัสดุชุดทำงานยอดนิยมในขณะนั้น “เดวิสต้องเข้าใจค่อนข้างดีในแง่ของความเข้าใจว่าเขาต้องการคนที่สามารถช่วยได้ เขาสร้างเครือข่ายและยังมีคนที่ยินดีรับแนวคิดดีๆ ไปด้วย” ปาเนก พูดว่า. “นี่คงจะเป็นเวลาประมาณ 20 ปีแล้วหลังจากที่ลีวายมาถึงซานฟรานซิสโก และมีเครือข่ายทั่วอเมริกาตะวันตก และด้วยความเป็นนักธุรกิจที่มีประสบการณ์ เขาจึงเต็มใจที่จะเสี่ยง”

ในเวลานั้น Strauss ดำเนินการอย่างเข้มงวดในการขายส่ง แต่เขาพบคนที่สามารถผลิตกางเกงหมุดสำหรับพวกเขาได้ พวกเขายื่นขอจดสิทธิบัตร และหลายเดือนหลังจากได้รับสิทธิบัตร Levi Strauss & Co. ก็เริ่มขายกางเกงตัวนี้ (ดังนั้น นอกจากจะเป็นกางเกงตอกหมุดตัวแรกแล้ว 501 ยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมตัวแรกของลีวายส์อีกด้วย)

แน่นอนว่ากางเกงมีหมุดย้ำ เช่นเดียวกับกระเป๋าหลังเดี่ยวที่มีการเย็บแบบโค้ง (นั่นคือการออกแบบตะเข็บที่คุณเห็นบนกระเป๋า) กระเป๋าใส่นาฬิกา และกระดุมแป๊ก นอกจากนี้ยังมีสายรัดที่ด้านหลังเพื่อกระชับพอดีเมื่อสวมชุดเอี๊ยม และกระดุมสำหรับสายเอี้ยม

“ผมจะเรียกมันว่ากางเกงทรง Baggy ดั้งเดิม เพราะมันตัวใหญ่และโอเวอร์ไซส์ และตั้งใจให้เป็นแบบนั้นเพราะใส่ได้หลายตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นบริษัททำเหมืองและมีผู้ชายเข้ามา สวมคู่เดิม ถอดมันออกและสวมหมุดจนกว่าจะถึงกะต่อไป" ปาเนก อธิบาย

ในปีพ.ศ. 2429 ลีวายส์ได้เพิ่มแผ่นปะหนังที่โด่งดังในปัจจุบันด้วยภาพวาดของม้าสองตัวที่ดึงกางเกงคู่หนึ่งออกจากกันโดยพยายามแยกมันออกจากกัน เพื่อแสดงถึงความทนทานของเสื้อผ้า

ต้นปี 501: "เอวหลวม"

ในขณะที่เดนิมมี ยาวประวัติศาสตร์ก่อน สเตราส์และเดวิสเข้ามา แดเนียล เจมส์ โคลผู้ช่วยศาสตราจารย์ประจำ Fashion Institute of Technology และผู้เขียนร่วมของ "ประวัติแฟชั่นสมัยใหม่," ให้เหตุผลว่าการเป็นหุ้นส่วนนั้นยอดเยี่ยม

"ใครก็ตามที่ [ขุดหา] ทองคำที่สวมขนแกะ - เสื้อผ้านั้นจะเน่าเปื่อย การให้ผ้าฝ้ายทอลายทแยงที่มีน้ำหนักมากแก่พวกเขา พวกเขาจะทนต่อการสึกหรอได้มากขึ้น และแห้งเร็วขึ้น" เขากล่าว "ความสามารถของสเตราส์ในการรับรู้ตลาดเฉพาะกลุ่มและเข้าถึงตลาดนั้นเป็นหนึ่งในประวัติศาสตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์วงการแฟชั่น"

ในตอนแรก Levi's ทำกางเกงตอกหมุดจากทั้งเดนิมและ ผ้าขนเป็ด (ผ้าใบผ้าฝ้ายหนา) แต่หลังหยุดอย่างรวดเร็ว Panek ตั้งทฤษฎีว่าต้องทำอย่างไรที่ผ้าเดนิมจะซ่อนคราบสกปรกได้ดีกว่า: "ถ้าคุณเป็นคนทำงานกลางแจ้งและต้องอยู่ในโคลนและฝุ่น คราบเหล่านั้นจะไม่ปรากฏให้เห็นมากนัก" 

ผ้ายีนส์มาจากที่มีชื่อเสียง บริษัท อามอสคีก แมนูแฟคเจอริ่ง ในเมืองแมนเชสเตอร์ รัฐนิวแฮมป์เชียร์ พวกเขาไม่ได้เรียกว่ากางเกงยีนส์หรือแม้แต่ 501s: พวกเขาวางตลาดเป็น "ชุดเอี้ยมเอว" เนื่องจากผู้ชายจะสวมทับเสื้อผ้าจริงเมื่อออกไปทำงาน

เมื่อสิทธิบัตรกางเกงตอกหมุดกลายเป็นสาธารณสมบัติในปี พ.ศ. 2433 Levi Strauss & Co. เริ่มอ้างถึงผลิตภัณฑ์ของตนตามหมายเลขล็อตเพื่อให้รูปแบบโดดเด่นในตลาด นั่นคือที่มาของชื่อ 501 (เราไม่ทราบเหตุผลของจำนวนเฉพาะ: The แผ่นดินไหวครั้งใหญ่ในซานฟรานซิสโก ปี 1906 ก่อให้เกิดความหายนะครั้งใหญ่ รวมถึงไฟไหม้ที่ทำลายสำนักงานใหญ่และโรงงานของ Levi Strauss & Co. และบันทึกมากมายที่อาจมีคำตอบ)

นอกจากนี้ ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สหรัฐอเมริกาได้เห็นการหลั่งไหลของผู้อพยพจากจีน ซึ่งส่งผลให้เกิดความรู้สึกต่อต้านจีนและการเหยียดเชื้อชาติ กฎหมายเช่นพระราชบัญญัติการยกเว้นของจีนในปี พ.ศ. 2425 ซึ่งเป็นกฎหมายฉบับแรกในประวัติศาสตร์อเมริกาที่ จำกัด การอพยพเข้าเมือง เดอะ หน่วยงาน — และพระราชบัญญัติสกอตต์ในปี พ.ศ. 2431 ซึ่งห้ามแม้แต่ผู้อยู่อาศัยตามกฎหมายไม่ให้กลับเข้ามาในสหรัฐอเมริกาหลังจากไปเยือนจีน กฎหมายเหล่านี้ใช้เวลาหลายทศวรรษกว่าที่จะถูกยกเลิกและประณาม แต่เราเห็นเศษเหลือของกฎหมายเหล่านี้ในสิ่งประดิษฐ์ต่างๆ รวมถึง Levi's 501 คู่หนึ่งจากปี 1880 ขายในการประมูลในปี 2565 ในราคา 76,000 ดอลลาร์ติดป้ายที่ด้านในกระเป๋าว่า "ชนิดเดียวที่ผลิตโดย White Labour"

"Levi Strauss & Co. เป็นบริษัทที่มีมรดกอันยาวนานและภาคภูมิใจเป็นส่วนใหญ่ ตลอดประวัติศาสตร์ของเรา เรามุ่งมั่นที่จะทำความดีทั้งในและนอกเหนือไปจากธุรกิจของเรา และเพื่อเป็นพลังบวกเพื่อความเท่าเทียมและความยุติธรรมทางเชื้อชาติ แต่ก็มีหลายครั้งที่เราล้มเหลว" โฆษกของลีวายส์ กล่าวหลังจากขายกางเกงได้ไม่นานโดยยอมรับว่าบริษัท "นำนโยบายต่อต้านแรงงานจีนมาใช้" หลังจากมีกฎหมายกีดกันคนจีน แต่สิ่งเหล่านี้ (และสโลแกน) ถูกยกเลิกไปในปี 1890

501 ในต้นศตวรรษที่ 20: คาวบอยและผู้หญิง

สเตราส์เสียชีวิตในปี พ.ศ. 2445 ตั้งแต่นั้นมาจนถึงช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 แบรนด์ได้ทำการปรับแต่งเล็กน้อยในรุ่น 501: เพิ่มกระเป๋าหลัง 2 ใบในปี 1901; เปลี่ยนจาก "จำลอง" ลดลง inseam เป็นแบบที่เหมาะสมในปี 1910; เพิ่มห่วงเข็มขัด 2465; เพิ่มแถบสีแดงที่กระเป๋าหลังขวาและเย็บ "Levi's" ที่ด้านข้างในปี 1936; ปิดหมุดที่กระเป๋าหลังและปลดกระดุมสายสะพายออกในปี 1937

ในปี 1927 Levi's เริ่มจัดหาผ้าเดนิมริมแดงแบบหดเข้ารูปสำหรับรุ่น 501 จาก Cone Mills ในเมืองกรีนสโบโร รัฐนอร์ทแคโรไลนา. (จะยังคงทำเช่นนั้นจนถึงช่วงกลางทศวรรษที่ 80 เมื่อเปลี่ยนมาใช้ผ้ายีนส์ "ไวด์ลูม" ที่ประหยัดกว่า) 

กางเกงยีนส์ได้รับความนิยมมากขึ้นนอกอุตสาหกรรมเฉพาะ ลีวายส์สนับสนุนกีฬาโรดีโอและนำเสนอคาวบอยในด้านการตลาด ทำให้แบรนด์นี้มีความหมายเหมือนกันกับภาพลักษณ์แบบตะวันตก และเมื่อทุ่งเลี้ยงสัตว์กลายเป็นสถานที่พักผ่อนยอดนิยม ผู้คนนอกโลกก็เริ่มรับเอาความสวยงามมาใช้ ในขณะเดียวกัน ในฮอลลีวูด ดาราภาพยนตร์เช่น John Wayne สวม Levi's ในภาพยนตร์ของพวกเขา

มาถึงตอนนี้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังสงครามโลกครั้งที่ 1 ผู้หญิงสวมกางเกงได้อย่างอิสระมากขึ้น ในปี 1918 Levi's ได้เปิดตัว เสื้อผ้าทูนิคตรงกางเกงทรงบอลลูนแบบชิ้นเดียวทำจากผ้าฝ้ายขนานนามว่า Freedom-Alls สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เกือบสองทศวรรษต่อมา ในปี 1935 ได้เปิดตัวกางเกงยีนส์อย่างเป็นทางการตัวแรกสำหรับผู้หญิง นั่นคือ 701 หรือ เลดี้ลีวายส์สไตล์เอวสูงที่หยิบยืมคุณสมบัติหลักมาจากรุ่น 501

ในช่วงเวลาเดียวกัน ผ้าเดนิมยังถูกวางตลาดเป็นเสื้อผ้าเล่นสำหรับเด็กหรือเป็นเสื้อผ้าสำหรับใส่ทำงานบ้าน เช่น ทำสวน ตามที่ Cole จาก FIT กล่าว อย่างไรก็ตาม ยังมีภาพของ "บ็อบบี้ ซอคเกอร์" ซึ่งเป็นแฟนเพลงป๊อปยุคแรกๆ จากยุค 40 ในกางเกงยีนส์ ซึ่งบ่งบอกว่าพวกเขา กำลังเริ่มได้รับความสนใจจากเด็กสาววัยรุ่นและหญิงสาวเช่นกัน ปูทางไปสู่ความนิยมอย่างมากของพวกเขาใน ยุค 50

501 ในสงครามโลกครั้งที่สอง: ลดต้นทุน

แม้ว่าสงครามโลกครั้งที่ 2 จะก่อกำเนิดขึ้น การหยุดชะงักและการเปลี่ยนแปลงรูปแบบที่สำคัญที่สุด.

เนื่องจากการปันส่วนในช่วงสงคราม ลีวายส์จึงเลิกใช้ของจุกจิก การเย็บแบบคันศร และหมุดที่เป้ากางเกงและกระเป๋านาฬิกา มันยังเปลี่ยนปุ่มเป็นแบบทั่วไปอีกด้วย "สิ่งที่เห็นว่าไม่จำเป็นจะถูกลบออก" Panek กล่าว

เพื่อรักษาตราสินค้าบางอย่าง มันถูกวาดลงบนลายตะเข็บที่โดดเด่นซึ่งปกติจะเห็นในยุค 501 และเพิ่มป้าย "pocket flasher" ในช่วงสงคราม (หมุดและหมุดเป้าถูกขวานอย่างถาวร)

ในอดีตลีวายส์ยังคงรักษาสถานะที่แข็งแกร่งในฝั่งตะวันตกของอเมริกา และได้รับผลิตภัณฑ์ออกจำหน่ายทั่วมหาสมุทรแปซิฟิกไปยังฮาวาย ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ แต่สงครามโลกครั้งที่ 2 ถือเป็นการทำเครื่องหมายว่า "เป็นครั้งแรกที่ 501 เดินทางไปต่างประเทศโดยสวมชุดดังกล่าว ขณะที่ GI มุ่งหน้าสู่ยุโรปและเอเชียสวมชุด 501" พาเนกกล่าว "เป็นเวลาที่เราเริ่มขายพวกมันในฐานทัพทหารด้วย"

จีไอคนเดิมเหล่านั้นยังคงสวม 501 เป็นเวลานานหลังจากกลับจากสงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งขับเคลื่อนความนิยมของพวกเขา “พวกเขาหลายคนตั้งชมรมมอเตอร์ไซค์และเลือก 501 ซึ่งสมเหตุสมผลมากเพราะมันเป็นอุปกรณ์ป้องกัน” Panek อธิบาย

หลังสงคราม 501s: รูดซิปและวัฒนธรรมต่อต้าน

ทศวรรษที่ 1950 เป็นอีกหนึ่งจุดเปลี่ยนที่สำคัญในประวัติศาสตร์ของ 501

สำหรับหนึ่ง Levi's เปิดตัวรุ่นที่มีซิปปิด 501Z แบรนด์ยังได้เปลี่ยนจากแพทช์หนัง "Two Horse" เป็นแพทช์ที่ทำจากการ์ดที่ทนทานและเริ่มเล่นด้วยความพอดี

"เมื่อเราพ้นจากสงครามโลกครั้งที่ 2 คุณจะมี 501 ที่บางลงกว่าเดิมมาก" พาเนกอธิบาย "โดยรวมแล้วมันไม่ได้ใหญ่เท่ากับที่คุณเคยมีในช่วงสองสามปีแรก ซึ่งผู้คนมักจะดึงมันขึ้นมาคลุมกางเกงชั้นในหรือกางเกงขายาว"

เมื่อเราเข้าสู่ยุค 60 501 มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มขบถ ศิลปิน และคนหนุ่มสาวมากกว่าที่รากเหง้ามาจากชุดทำงาน ซึ่งเป็นสิ่งที่เสริมด้วยป๊อป วัฒนธรรม ขอบคุณตำแหน่งของ Marlon Brando ใน "The Wild One" (1953), James Dean ใน "Rebel Without a Cause" (1955) และ Marilyn Monroe ใน "Clash by Night" (1952) และ "The Misfits" (1961). ในช่วงเวลานั้น ลีวายส์ก็เลิกเรียก 501 ว่า "ชุดเอี๊ยม" ในการโฆษณาและบรรจุภัณฑ์ และเริ่มใช้คำที่ทั่วโลกใช้กัน นั่นคือคำว่า ยีนส์

เดนิมมีบทบาทสำคัญในโครงสร้างทางสังคมที่เป็นที่เลื่องลือของสหรัฐอเมริกาในทศวรรษที่ 1960 ณ จุดนั้น ยีนส์มีความหมายเหมือนกันกับวัฒนธรรมต่อต้าน และ a "ความคลั่งไคล้บลูยีนส์"เข้ายึดทั่วประเทศ จากนั้นในช่วงการเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิพลเมือง นักกิจกรรมหลายคน จะ สวมยีนส์เพื่อประท้วงและการเดินขบวน,เปลี่ยนยีนส์เป็น สัญลักษณ์ทางการเมืองที่ทรงพลัง. (ดู: บลู ฌอง ซันเดย์, Dr. Martin Luther King, Jr. และผ้าเดนิมที่เข้าชุดกันของสาธุคุณ Ralph Abernathy เมื่อพวกเขาถูกจับกุมในเบอร์มิงแฮมในเดือนเมษายน พ.ศ. 2506 เครื่องแบบนักเรียนของคณะกรรมการประสานงานอหิงสา.)

ในช่วงเวลาประมาณนี้ที่สถาบันสมิธโซเนียน นำสไตล์นี้เข้าสู่คอลเลกชันถาวร — ข้อพิสูจน์ถึงความสำคัญของรายการในประวัติศาสตร์

เนื่องจากสไตล์ดังกล่าวมีมาเกือบหนึ่งศตวรรษ ณ จุดนั้น มันจึงกลายเป็นตัวแทนอย่างกว้างขวางในตลาดมือสองเกิดใหม่ “แนวคิดของร้านขายของมือสองเริ่มต้นขึ้นจริงๆ ในยุคนี้ และยุค 501 ก็เป็นส่วนสำคัญเพราะมันหาซื้อได้ง่าย” พาเนกอธิบาย "ในทศวรรษที่ 60 เมื่อคนหนุ่มสาวจำนวนมากเข้ามาในซานฟรานซิสโกและเมืองอื่นๆ พวกเขาไม่ได้เข้ามา มีเงินมาก บางครั้งพวกเขาสามารถไปสถานที่ที่สามารถรับเสื้อผ้าหรือหมัดได้ฟรี ตลาด"

ผู้คนจะซ่อมแซม 501 ที่ใช้แล้วและปรับแต่งด้วยแพทช์ การปัก และการดัดแปลงอื่นๆ แม้ว่าส่วนใหญ่จะแตกต่างกันไปตามแต่ละบุคคล แต่บางครั้งการปรับแต่งเหล่านี้ทำให้ Levi's HQ พเนก เล่าเรื่องราวของ เพ็กกี้ คาเซอร์ทาผู้มีบูติก ใน Haight-Ashbury ของซานฟรานซิสโกเรียกว่า Mnasidika และในช่วง Summer of Love เริ่มสังเกตเห็นว่าผู้คนแหวกด้านข้างของรุ่น 501 ออกเพื่อให้ชายเสื้อบานออก เธอเริ่มสร้างมันขึ้นมา และเช่นเดียวกับเดวิสและกางเกงตอกหมุดก่อนจดสิทธิบัตรนั้น ไม่สามารถเก็บไว้ในสต็อกได้

"เธอจึงไปหาลีวายส์ สเตราส์จริงๆ แล้วถามว่าจะช่วยทำกางเกงขากระดิ่งบานๆ ไหม ซึ่งเราก็ทำ" พาเนกกล่าว

ในปี พ.ศ. 2512 Levi's ได้เปิดตัวสินค้าประเภท Bell-Bottom เป็นครั้งแรกผ่านสายผลิตภัณฑ์ Orange Tab ซึ่งแบรนด์นี้ได้เปิดตัว "กางเกงยีนส์แฟชั่น" ส่วนใหญ่และผลิตภัณฑ์อื่นๆ นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์หลัก อย่างไรก็ตาม ดังที่พาเนกกล่าวไว้ว่า: "รูปแบบต่างๆ มากมายที่เกิดขึ้น ซึ่งในที่สุดลีวายส์ก็ยอมรับ เริ่มจาก ถนนที่มีการดัดแปลงมาจาก 501" กล่าวอีกนัยหนึ่ง 501 ยังคงเป็นพิมพ์เขียวและ North Star สำหรับ ลีวายส์.

ตั้งแต่ทศวรรษ 1970 เป็นต้นมา ผ้ายีนส์เป็นสินค้าแฟชั่น โดยแบรนด์อย่าง Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Gloria Vanderbilt, Maurice Sasson และแบรนด์อื่นๆ แม้จะมีการแข่งขันที่มากขึ้น (และราคาที่มากขึ้น) 501 ก็เป็น "พื้นฐาน" สำหรับกางเกงยีนส์ Cole กล่าว และอุตสาหกรรมก็ยอมรับ: Levi's ได้รับรางวัล COTY Award ซึ่งเป็นรางวัลแฟชั่นอันทรงเกียรติที่สุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นรางวัลก่อนหน้าของ CFDA Awards ในปี 1971 "สำหรับกางเกงทำงานแฟชั่นอเมริกันอายุ 120 ปีที่พัฒนามาเป็นกางเกงยีนส์สีน้ำเงินและตอนนี้มีอิทธิพลต่อโลก" ตามข้อมูลร่วมสมัย นิวยอร์กไทมส์ เขียน.

ตาม สมิธโซเนียนนิตยสารลีวายส์เริ่มส่งออกหลังม่านเหล็กในปี 2521 ยีนส์ของลีวายส์ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในเบอร์ลินตะวันออก เมื่อกำแพงเบอร์ลินพังลงในปี 1989 และบริษัทเริ่มขายผลิตภัณฑ์ของตนอย่างกว้างขวางมากขึ้นในสหภาพโซเวียต 501 กลายเป็นสินค้ายอดนิยม

ในขณะเดียวกัน Levi's ก็เติบโตขึ้นอย่างมากจากจุดกำเนิดในฐานะผู้ค้าส่งในซานฟรานซิสโก ในช่วงทศวรรษที่ 1980 บริษัทเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเครื่องแต่งกายรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา เช่นเดียวกับคู่แข่งส่วนใหญ่ บริษัทเริ่มปิดโรงงานในรัฐต่างๆ และ นำไปผลิตในต่างประเทศ.

ในปี 1981 — มากกว่า 50 ปีหลังจาก Lady Levi's — Levi's เปิดตัว 501 สำหรับผู้หญิงเป็นครั้งแรก ในช่วงนั้น ลูกค้าเริ่มต้องการผิวเดนิมที่แตกต่างกัน ดังนั้นแบรนด์จึงแนะนำการซักที่หลากหลาย

การตลาด 501

เช่นเดียวกับเรื่องราวแฟชั่นที่ยอดเยี่ยมส่วนใหญ่ การโฆษณามีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยน 501 ให้กลายเป็นไอคอน

ในช่วงทศวรรษที่ 80 Levi's ได้เปิดตัวแคมเปญที่เป็นผลสืบเนื่องมากที่สุดสำหรับ 501 สิ่งแรกที่โดดเด่นคือโฆษณา "Travis" ในปี 1981 เพื่อโปรโมต 501 สำหรับผู้หญิง จากนั้นเมื่อถึงเวลาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ลอสแองเจลิสในปี 2527 ลีวายส์ก็เลิกเล่น "501 บลูส์" สปอตโฆษณาซึ่งนำเสนอผู้มีความสามารถที่กำลังมาแรงเช่น Bruce Willis, Jason Alexander และ Stanley Tucci

"501 กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนด้วยแคมเปญโฆษณาเช่นนั้น" Panek กล่าว

ในทศวรรษต่อมา แบรนด์ได้ร่วมงานกับสไปค์ ลี ในชุดโฆษณาที่แสดงคำตอบที่ได้รับจากหมายเลขโทรฟรีที่ถามว่าพวกเขาทำอะไรในยุค 501 ที่เรียกว่า "ปุ่มบินของคุณ"

"กุญแจสำคัญในการสร้าง 'ความรักในแบรนด์' คือคุณต้องมีความจริงใจในเรื่องราวที่คุณเล่าและผู้คนที่คุณเล่า ทำงานร่วมกับ” Chris Jackman รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์ระดับโลกของ Levi Strauss & Co. เขียนผ่าน อีเมล. "เราได้มุ่งเน้นไปที่วิธีการที่ 501 สะท้อนความเป็นตัวตนและการแสดงออกอย่างแท้จริง จาก Nick Karmen ในโฆษณา Levi's 'Laundrette' ในปี 1985 ถึง Brad Pitt ในปี 1990 จนถึง New Jeans ในฐานะโฉมหน้าของ 501 ในปี 2023 โฆษณาและพันธมิตรที่เราร่วมงานด้วยมีบทบาทอย่างมากในการวางตำแหน่ง 501 ให้เป็นสไตล์ที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์"

สำหรับ 501's 150th ลีวายส์กำลังบอก "เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยสวมใส่"ทำงานร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Droga5 และกับผู้กำกับและนักถ่ายภาพยนตร์อย่าง Melina Matsoukas Bradford Young, Martin de Thurah และ Kasper Tuxen ร่วมกันสร้างหนังสั้นที่แสดงส่วนต่างๆ ของสไตล์ เรื่องราว.

ผลกระทบของ 501

เมื่อเวลาผ่านไป 501 มีความหมายเหมือนกันกับสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ตั้งแต่ Patti Smith ไปจนถึง Lauryn Hill ไปจนถึง Steve Jobs ด้วยเหตุนี้ จึงถือเป็นมรดกตกทอดอันทรงพลัง โดยเฉพาะในตลาดมือสอง ซึ่งยังคงเป็นที่ชื่นชอบในหมู่ ผู้ซื้อ: Hersan จาก Vestiaire Collective กล่าวว่า "วินเทจ 501 เป็นชิ้นส่วนเดนิมที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดอย่างแน่นอน" บน แพลตฟอร์ม.

“ทุกวันนี้ กางเกงยีนส์ 501 ได้รับการรวบรวม ซ่อมแซม และทะนุถนอมในฐานะเสื้อผ้าชิ้นโปรดในตู้เสื้อผ้าของทุกคน” เธอให้เหตุผล "ยีนส์เป็นไอเท็มที่มีอายุการใช้งานยาวนานเพราะตอบสนองทั้งความทนทานทางร่างกายและจิตใจซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการเลือกชิ้นส่วนแฟชั่นที่ยอดเยี่ยม เธอยังตั้งข้อสังเกตด้วยว่าคำสั่งซื้อส่วนใหญ่มาจากยุโรป "แสดงให้เห็นถึงผลกระทบอันยิ่งใหญ่ของสไตล์ที่มีตั้งแต่ต้นกำเนิดในสหรัฐอเมริกาไปจนถึงส่วนอื่นๆ ของโลก"

ทุกวันนี้ ความท้าทายที่ฮิลแมนและทีมของเธอต้องเผชิญคือการหาวิธีผลักดัน 501 ไปข้างหน้าโดยไม่เปลี่ยนแปลง พวกเขารักษาสมดุลของเทรนด์และความต้องการของผู้บริโภคและนวัตกรรมของอุตสาหกรรมด้วยประเพณี ค้นหาวิธีต่อยอดจากความคลาสสิกด้วยการนำผ้าใหม่เข้ามาหรือผสมผสานความพอดีจากทศวรรษอื่นๆ “เรากำลังพยายามสร้างความขลังระหว่างมรดกและความทันสมัย” ฮิลแมนกล่าว "เดอะ 501 '81ตัวอย่างเช่น เราดึงมาจากไฟล์เก็บถาวร แต่เราต้องปรับปรุงให้ทันสมัย ​​ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับยุคสมัย... เรากำลังทำชุดเก็บถาวรนั้นสำหรับวันนี้"

การเปิดเผยข้อมูล: Levi's จ่ายให้ แฟชั่นนิสต้าการเดินทางและที่พักเพื่อเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ในซานฟรานซิสโก

โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเราแต่อย่างใด

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista