PARIS--Reportrar utan gränser, en fransk förening som försvarar internationella journalisters rättigheter, fyllde 25 förra veckan. För att markera händelsen, Azzaro lanserade en kapselkollektion med t-shirts och accessoarer, som ska säljas i en popup-butik i Paris; 50% av vinsten kommer att ges till föreningen.
Detta är inget nytt för modehuset: Varje år väljer det en humanitär sak att stödja. Tidigare projekt inkluderar arbete med Sidaction, Orphanaid, Unicef och mer.
Någon självrespektande fashionista vet att den här typen av projekt knappast är original: Lady Gaga auktionerar ut sin kostym för Haiti, H&M x Lanvin för Unicef, Angelina Jolies serie för Asprey, och listan fortsätter. Lyx-möter-välgörenhetsaffärer är frekventa och tilltalande-det ger den senare glittrande täckningen och den förra en image makeover.
Men hur äkta är de egentligen? Ett tillfälle att tvätta bort dina synder genom att högljutt donera till konflikten du jour?
”Nej-i vårt fall är det en del av företagets uppdrag att donera till en sak vi tror på, på årsbasis. I år kändes pressfrihet och krigsreporter viktiga för oss, säger Azzaros vd Nathalie Franson till Fashionista.
"På inget sätt är detta en klyscha", tillade hon, "lyxmärken har en stark image, och det är viktigt för dem att använda sin kraft för att gynna meningsfulla projekt."
Ändå verkar inte alla vara överens: ”På grund av det stora antalet samtidiga konflikter världen över tenderar orsakerna att komma in och ur mode”, säger Carol Mann, grundare av Femaid, en organisation som stöder kvinnor i Afghanistan, för vilken Stella McCartney utformade en serie t-shirts (varav en Madonna äger).
"Orsaker som anses viktiga en minut blir passé nästa", tillade hon.
Vad tycker du om att lyxa med välgörenhet?