จากกรุงเทพฯ สู่เมืองเบิร์กดอร์ฟ: Boyy Bags จะประสบความสำเร็จแบบเดียวกันในอเมริกาหรือไม่?

instagram viewer

เจสซี่ ดอร์ซีย์ และ วรรณศิริ คงมั่น ผู้ก่อตั้งสายกระเป๋าถือในไทย Boyyมีขนาดใหญ่ในกรุงเทพฯ แต่ตอนนี้ พวกเขาต้องการสร้างชื่อให้ตัวเองในอเมริกาด้วย

“เราทุ่มเทอย่างมากให้กับกรุงเทพฯ” ดอร์ซีย์ ชาวแคนาดาผู้มีเสน่ห์แบบเท่ๆ ซึ่งใช้เวลาส่วนใหญ่ในอิตาลีในการจัดหาวัสดุสำหรับแบรนด์กล่าว “เราเป็นเจ้าของร้านค้าปลีกและร้านเรือธง และเรามีร้านกาแฟ ตอนนี้เป็นเวลา [สำหรับ Boyy's] ที่จะแนะนำให้รู้จักกับสหรัฐอเมริกาอีกครั้ง”

Kongman กล่าวว่ามีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างวิธีการวางตลาดแบรนด์แฟชั่นในประเทศไทยกับวิธีที่ผู้บริโภคที่มีความรู้เกี่ยวกับพวกเขา “ทุกคน [ในกรุงเทพฯ] ตรวจสอบเว็บไซต์ทั้งหมดเช่น Style.com” Kongman ซึ่งมีชื่อเล่นว่า “Boy” กล่าว (ตัวแทนบอกว่ามัน ลิขสิทธิ์ Boy ยากเกินไป ดังนั้น Boyy) เธอยังทราบด้วยว่าภาพที่มีผู้คนพลุกพล่านเพิ่มมากขึ้น ตลาด "โว้ก ไทยแลนด์ ก่อตั้งเมื่อปีที่แล้ว Harpers Bazaar Thailand; เป็นหนึ่งในประเทศที่มีแฟชั่นวีคตลอดทั้งปี แทบทุกสามเดือน เรามีแฟชั่นวีค”

ด้วยความสำเร็จดังกล่าวในภาคตะวันออก การปรากฏกายของ Boyy ในตะวันตกจึงดูเหมาะสมโดยธรรมชาติ และดูเหมือนว่า Bergdorf Goodman เห็นด้วย: กระเป๋า Boyy คือ มีจำหน่ายแล้ว ที่ร้านค้าปลีกชั้นนำในนิวยอร์ก ในสไตล์ตั้งแต่ $555 ถึง $925

ในเมืองไทย Best Seller ของ Boyy คือกระเป๋า "Slash" (มีจำหน่าย .) ที่เบิร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน ในราคา 875 ดอลลาร์สหรัฐฯ) “สามปีแล้วและยังคงขายอยู่” Kongman กล่าว "เราเชื่อว่ามันจะ [ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา] เพราะมันใช้งานได้จริง"

นอกเหนือจากฟังก์ชันแล้ว ยังดูดีอีกด้วย โดยเฉพาะเวอร์ชันปลากระเบน และได้รับการอัปเดตในแต่ละฤดูกาล เป็นการผสมผสานระหว่างความแปลกใหม่กับประโยชน์ใช้สอย เป็นส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างความเท่และคลาสสิกที่จะพาเจ้าของจากอาหารกลางวันมื้อใหญ่หรือมื้อสายแบบดื่มเหล้าไปจนถึงย่านใจกลางเมืองยามค่ำคืนที่สนุกสนานหรือใกล้ชิด กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือ กระเป๋าที่ควรจะเข้าได้กับทุกชุดของคุณ “ลูกค้าอาจจะซื้อ Slashes อย่างน้อยสองอัน และจากนั้นก็เริ่มมองหาการออกแบบอื่นๆ” Kongman เชื่อ

Kongman กล่าวว่าทั้งคู่เริ่มออกแบบในช่วงเวลาสำคัญทางแฟชั่น “เราเริ่มต้นเมื่อเริ่มต้นยุคกระเป๋า 'It'” ประมาณปี 2548 เมื่อ Phoebe Philo ปล่อยกระเป๋าChloé Paddington ที่โด่งดังตลอดกาลของเธอ "ในตอนนั้นมีแบรนด์ไม่มากนัก"

แต่โอ้ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร “มันระเบิด ทุกคนและแม่ของพวกเขาต่างก็มีกระเป๋าถือ” ดอร์ซีย์กล่าว “แต่เราได้แกะสลักเฉพาะช่องเล็กๆ น้อยๆ สำหรับตัวเราเอง และมันก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อเราจริงๆ ฉันคิดว่าจิตวิทยากับกระเป๋าตอนนี้ยิ่งหรูหราขึ้นเท่าไหร่ก็ยิ่งใช้แล้วทิ้งมากขึ้นเท่านั้น มันแปลกที่ผู้คนบริโภคพวกมัน”

บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงแนะนำบางสิ่งที่ค่อนข้างไร้ค่าและน่าเกรงขามในรูปแบบของ a คลัตช์ซิปทองขนาดใหญ่ ด้วยวลี "ขนาดไม่สำคัญ" ในตัวอักษรที่ยกขึ้นคล้ายซุป นั่นเป็นสัปดาห์แฟชั่นที่โปรดปรานและ Zara ได้สร้างเวอร์ชันน็อคออฟแล้ว (ถุงซิป Zara อ่านว่า "ข้อควรระวัง" และ "ขอให้สนุก")

กระนั้น พยายามอย่างที่พวกเขาอาจจะใส่อารมณ์ขันปากและแก้มเข้าไปในโลกของกระเป๋าถือ Kongman และ Dorsey ทำไม่ได้ ปลอมแปลงความจริงที่ว่าความสำเร็จของพวกเขาที่ Boyy อยู่ในความสามารถที่ขี้เล่นของพวกเขาในการผสมวัสดุที่แปลกใหม่มากกว่า คำ. และถ้าขนาดมีความสำคัญ -- ขนาดของยอดขาย นั่นคือ -- เรารู้ว่ามันคือ Slash ที่ทำให้สาวๆ นินทากันหมด

ดังนั้นในขณะที่คุณอาจสัมผัสได้ถึงความรู้สึกแสบร้อนในตัวนักออกแบบ เมื่อพวกเขาซูมดูการเสียดสีที่มีไหวพริบ นั่นคือสองคนของ Boyy โทเท็มแห่งความหรูหราและความรู้สึกทางศิลปะที่ควรดึงดูดลูกค้าชาวอเมริกันให้กลับมา มากกว่า.